{"id":12678,"date":"2016-02-26T22:59:04","date_gmt":"2016-02-26T22:59:04","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/de\/blog\/teil-3-handbuch-zur-sichtung-von-daten-aus-dem-e-mail-marketing\/"},"modified":"2020-02-07T21:34:58","modified_gmt":"2020-02-07T21:34:58","slug":"teil-3-handbuch-zur-sichtung-von-daten-aus-dem-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/teil-3-handbuch-zur-sichtung-von-daten-aus-dem-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Teil III des Handbuches zur Sichtung von Daten aus dem E-Mail-Marketing"},"content":{"rendered":"

In den ersten zwei Teilen unseres explorativen Handbuches f\u00fcrs E-Mail-Marketing haben wir uns mit Zustellbarkeit, Design, Inhalt und dem Nachrichtenaustausch befasst. Im letzten Teil werden wir \u00fcber eine weniger bekannte Strategie schreiben, die Ihre gesamte E-Mail-Strategie auf ein v\u00f6llig neues Level bringt. Sie entrei\u00dft sie den F\u00e4ngen der Kunst holt sie ins Reich der Wissenschaft – etwas, wor\u00fcber F\u00fchrungskr\u00e4fte begeistert sein werden.<\/p>\n

Beim Sichten der Daten aus dem E-Mail-Marketing<\/a> besteht ein wenig bekannter und selten erw\u00e4hnter Tipp darin, sich mit dem zu besch\u00e4ftigen was geschieht, nachdem Sie in die Defensive gegangen sind. Sie haben sich mit den vier bereits besprochenen Punkten befasst aber was k\u00f6nnen Sie au\u00dferdem tun?<\/p>\n

Die Antwort lautet: Begeben Sie sich zur Quelle.<\/p>\n

Die Chance, dass Sie absolut keine Ahnung haben, woher die Klicks auf Ihre E-Mail-URLs oder sogar Ihre Abonnenten kommen, ist ziemlich hoch. Was war es, das sich die Leute angesehen haben oder wie haben sie mit Ihrer Marke interagiert um zur Anmeldung f\u00fcr die Kampagne<\/a> zu gelangen? Um diesem wertvollen Datenst\u00fcck auf den Grund zu gehen – das Herzst\u00fcck erfolgreicher metrischer Analyse – beginnen Sie damit, die Quelle genauer zu betrachten.<\/p>\n

Von dort aus arbeiten Sie sich von hinten nach vorne. Wenn Sie meisterhaft vorausgedacht und diese Ma\u00dfnahmen bereits getroffen haben, n\u00e4mlich mittels einer A\/B-Kampagne<\/a>, bei der genau nachverfolgt wurde, welche Version wann und wo ver\u00f6ffentlicht wurde, dann beginnen Sie mit diesen Daten. Falls Sie dies nicht getan haben, ist es zum Anfangen noch nicht zu sp\u00e4t.<\/p>\n

Beginnen Sie damit sich anzusehen, \u00fcber welche inhaltlichen und sozialen Str\u00f6mungen Ihre E-Mail-Kampagne ver\u00f6ffentlicht wird. Egal ob Sie Tracking-Tools oder aufgespaltene Kampagnen verwenden; erstellen Sie Versionen, die strategisch in spezifischen Kan\u00e4len ver\u00f6ffentlicht werden um zu erkennen, welche sich am besten beweisen.<\/p>\n

Umgekehrte Metriken zur Komprimierung des n\u00e4chsten eingehenden Schwungs Daten laufen zu lassen wird eine Weile dauern. Das ist nichts, was in einem Monat erledigt ist; viel eher eine zwei- bis dreimonatige Kampagne, die mehrere aufgespaltene Kampagnen umfasst. Darin testen Sie Design, Inhalt und die Nachrichten\u00fcbermittlung – die drei Dinge, \u00fcber die wir in fr\u00fcheren Teilen dieser Beitragsserie gesprochen haben – um zu sehen, was Ihre Zielgruppe am meisten beeinflusst.<\/p>\n

Was Sie nicht tun sollten ist es, alle drei Hebel gleichzeitig zu bet\u00e4tigen. Stattdessen – genau wie bei einem wissenschaftlichen Experiment – w\u00e4hlen Sie jeweils eine Variable aus, an der Sie etwas \u00e4ndern, w\u00e4hrend der Rest f\u00fcr die Dauer Ihres Experimentes unver\u00e4ndert bleibt. Wenn man so mit dem Design, Inhalt und der Nachrichten\u00fcbermittlung \u00fcber drei verschiedene E-Mail-Sendungen verf\u00e4hrt, erh\u00e4lt man zwei wesentliche Datenst\u00fccke.<\/p>\n

Das erste ist zu wissen, welche der drei Variablen die gr\u00f6\u00dften Auswirkungen auf Ihre Marke und Zielgruppe hat. Die zweite Information besteht darin zu sehen, welcher Kanal insgesamt die gr\u00f6\u00dfte Sichtbarkeit hatte \u2013 war es Ihre E-Mail-Verteilerliste, ein Kanal in den sozialen Medien oder etwas anderes? Diese Information gibt jeder zuk\u00fcnftigen E-Mail-Kampagne eine neue Dimension. Sie erlaubt Ihnen, Ihre ganze Kampagne so ma\u00dfzuschneidern, dass sie perfekt auf den st\u00e4rksten Kanal ausgerichtet ist.<\/p>\n

Zum Ende des ersten Quartals sollte eine vollst\u00e4ndige Auswertung Ihrer Metriken und Leistungsdaten vorliegen und Sie ein besseres Verst\u00e4ndnis von Nutzerverhalten und Datenmustern gewonnen haben. Mit diesen Informationen k\u00f6nnen Sie dem Alltagstrott Ihres E-Mail-Marketings entfliehen und lernen, wie Sie am besten weiter vorgehen und den Inhalt f\u00fcr den Rest des Jahres planen.<\/p>\n

Aus dem ersten Quartal wird eine erfolgreiche Auswertung einer E-Mail-Kampagne hervorgehen, aus der sich eine Marketingstrategie ergibt, die alle anderen wesentlichen Bereiche wie das Kreative, den Inhalt, die sozialen Medien, Kundenbeziehungen und den Vertrieb umspannt. W\u00e4hrend Sie diese Bereiche miteinbeziehen und ihnen zeigen, wie man mit Kampagnen verf\u00e4hrt, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr ganzer Fokus darauf liegt, was getan werden muss und wie die einzelnen Bereiche untereinander zusammenarbeiten m\u00fcssen, um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolg zu erzielen. Sorgen Sie von nun an daf\u00fcr, dass jedem die Ergebnisse und der Plan klar sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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