Das Ziel jedes E-Mail-Vermarkters ist es, die Liste seiner E-Mail-Abonnenten aufzustocken. Es gibt nicht wenige Möglichkeiten dieses Ziel zu erreichen – wir stellen sowohl recht grundlegende als auch etwas kreativere vor.

Verlinkungen an den entscheidenden Stellen

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Netzwerk anzusprechen und es wissen zu lassen, dass Sie überhaupt einen Newsletter anbieten. Beim zweiten Schritt geht es darum, auf Ihren Social-Media-Auftritten darauf zu verlinken und – falls verfügbar – auch Widgets hierfür einzubinden. Im dritten Schritt fügen Sie Ihrer E-Mail-Signatur einen vorzugsweise grafischen Abonnement-Link hinzu. Jeder Mitarbeiter Ihres Unternehmens sollte es Ihnen gleichtun, um sicherzustellen dass der Link so viel wie möglich gesehen wird.  Sorgen Sie außerdem dafür, dass auf jeder Seite Ihres Internetauftrittes entweder seitlich, oben oder in der Fußzeile ein Link oder eine Schaltfläche mit fester Position zum Anmeldeformular führt.

Ihnen bleiben darüber hinaus noch mehr Möglichkeiten – kleine Leckerbissen sozusagen – mit denen Sie die Leute dazu bringen, sich für Ihre großartigen E-Mail-Kampagnen anzumelden. Falls Sie E-Commerce betreiben, eignet sich für das Platzieren eines Links besonder die Seite mit der “Kasse”. Dort können Sie sicher sein, die Leute bereits für sich gewonnen zu haben, da sie sich schließlich gerade zur Kasse begeben oder bereits zugegriffen haben – genau der richtige Zeitpunkt, um sie mit dem Angebot exklusiver Preisnachlässe und Werbeaktionen noch mehr zu überzeugen.

Wo auch immer Sie den Link platzieren: Behalten Sie dabei im Hinterkopf, dass er auch für Nutzer auf mobilen Endgeräten leicht zugänglich sein sollte. Probieren Sie also sowohl die Desktop- als auch die mobile Version auf mehreren verschiedenen Smartphones aus um sicherzugehen, dass alles überall einheitlich und leicht zu nutzen ist.

Sorgen Sie für einen unwiderstehlichen Aufruf zum Handeln

Die Popup-Meldung auf Ihrer Website, mit der die Leute zur Anmeldung verführt werden sollen, sollte einen unwiderstehlichen Aufruf zum Handeln enthalten. Je nach Branche unterscheidet sich hierbei der Wortlaut, zwei Dinge jedoch haben sie alle gemeinsam.

Erstens: das Design. Gutes Design ist immer von Bedeutung und ein Teil des guten Designs spiegelt sich im Werbetext wider. Was wollen Sie eigentlich sagen? Branchenunabhängig haben Nachrichten, welche eine Art soziale Bestätigung vermitteln, sich bewährt: “Werden auch Sie Teil der bereits 24.000 Abonnenten!”

Zweitens sollten Sie eine Art Werbegeschenk oder Belohnung anbieten, selbst wenn es nur ein Preisnachlass, ein Hilfsmittel oder Quellenmaterial ist. Gratis Redaktionskalender waren 2016 ein ziemlich großer Erfolg. Arbeitsblätter, Checklisten, Vordrucke und andere Formen von Anleitungen – insbesondere visuelle – funktionieren tendenziell gut. Wenn Ihnen kein Geschenk einfällt, versuchen Sie den gegenwärtig größten Bedarf in Ihrer Community auszumachen und ihn dann zu decken. Sobald Ihr Arsenal mit Werbegeschenken gut bestückt ist, können Sie jedes Ihrer Giveaways auch in einem Blogpost verlinken. Für jede Aktion sollte es eine separate Zielseite mit der Werbung und dem Link zum Newsletter etc. geben. So leiten Sie die Leute auf mehreren unterschiedlichen Wegen zur Anmeldung.

Umgekehrte Giveaways

Anstatt Inhalte nur dann herauszurücken wenn jemand sich anmeldet, können Sie auch Giveaways mit selbst erstellten Inhalten veranstalten und die dazugehörige Zielseite oder Werbung mit einer unaufdringlichen Anzeige für Ihren Newsletter versehen. Diese umgekehrte Strategie ist ebenfalls unglaublich beliebt. Da Sie dann jemanden bereits überzeugt und dazu gebracht haben, den Wert Ihres Angebotes zu erkennen, neigt er eher dazu in Form einer Anmeldung etwas zurückzugeben – natürlich mit dem Wissen, dass mehr gute Inhalte zukünftig für ihn zur Verfügung stehen.

Mit dieser Fülle von Tipps besteht der nächste Schritt nur noch darin, die nötige Inspiration zu finden um verlockende E-Mail-Kampagnen zu erstellen.