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营销策略

EDM 营销面临的五大难题

EDM 营销是一种令人注目的营销策略，因为它提供了一个与客户建立关系、培养潜在客户以及促进转化的直接管道。然而，尽管 EDM 营销很有效，它并不完美。EDM 营销面临无数挑战，这些挑战威胁到 EDM 营销的有效性。从收件箱塞满到符合规定等问题，营销人员必须巧妙驾驭这些障碍。 让我们深入了解困扰 EDM 营销的五个问题，并探讨克服这些问题的策略。 问题1：收件箱塞满和邮件疲劳 现代收件箱就像一场战争，充斥大量争抢注意力的促销邮件。因此，订阅用户对邮件产生邮件疲劳，导致参与度降低，开启率跟着下降。 为了应对这个挑战，营销人员必须重质不重量。撰写引人入胜的主旨、进行联络人名单再分类，以及发送个性化的内容都能帮助您剔除噪音，与收件人产生共鸣。 其他一些可以帮助营销人员克服邮件疲劳的策略包括： 最佳化频率：监控互动指标，确定邮件的最佳发送频率。太过频繁发送大量邮件可能会导致疲劳，因此找到适合的平衡点非常重要。 偏好中心：允许订阅用户选择自己的电子邮件偏好，包括频率和内容偏好。这样他们就能控制自己的收件箱体验，减少疲劳的可能性。 互动内容：加入测试或调查等互动元素，吸引订阅用户，打破传统电子邮件内容的单调性。 问题2：邮件到达率挑战以及垃圾邮件过滤器 对营销人员来说，确保邮件到达目标收件人的收件箱是他们长期奋斗的目标。在严格的垃圾过滤器和不断发展的邮件到达率算法的影响下，即使是合法的邮件也会收到牵连。 要提高邮件到达率，必须维持干净的邮件名单、遵守最佳操作方法并且定期监控邮件绩效。此外，用相关、有价值的内容吸引订阅用户，可以改善寄件人评等，降低被标记为垃圾邮件的风险。...

June 4, 2024