{"id":12680,"date":"2016-03-02T04:55:07","date_gmt":"2016-03-02T04:55:07","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/de\/blog\/die-zwei-wirkungsvollsten-methoden-um-ueber-ihre-abonnenten-nachzudenken\/"},"modified":"2020-12-04T10:46:02","modified_gmt":"2020-12-04T10:46:02","slug":"die-zwei-wirkungsvollsten-methoden-um-ueber-ihre-abonnenten-nachzudenken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/die-zwei-wirkungsvollsten-methoden-um-ueber-ihre-abonnenten-nachzudenken\/","title":{"rendered":"Die zwei wirkungsvollsten Methoden um \u00fcber Ihre Abonnenten nachzudenken"},"content":{"rendered":"

Wenn Sie \u00fcber Ihre E-Mail-Abonnenten<\/a> nachdenken, m\u00fcssen Sie dabei zwei unterschiedliche Gruppen ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n

    \n
  1. Bereits bestehende Abonnenten<\/li>\n
  2. Neue Abonnenten<\/li>\n<\/ol>\n

    Sich nach beiden Zielgruppen<\/a> zu richten kann sich schnell zur echten Herausforderung entwickeln. Vermarkter konzentrieren sich deshalb normalerweise auf entweder die eine oder die andere. Es folgt ein etwas anspruchsvollerer Ansatz zur Betrachtung seiner Zielgruppen\u2026<\/p>\n

    Stellen Sie zu Beginn des kommenden Monats eine E-Mail-Marketingstrategie auf, die beide Zielgruppen ansprechen soll.<\/p>\n

    Um dies zu erreichen gibt eine einfache Methode, mit der man weder ganz von vorne anfangen noch Unmengen Zeit und Energie investieren muss. Stellen Sie sich einfach die folgenden Fragen\u2026<\/p>\n

    Warum sind sie hier?<\/p>\n

    Es ist wichtig, sich diese Frage zuerst zu stellen. Sie fragen nicht nach dem Grund, aus dem sie sich f\u00fcr Ihre E-Mail-Liste<\/a> eingetragen haben, sondern warum sie in erster Linie zu Ihnen gekommen sind. Was haben sich Ihre neuen Abonnenten erhofft? Ich kann Ihnen fast garantieren, dass die Antwort darauf ein werteorientierter Anreiz ist. Zu diesem Zeitpunkt wies Ihre Marke noch keinen Wiedererkennungswert auf, also handelte es sich wahrscheinlich um einen Wert, den sie sich von Ihnen oder der Verbindung mit Ihnen in Form eines Abonnements erhofft haben.<\/p>\n

    Das ist Ihr Ausgangspunkt. Besinnen Sie sich zur\u00fcck auf Ihren Wert. Schreiben Sie diesen Wert auf ein Whiteboard. Schauen Sie sich danach jede einzelne E-Mail-Kampagne an, die Sie in der Zwischenzeit erstellt haben, und kennzeichnen Sie die Kampagnen, die einen direkten Bezug zu dem Wert hatten. Falls Sie die Zeit haben, gehen Sie einen Schritt weiter und pr\u00fcfen Sie die Metriken dieser Kampagnen im Vergleich mit den anderen. Wenn Sie noch eine halbe oder ganze Stunde mehr haben, pr\u00fcfen Sie nach, welche Kampagnen die besten Leistungen erzielt haben. An dieser Stelle w\u00e4ren eventuell auftretende \u00dcberschneidungen \u00e4u\u00dferst interessant. Falls dem nicht so ist und die erfolgreichsten Kampagnen nichts mit dem Wert zu tun hatten, von dem Sie glauben, dass Sie ihn bieten, dann haben Sie gerade einen neuen Wert entdeckt (den Sie nutzen k\u00f6nnen und sollten).<\/p>\n

