Der weltberühmte Erfrischungsgetränk- Hersteller Coca-Cola hat sich kurz vor Neujahr entschieden, Tumblr beizutreten und verschwendet keine Zeit seine neu geschaffene Präsenz auf der Microblogging- Plattform für einen guten Zweck umzusetzen. Mit der führenden digitalen Werbeagentur 360i hinter dem Design und die Verwaltung der Gemeinde, ging das Unternehmen zu was mehr als was nur eine einfache Tumblr- Seite ist, und aussieht wie eine sorgfältig erarbeitete soziale Medien marketing Kampagne.

Das neue Programm ist um ein Tumblr Blog herum namens „Happiness Is“ gebaut, eine Initiative die erstellt wurde um auf Teenager zu greifen. Aus dieser Seite teilt das Unternehmen sein Markeninhalt wie Fotos und Clips von fruheren Werbungen, sagt aber das geplant ist mehr interaktive Inhalte durch die Einbeziehung von jungen Bloggern zu erstellen. Laut Coca-Cola Senior Integrated Communications Manager Lisa Roebuck, der Blogger- Inhalt den die globale Marke einfügen möchte, kann von Benutzer- erstellten Inhalt bis zu Trend-Themen in der Welt der Pop-Kultur liegen.
Erkennung des Potenzials von Tumblr
Tumblr bekommt nicht viel Aufmerksamkeit im sozialen Bereich, da Facebook und Twitter das ganze Rampenlicht erhalten. Es hat auch weniger Sichtbarkeit als die soziale Bookmarking Seiten wie Reddit und StumbleUpon. Kürzlich jedoch, hat die Plattform immer mehr Aufmerksamkeit von großen Marken außerhalb des Internet, Verlag und Modebranche erhalten. Mit der „Happiness Is“ Kampagne, tritt Coke zusammen mit Huggies als die einzigen Verbrauchsgüter Unternehmen auf, um eine Präsenz auf Tumblr zu erstellen. Diese beiden Marken werden aber wahrscheinlich mehr Gesellschaft in sehr naher Zukunft haben.

Offiziell im November 2007 ins Leben gerufen, Tumblr ist die Vision von david Karp, ein junger Programmierer, Gründer und CEO des Unternehmens. Dank der Zugabe von Features wie die Fähigkeit andere Mitglieder zu folgen wie Inhalte und Blog- Beiträge, gekoppelt mit Millionen in Finanzierungen von Venture Capital Groups mit großen Namen, schaffte die Webseite über die Jahre eine Menge Anhänger. Im Sommer 2011, übertraf Tumblr den Blogging Riesen WordPress mit den meisten gehosteten Blogs: über 20 Millionen. Seit Januar 2012 hostet es fast 40 Millionen.

Marken die nach einem Modell suchen, wie man eine soziale Medien Kampagne via Tumblr ausführt brauchen nicht weiter als auf Coca-Cola zu schauen. Fast jedes soziale Tool hat etwas anzubieten, aber dieses spezielle Netzwerk passt der Initiative von Coca-Cola indem es seine Zielgruppe in der Form von mehr als 11 Millionen Teenage- Blogger dient. Es sieht so aus, als ob mehr kommt, da die Website mehr als 25,000 Nutzer pro Tag anzieht, und sie in einer viel höheren Rate als Twitter beibehält. Coca Cola übernimmt seinen Teil fast bis zur Perfektion, sodass Teenage- Benutzer die Tools nutzen, die Tumblr zum Ticken bringen, und in diesem Vorgang eine Gemeinschaft um „Happiness Is“ herum zu bauen.
Exzellenz im Sozialraum
Coca-Cola ist wirklich hervorragend in der sozialen Medien Arena, und es macht es auch aus verschiedenen Blickwinkeln. Das Unternehmen betreibt derzeit eine Facebook- Seite mit 37 Millionen Fans, und hat ungefähr 420,000 Anhänger in Twitter. Es wurde auch eine starke Wirkung mit seiner Präsenz auf YouTube erstellt, der stolze Besitzer von beliebtem Inhalt mit fast 50 Millionen Ansichten. Während die Marke Coca-Cola so stark und erkennbar wie irgendwelche in diesen Tagen zu sein scheint, sieht es auch so aus als ob 360i eine wichtige Rolle in seinem sozialen Medien Erfolg spielt. Die Tumblr Kampagne war nicht das erste Mal wo beide zusammengearbeitet haben, denn die in New York ansässige Agentur verwaltet auch die Präsenz von Coca-Cola in Twitter, Facebook und YouTube in Nordamerika.
Wird Coke in der Lage sein, den Erfolg den sie mit diesen sozialen Verkaufsstellen hat, mit Tumblr zu duplizieren? Das muss man abwarten, aber es ist definitiv ein Weg für einen guten Start.