Mit einem Mausklick koennen Sie heutzutage verbunden sein mit fast der ganzen Welt, aus diesem Grund wurde E-Mail Marketing und Social Media Marketing zu so wichtigen Saeulen in dem Wachstums eines Unternehmens. Aber hierzu kommt nun ein weiterer, interessanter Aspekt hinzu. Stellen Sie sich einmal vor, dass Ihr Verkaufsteam nur ein Bezirk zugewiesen bekommen hat. Dann stellen Sie sich weiter vor, dass Sie erfolgreich sind und dass Sie eine Rekordzahl von Auftraegen in diesem einen Bezirk bekommen. Nun stellen Sie sich einmal vor, dass Ihr Top-Verkaeufer auf Sie zu kommt und bietet Ihnen an, Ihre Reichweite von einem Gebiet auf zwanzig neue Gebiete zu erweitern. Was wuerden Sie sagen?

Jeder Unternehmer wuerde auf die Chance, ihre demografische Reichweite zu erweitern, anspringen und multikulturelles Marketing ist genau dazu entwickelt worden. Es wird haeufig auch kulturuebergreifendes Marketing genannt,  die Vorgehensweise ist so entwickelt worden, dass die Attraktivitaet der Marke an ein weitreichendes Publikum gebracht wird und dies hat wiederum das Ziel, dass der Umsatz steigt.

Jedoch beinhaltet interkulturelles Marketing viel mehr als nur Ihren Inhalt in verschieden Sprachen zu uebersetzen. Es geht um die Erstellung von Inhalten, die einen breiten multikulturellen Anreiz haben. Dieses ist eine zweifache Aufgabe. Erstens, Ihre Wortwahl, Sprache und der Ton muss allgemein akzeptiert werden. Zum Beispiel: “Der amerikanische Inhalt neigt dazu, begeisternder zu sein, mit dem Gebrauch von vielen Slang-Ausdrucksweisen und von der Verwendung von uebermaessigen Ausrufezeichen. Auf der anderen Seite, neigt der europaeische Inhalt eher dazu, professioneller zu sein, in dem eine Syntaxstruktur beguenstigt wird, die nicht so direkt sind, wie die Nachbarn ueber den grossen Teich. Der Nahe Osten und die asiatischen Gebiete verlangen nach mehr Diskretion und Respekt in der Sprache, immer mit dem Gebrauch von formalen Untertoenen anstelle von unformalen, die von den westlichen Kollegen umarmt wurden.

Die zweite Aufgabe besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Tony Maiella als “Transkreation” bezeichnet. In einem SkyWord Blog mit dem Titel “Die Kunst der Transkreation: Einen multikulturellen Marketing Arbeitsfluss” erschaffen. Maiella bietet das folgende Beispiel an:

“Ich verwalte momentan ein Projekt, was auf die Touristen ausgerichtet ist, die zur FIFA Weltmeisterschaft fahren. Brasilien verfuegt ueber exotische Fruechte, Tiere und Lebensmittel, die recht unbekannt sind in anderen Laendern. So zum Beispiel die Guarana Frucht. Jeder Brasilianer erkennt die Frucht, denn es ist ein Hauptbestandteil in Softdrinks, aber die meisten anderen haben keine geringste Ahnung, was es ist oder wie es schmeckt. Waehrend Sie ein bisschen dumm aussehen, die Frucht und dessen Qualitaeten einem Brasilianer zu erklaeren, so werden Sie es als eine Notwendigkeit ansehen dieses Thema einem englisch Sprecher zu erklaeren. Dies ist keine ausgewoehnliche Wissenschaft, sondern kulturelle, einzigartige Details, die nach einer Erklaerung verlangen, und dies kann die Ressourcen die Sie benoetigen, um die Arbeit in einem Budget zu erfuellen, erhoehen.”

Eine Weise, die potentiellen Entgleisungen, den entstandenen Zeitverlust und Kosten zu handhaben ist ein Team von integrierten Schreibern zu haben, die aus verschiedenen Kulturen und Gebieten kommen, wo Sie gerne vermarkten wollen. Auf diese Weise, sind Sie nicht nur in der Lage, eine kohaerente Strategie zu entwickeln, die eine weite Anziehungskraft hat, sondern Sie sind auch in der Lage, Probleme zu beheben und koennen Vorzuege von lokalen Ressourcen durch entfernte Schreiber empfangen.

Diana Ruiz-Olvera von Skyword teilt die Vorteile eines solchen Teams mit, in dem Sie hinzufuegt, “Ihr Schreibtema wird nicht nur in der Lage sein, einzigartige Themen, vorzuschlagen, sondern Sie koennen vielleicht neue Ansaetze (oder Perspektiven) fuer das Inhalts-Schreiben vorschlagen und sorgen dadurch Ihnen vielleicht Informationen zukommen zu lassen, die Sie nicht nur durch eine Datenanalyse und einer Forschung herausgefunden haetten. Sie faehrt weiterhin fort, “In verschiedenen Staedten oder in einigen Faellen, Laendern aufgewachsen zu sein, fuehrt dazu, dass internationale Schreiber die kollektive Identitaet Ihrer Geburtsorte am besten erfassen. Sie wissen instinktiv, die besten Weisen, wie Sie Ihr Publikum, in den bestimmten Standorten, erreichen und engagieren koennen. Sie besitzen Kenntnisse nicht nur ueber Ihre kulturelle Geschichte und soziale Strukturen, sonder auch deren Ueberzeugungen, Werte und Traditionen, die eine starke Symbolik und emotionale Tiefe beinhalten – und all dies sind die Schluesselelemente eine inspirierende Geschichten zu erzaehlen.”

Multikulturell bedeutet nicht immer gleich weltweite neue Gebiete zu erobern; sondern es kann auch bedeuten, sich anderen kulturellen, religioesen und ethnischen Gruppen, vor Ort, sich zu naehern. In den letzten Jahrzehnten wurde sich mehr und mehr auf Afroamerikanische Maerkte (neuerdings) und auf hispanische Maerkte ausgerichtet, und dieses mit gesamten Kanaelen und Publikationen, die ausschliesslich fuer diese Gemeinschaften erschaffen wurde. Heute, behalten die meisten bekannten Hersteller einen ganzen hispanischen Arm in Ihrer gesamten Marketing Kampagne. Noch kuerzlicher, konnten wir einen Anstieg in der Attraktivitaet der muslimischen Demografie gesehen – mit dem amerikanisch-muslimischen Kundenmarkt auf Milliardenhoehen geschatzt wird und der Halal/koschere Lebensmittel Markt einen Wert von alleine $547 Billarden besitzt. Dann wird es deutlich, dass die Erweiterung Ihres Unternehmens von gekreuztem-kulturellem Marketing mehr darstellt, als nur gut-fuehl Kampagnen; es ist ein hoch lukrativer Markt, der erst jetzt bekonnen hat, sich zu entfalten.
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