{"id":12670,"date":"2016-02-11T02:26:44","date_gmt":"2016-02-11T02:26:44","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/de\/blog\/zielsetzung-fuer-das-e-mail-marketing-auf-grundlage-der-daten-von-nutzern-mobiler-endgeraete\/"},"modified":"2020-12-04T13:47:56","modified_gmt":"2020-12-04T13:47:56","slug":"zielsetzung-fuer-das-e-mail-marketing-auf-grundlage-der-daten-von-nutzern-mobiler-endgeraete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/zielsetzung-fuer-das-e-mail-marketing-auf-grundlage-der-daten-von-nutzern-mobiler-endgeraete\/","title":{"rendered":"Zielsetzung f\u00fcr das E-Mail-Marketing auf Grundlage der Daten von Nutzern mobiler Endger\u00e4te"},"content":{"rendered":"

Sie haben wahrscheinlich schon damit begonnen, einige Ihrer Ziele f\u00fcr das erste Quartal in Bezug auf das E-Mail-Marketing<\/a> umzusetzen. Wenn Sie alles richtig gemacht haben, dann haben Sie sich bereits dadurch einen Vorteil gesichert, dass Sie mit der Planung Ihrer Ziele zum Ende des letzten Jahres begonnen haben und am 1. Januar direkt zu deren Umsetzung \u00fcbergegangen sind. Das bedeutet, dass nun bereits die ersten Daten zu Ihnen zur\u00fcckflie\u00dfen, mit denen Sie den Erfolg der jeweiligen Initiative beurteilen k\u00f6nnen. W\u00e4hrend Sie quartalsweise eine vollst\u00e4ndige Auswertung aller Daten vornehmen sollten, werden Sie ebenfalls monatlich Auswertungen im kleineren Rahmen durchf\u00fchren m\u00fcssen, um sich ein genaueres Bild von der Gesamtsituation zu machen.<\/p>\n

Was genau die Daten Ihnen verraten unterscheidet sich von Fall zu Fall je nach Branche und ist auch abh\u00e4ngig davon, wie Sie Ihre Kampagnen gestartet haben. Eine Sache bleibt jedoch gleich, n\u00e4mlich wie die Verbraucher mit Technologie und digitalen Kampagnen interagieren.<\/p>\n

Generell steht bei den Nutzerdaten hinsichtlich der Durchg\u00e4ngigkeit an erster Stelle, dass die meisten Ihrer Verbraucher mittels ihres mobilen Endger\u00e4tes mit Ihnen in Verbindung treten. Dies schlie\u00dft Smartphones und Tablets ein. Idealerweise haben Sie das bereits im Planungsstadium ber\u00fccksichtigt – falls nicht, ist es aber noch nicht zu sp\u00e4t. Eine \u00dcberpr\u00fcfung am Ende des ersten Monats der Laufzeit einer neuer Strategie hilft Marketingteams dabei, etwaige Versehen wie das Fehlen von mobilen Endger\u00e4ten in ihrer Kampagne aufzudecken.<\/p>\n

Ziel #1: Eine f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimierte E-Mail-Kampagne<\/a> erstellen<\/strong><\/p>\n

Rund 15-70% aller Abonnenten von\u00a0 E-Mail-Kampagnen greifen mit ihren mobilen Endger\u00e4ten auf Ihre Kampagne zu. F\u00fcr Sie bedeutet dies, dass jede einzelne E-Mail-Kampagne vor dem Versenden der endg\u00fcltigen Fassung f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimiert und auf mehreren unterschiedlichen Ger\u00e4ten getestet worden sein sollte. Viele Unternehmen tappen in diese Falle; insbesondere jene, die Kampagnen f\u00fcr ihre Kunden erstellen. Sie testen die Kampagne vorher nicht auf mobilen Endger\u00e4ten, geschweige denn auf der Art von Endger\u00e4t, die der Endverbraucher tats\u00e4chlich verwendet.<\/p>\n

Selbst wenn der Wert Ihrer mobilen Interaktionsrate<\/a> eher bescheiden aussieht, so ist es doch Fakt, dass der Trend in Richtung mobile Endger\u00e4te geht. Die mobilen Endger\u00e4te nicht nur als zweitrangige Betrachtungsmethode sondern als gleichwertig zum Desktop-PC zu betrachten, ist ein kluger Schachzug.<\/p>\n

Ziel #2: Die Zielgruppe besser verstehen<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr die Zielsetzung erstellen Sie ein Profil Ihrer Nutzer. Besteht die Zielgruppe haupts\u00e4chlich aus B2B- oder B2C-Kontakten oder einer Mischform? Sobald Sie das herausgefunden haben, k\u00f6nnen Sie besser einsch\u00e4tzen, auf was Sie sich konzentrieren m\u00fcssen. Studien zeigen zum Beispiel, dass rund 57% der B2C-Kontakte die Kampagnen auf ihrem mobilem Endger\u00e4t lesen. Demgegen\u00fcber nutzen etwa 42% der B2B-Kontakte mobile Endger\u00e4te.<\/p>\n

Untergliedern Sie es noch weiter.<\/p>\n

Stellen Sie sich die Frage: Wenn sie die Kampagne auf dem mobilen Endger\u00e4t lesen, wo lesen sie dann nicht ihre E-Mails? Die Antwort lautet: direkt \u00fcber ein Webportal auf einem Desktop-PC. Eine im November 2015 ver\u00f6ffentlichte Studie von Litmus zeigte, dass die Zahl der auf Desktop-PCs und in Webbrowsers ge\u00f6ffneten E-Mails im Vergleich zum Jahresbeginn stetig um 13% gesunken ist.<\/p>\n

Diese Gruppe ist dazu \u00fcbergegangen, E-Mail-Apps<\/a> wie Gmail zu verwenden, um unterwegs auf ihre E-Mail-Konten zuzugreifen. Laut einer Konferenz von Google\/TechCrunch im Mai 2015 verf\u00fcgt Gmail nun \u00fcber 900 Millionen Nutzer (Unternehmer und Verbraucher), von denen 75% mit ihren mobilen Endger\u00e4ten auf ihr Konto zugreifen.<\/p>\n

Die Ihnen vorliegenden Daten k\u00f6nnten damit \u00fcbereinstimmen – oder auch nicht. Falls nicht, so liegt es daran, dass Sie auf dieser Ebene nicht nach den relevanten Daten Ausschau halten – jedoch sind dies genau jene Informationen die Sie brauchen, um erfolgreich voranzukommen.<\/p>\n

F\u00fcr den n\u00e4chsten Monat sollte es eines Ihrer Hauptziele sein, E-Mail-Vorlagen<\/a>, Inhalte und deren Design weitaus mobilfreundlicher zu gestalten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sie haben wahrscheinlich schon damit begonnen, einige Ihrer Ziele f\u00fcr das erste Quartal in Bezug auf das E-Mail-Marketing umzusetzen. Wenn Sie alles richtig gemacht haben, dann haben Sie sich bereits dadurch einen Vorteil gesichert, dass Sie mit der Planung Ihrer Ziele zum Ende des letzten Jahres begonnen haben und am 1. 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