    Durch diesen Prozess haben Sie zwei Dinge erledigt. Erstens haben Sie den Wert Ihrer Marke wiedererkannt und k\u00f6nnen nun erkennen, an welchen Stellen Ihre E-Mail-Marketingkampagnen<\/a> daneben lagen. Zweitens haben Sie eine Liste mit den erfolgreichsten E-Mail-Kampagnen erstellt.<\/p>\n

    Im n\u00e4chsten Schritt erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne, f\u00fcr die Sie eine Liste aller hochwertigen Kampagnen zusammenstellen und diese als eigenst\u00e4ndige Kampagne versenden. Auf diese Art stellen Sie Ihren Lesern freundlicherweise eine n\u00fctzliche Auflistung von Inhalten zur Verf\u00fcgung, die sie zu sch\u00e4tzen wissen werden und gleichzeitig ist dies auch ein Instrument mit einem enormen Potenzial zur Gewinnung neuer Abonnenten \u00fcber die sozialen Medien.<\/p>\n

    Dort machen Sie jedoch noch nicht Halt – stellen Sie sich die n\u00e4chste wichtige Frage:<\/p>\n

    Wie kann ich es anders ausdr\u00fccken?<\/p>\n

    Schon im Marketing-Grundkurs wei\u00df man, dass eine Nachricht mehrmals wiederholt werden muss, bis die Konversion sicher ist. Vergessen Sie das. Sie konzentrieren sich nicht auf Spielereien. Sie konzentrieren sich auf Werte. Nun da Sie Ihre hochwertigen Inhalte identifiziert haben – und somit wissen, was Ihrer Zielgruppe wichtig ist – stellt sich die Frage, auf welche anderen Arten Sie diese Botschaft verpacken k\u00f6nnen?<\/p>\n

    Der Grund daf\u00fcr, dass Sie \u00fcber unterschiedliche Arten dasselbe zu sagen nachdenken m\u00fcssen, ist dass Menschen davon profitieren, wenn ihnen verschiedene Arten von Informationen auf unterschiedliche Art und Weise pr\u00e4sentiert werden. Es hilft ihnen dabei, das zu verarbeiten und zu verinnerlichen, was Sie ihnen sagen. Im vorliegenden Fall wissen Sie bereits, dass sie interessiert und aufmerksam sind – Sie m\u00fcssen sich also lediglich kreative neue Arten \u00fcberlegen, die Botschaft zu kommunizieren.<\/p>\n

    Der zweite Grund ist, dass Sie sozusagen das Rad auf kreative Art und Weise neu erfinden. Sie m\u00fcssen sich keine Gedanken dar\u00fcber machen, sich neue Inhalte auszudenken, sondern nur eine neue M\u00f6glichkeit finden, alte Inhalte neu zu verpacken.<\/p>\n

    Die Inhalte ins Visuelle zu verlagern ist hierbei mein pers\u00f6nlicher Favorit. Dies k\u00f6nnten unter anderem Darstellungen, Grafiken, Infografiken, Videos und Fotos sein. \u00dcbertragen Sie die Botschaft mittels visueller Kommunikation und stellen Sie dabei sicher, dass Sie R\u00fcckverlinkungen verwenden, um die verschiedenen Teile der Kommunikation miteinander zu verbinden.<\/p>\n

    Visuelle Inhalte sollten ausdr\u00fccklich \u00fcber E-Mail-Kampagnen geteilt werden, am besten mit einem wundersch\u00f6nen und fettgedruckten Aufruf zur Handlung, in diesem Fall zur Anmeldung. F\u00fcr diese Art von Kampagne empfiehlt sich mehr als nur ein Link oder eine Schaltfl\u00e4che. Was Sie brauchen ist ein Bildelement, das sich in die Vorlage einf\u00fcgt und einen eindeutigen Aufruf zur Handlung darstellt. Der Grund daf\u00fcr ist, dass Sie die Kampagne zur Gewinnung neuer Abonnenten \u00fcber die sozialen Medien teilen werden. Wenn Sie alles richtig gemacht haben, k\u00f6nnen Sie sich sicher sein, dass Ihre Leser dasselbe tun werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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