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Tag Archives: AB测试

平台功能

A/B测试案例分享:成功提高邮件营销绩效的实证研究

电子邮件营销是一种有效的数字营销策略,可以帮助企业增加销售、提高品牌知名度和客户忠诚度。然而,为了确保电子邮件营销的成功,实施A/B测试是至关重要的。 [ez-toc] A/B 测试的含义 简单来说,A/B测试是将不同的两个版本相互比较以确定哪种版本更好的方法。本质上是一种实验,先在产品/页面中加入变量,随机发送给用户后再通过统计分析来确定哪个变量带来的转化效果更好。邮件营销也是同理,只需将邮件内容、设计元素、发送时间等方面套入公式进行对比,再将测试出来的更好结果选作为您的最终营销邮件。 A/B 测试的好处 优化邮件内容:通过A/B测试,可以了解哪些邮件主题、内容和设计元素更能吸引收件人,从而提高打开率和点击率。 提高转化率:A/B测试可以帮助企业找到最能引导收件人完成特定目标的邮件,如购买商品、注册活动等,从而提高转化率。 降低退订率:通过测试不同版本的邮件,企业可以找到更符合收件人期望的邮件,从而降低退订率。 提高ROI:A/B测试可以提高电子邮件营销的效果,企业可以获得更高的投资回报率。 实施 A/B 测试的目的 确定测试目标:在开始A/B测试之前,需要明确测试的营销目标,比如是提高打开率、点击率或转化率。 设计测试变量:根据测试目标,设计不同的变量,如邮件主题、内容、设计元素、发送时间等。 发送测试邮件:为了获得具有代表性的结果,需要选择合适的测试收件人,比如年龄、性别、地理位置等。 分析测试结果:通过记录收集数据并分析,找出各项表现最佳的邮件版本为胜者。 实施优化策略:将胜出的邮件应用于实际的营销活动上,并从中获得反馈慢慢优化邮件营销策略。 A/B...

December 11, 2023

平台功能

新手营销旅程之邮件AB测试入门指南

什么是AB测试? A B测试是企业用来有效促进邮件营销的一个工具。AB 测试是指在两个(A/B)或多个(A/B/n)版本邮件中,在同一时间维度,分别发送不同的邮件给不同的目标群体,最后收集各群组的数据,评估出最好版本并采用。 简单来说,通过AB邮件测试观察邮件元素的变化,比如:主旨、内容、发送时间,这些都能影响收件者的开启意愿。每个测试只有一组比较变量,变量(A)和变量(B),最终结果清晰易于理解。 “服装公司想对产品上新邮件选择出合适的邮件主旨,于是针对同一封邮件制作了两个不同的邮件主旨,然后分别把A/B两个版本发送给不同列表的收件人,如果最后得出的结果是,主旨A比主旨B获得更多打开率和点击率,那么服装公司就会采用主旨A作为正式版本,并发送给列表剩余的其他客户。” AB测试的好处 A/B测试提供单个邮件元素信息,让您不再苦恼该如何做出选择,就让AB测试帮您解决问题吧! 了解收件者的喜好主旨  创建个性化的专属邮件 设计最心仪的色彩布局 撰写最诱人的邮件内容 确认出最佳的发送时间  追踪最完整的营销数据 你还可以测试营销活动的其他元素,测试社交媒体文章、网页设计、付费广告等来提高效果。 通过Benchmark操作AB测试功能 在开始执行AB测试之前,您需要确定好您想要测试什么,建议只选择一个变量测试,以便最后的测试结果是准确的。接下来将以测试主旨为主题,通过Benchmark向您展示整个操作步骤流程。 步骤一:建立 AB 测试前,您需要先建立一封邮件并储存为草稿...

September 9, 2022

营销策略

如何降低退件率并提高邮件到达率?

提高邮件到达率 绞尽脑汁为您的订阅用户制作邮件后,终于到了按下发送按钮的时候。但发送后,大部分订阅用户没有收到信。您可以想象这有多么恐怖吗? 提到邮件营销,退件并不是什么新鲜事。无论您的订阅用户不再能够存取他们的邮件,或是邮件服务器正在建立中,退件都会发生。 您的邮件退件率越高,它就越有可能损害您的邮件到达率。根据研究调查,退件率公认可接受的基准为百分之二。意味您每发送 100 封邮件,两封退回给您是正常的情况。同时,如果您看到退件率超过百分之五,这时候您该采取行动,把数字降到更健康的范围。 幸运的是,降低退件率不一定会令人头痛。让我们深入了解退件率的所有面向,包括一些强而有力的方法,确保您的邮件顺利进到订阅用户的收件匣。 什么是退件率 退件率指的是您发送的邮件中,未能到达收件人的收件匣,甚至是垃圾邮件的百分比。他们被视为无法投递的邮件,直接退回给您。 它可能只是「软」退件,意味邮件可能因为暂时性问题无法送达,像是收件匣太满或邮件档案过大。这种情况下,您的服务器稍后会尝试(几次),希望邮件能送达。 或者它可能是「硬」退件,意味邮件域名不存在、帐户被关闭,或电子邮件地址拼错,导致邮件永远无法送达。硬退件是永久性的传送问题。 每一封退回的邮件都会对您的退件率产生影响,因为退件率以百分比计算。如果您发送 1,000 封邮件,其中 100 封无法投递,您的退件率为 10%。 退件率如何影响邮件到达率 如果您发送 100...

May 11, 2022

理念与新知

为什么需要做 A/B 测试呢?

对几乎每一个营销问题来说,最直率且恼人的回答就是「看情况」。 因为讲到营销,没有一个标准答案。对这个公司是可行的,对另一个来说不一定行得通。 因为顾客及客户可能不同。即便你有自己的客户,地区及年龄等因素也可能会影响他们对你的邮件营销所产生的反应。 有许多变量会影响电子邮件,而我们最后常常会问自己是否有尽全力。你的邮件营销和你的订阅用户、顾客以及潜在客户有联系(互动/ 往来)吗? 拉斯维加斯发生了什么… 过去几年,我们有幸参加在拉斯维加斯举办的 MarketingSherpa 营销峰会。我们学到许多,但让人眼睛为之一亮的是 MECLABS 创办人暨常务董事说的一句话: 「没有所谓的营销专家,只有经验老道的营销人员。」 你以为你知道所有答案,但老实说,我们都是用猜的。不过对某些人来说,这些算是比较有根据的猜测。 到头来,我们都有自己独到的诠释,同时我们需要找到一个能够就个人层面,和核心客户联系(互动/ 往来)的方法。 一个真正的答案 在 Sherpa 营销峰会上出现一个关键模式。相较「看情况」,有一个更精确的答案。 那就是「测试」。...

July 2, 2017