{"id":11441,"date":"2011-03-07T03:19:43","date_gmt":"2011-03-07T03:19:43","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/de\/blog\/schlechte-e-mail-listenverwaltung-begrenzt-den-e-mail-marketing-erfolg\/"},"modified":"2024-09-18T16:53:20","modified_gmt":"2024-09-18T16:53:20","slug":"schlechte-e-mail-listenverwaltung-begrenzt-den-e-mail-marketing-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/schlechte-e-mail-listenverwaltung-begrenzt-den-e-mail-marketing-erfolg\/","title":{"rendered":"Schlechte E-Mail Listenverwaltung begrenzt den E-Mail Marketing Erfolg"},"content":{"rendered":"<p>Forrester Research hat k\u00fcrzlich eine Umfrage unter mehr als 250 interaktiven Marketing-F\u00fchrungskr\u00e4fte in Europa durchgef\u00fchrt. Die Studie zeigte, dass mehr als sieben von zehn aller befragten Vermarkter <a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/email-marketing\">E-Mail Marketing<\/a> verwendeten, ein Befund, der Suchmaschinen-Marketing mit 49% in den Schatten stellte und sogar Display Medien bei 66% \u00fcbertraf. Angesichts dieser starken Aufnahme, ist es beunruhigend zu erfahren, dass sehr grundlegende Abonnement Listen Verwaltungs-Techniken von europ\u00e4ischen E-Mail-Marketing Vermarkter weitgehend ignoriert werden.<\/p>\n<p>Die meisten Koordinieren die Marketing-Ans\u00e4tze nicht.<\/p>\n<p>Insgesamt zeigen die Zahlen der europ\u00e4ischen E-Mail Marketing-Taktiken, dass noch einige Wege zu gehen sind um Raffinesse und Effizienz zu erreichen. Nur 35 % hat E-Mail mit online Display-anzeigen koordiniert, nur 34 % hat Website Werbung gemacht und wenige 29 % koordinierte ihre E-Mail- und Offline Marketing-Bem\u00fchungen. Deshalb scheitern fast zwei Drittel aller europ\u00e4ischen E-Mail-Marketing daran, ihre online-Aktionen zu erweitern und das ist \u00fcberraschend und bedauerlich. Erfahrene E-Mail-Marketing auf der ganzen Welt sind sich bewusst, dass die Fragmentierung der E-Mail-Nachrichten vom Rest der Marken Promotion den Ansatz und die Wirksamkeit der gesamten Marketing-Strategie mindert.<\/p>\n<p>Drei Viertel der E-Mail Vermarkter segmentieren nicht durch Verhalten!<\/p>\n<p>Der Segmentierung erging es noch schlimmer in der Untersuchung von Forrester. 68 % aller europ\u00e4ischen E-Mail-Vermarkter st\u00f6rten sich nicht zu Segmentieren oder auf den Standort des Kunden basiert zu Zielen und eine gleiche Anzahl segmentierten oder zielten nicht nach den Informationen die von den Prospekten angefordert wurden. Diese Haltung gegen\u00fcber dieser kritischen E-Mail-Marketing-Technik erweiterte sich auf die Demographie wo 74 % nicht nach Alter oder Geschlecht des Abonnenten zielten. Man kann argumentieren, dass einige E-Mail-Vermarkter so wenig Information wie m\u00f6glich von ihren neuen Abonnenten sammeln, um das Anmeldeverfahren so unaufdringlich wie m\u00f6glich zu machen, aber es scheint, dass die meisten europ\u00e4ischen E-Mail-Vermarkter nicht einmal anhand des Verhalten der Kunden segmentieren: Ganze drei von vier segmentierten oder zielten in keiner Weise nach der Grundlage der K\u00e4ufe des Teilnehmers in der Vergangenheit!<\/p>\n<p>Wenn die Statistiken nach L\u00e4ndern aufgeschl\u00fcsselt werden, sind einige interessanten Variationen bemerkbar. Die Franzosen halten ihre Listen am saubersten wobei 37 % die R\u00fccksendungen schnellstens beseitigen, aber nur 34 % tats\u00e4chlich ihre Liste segmentieren. Im Vergleich 41 % aller britischen e-Mail-Vermarkter segementieren ihre Liste entsprechend demographischen Daten und 42 % vom geografischen Standort. Zwei von f\u00fcnf aller deutschen Vermarkter erlauben ihren Benutzer wenn sie sich abonnieren, eine Auswahl der Inhalte die sie erhalten wollen.<\/p>\n<p>Die Segmentierung steigert die \u00d6ffnungsraten bis zu 33%, die Ums\u00e4tze bis zu 7%<\/p>\n<p>Der Wert der Segmentierung ist unumstritten, da die europ\u00e4ischen E-Mail Vermarkter berichten, dass die Anwendung des Social Media Verhalten in ihren Listen zu extrem gesunden \u00d6ffnungsaten von bis zu 33% und Ums\u00e4tze von bis zu 7% f\u00fchren. Das Vers\u00e4umnis, diese wirtschaftliche und grundlegende Technik zu nutzen, ist fast unerkl\u00e4rlich.<\/p>\n<p>Versch\u00e4rfung in der Gesetzgebung und eine tr\u00e4ge Wirtschaft rufen nach hochmodernem Marketing<\/p>\n<p>Das Tempo der Rechtsvorschriften ist definitiv in Europa wobei Gro\u00dfbritanniens Advertising Standards Authority seine Zust\u00e4ndigkeit \u00fcber klassischer Werbung erweitert, so dass ab 1. M\u00e4rz, es in der Lage ist, alle Marketing E-Mail zu \u00fcberwachen, und E-Mail &#8220;als Marketing-Kommunikation ohne die Notwendigkeit sie zu \u00f6ffnen, offensichtlich identifizierbar sind&#8221;, und dass alle Aspekte der E-Mail &#8220;ihren kommerziellen Zweck deutlich machen&#8221;. In einer legislativen Umgebung, mit stetig steigenden Einschr\u00e4nkungen und Verbindlichkeiten, und in einer internationalen Wirtschaft, die fest in einem tr\u00e4gen Zyklus verborgen ist, scheint es, dass die \u00fcberwiegende Mehrheit der E-Mail-Vermarkter sehr raffinierte Taktiken anwenden m\u00fcssen, um ihre Strategien gestochen scharf zu halten. Die Wahrheit ist, dass wenn es um eine<\/p>\n<p><a>gezielte Listen Segmentierung<\/a><\/p>\n<p>, E-Mail Koordinierung mit anderen Promotionen und das Sauber halten von Listen geht, erhalten europ\u00e4ische Vermarkter eine schlechte Note.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Forrester Research hat k\u00fcrzlich eine Umfrage unter mehr als 250 interaktiven Marketing-F\u00fchrungskr\u00e4fte in Europa durchgef\u00fchrt. Die Studie zeigte, dass mehr als sieben von zehn aller befragten Vermarkter E-Mail Marketing verwendeten, ein Befund, der Suchmaschinen-Marketing mit 49% in den Schatten stellte und sogar Display Medien bei 66% \u00fcbertraf. 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