{"id":12743,"date":"2016-09-18T02:00:39","date_gmt":"2016-09-18T02:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/de\/blog\/warum-sie-keine-angst-davor-haben-sollten-dass-ihre-e-mail-kampagnen-als-werbung-eingestuft-werden\/"},"modified":"2020-02-07T21:30:31","modified_gmt":"2020-02-07T21:30:31","slug":"warum-sie-keine-angst-davor-haben-sollten-dass-ihre-e-mail-kampagnen-als-werbung-eingestuft-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/warum-sie-keine-angst-davor-haben-sollten-dass-ihre-e-mail-kampagnen-als-werbung-eingestuft-werden\/","title":{"rendered":"Warum Sie keine Angst davor haben sollten, dass Ihre E-Mail-Kampagnen als Werbung eingestuft werden"},"content":{"rendered":"

Als Gmail eine Funktion einf\u00fchrte, die E-Mails in verschiedene Reiter filtern konnte, f\u00fchrte das zu einer Panik unter Marketern. Es wurde als die \u201cE-Mail-Apokalypse\u201d angesehen, das neue System f\u00fchrte zu jeder Menge Panik und Verwirrung. Diese Verwirrung ist heute noch vorhanden bei Marketern, die es nicht geschafft haben, ihre E-Mail-Kampagnen aus dem, was sie als das \u201cNiemandsland\u201d des E-Mail-Marketings ansehen, herauszuholen.<\/span><\/p>\n

Es gibt ein paar Wege, das zu umgehen. Man kann seinen Nutzern erkl\u00e4ren, wie man Ihre <\/span>E-Mail-Kampagnen <\/span><\/a>in den prim\u00e4ren Posteingang verschiebt. Sie k\u00f6nnen eine kleine Anleitung per Blog-Artikel oder Video erstellen und hoffen, dass die Nutzer das annehmen. Oder Sie k\u00f6nnen Gmails Genialit\u00e4t feiern. Hier ist der Grund: Weltweit werden t\u00e4glich etwa 205 Milliarden E-Mails versendet. Das sind jede Menge E-Mails. Um das von einer Marketing-Perspektive zu verstehen, m\u00fcssen Sie zuerst den Nutzer verstehen. Die Chancen stehen hoch, dass die Leute Gmail-Nutzer sind und nicht so viel Zeit mit E-Mails verbringen wie Sie. Es ist auch nicht ihr Job (wie es vielleicht Ihrer ist) den Posteingang jeden Tag auf null zu bekommen. Als h\u00e4ufiger E-Mail Nutzer, der st\u00e4ndig damit \u00fcbersch\u00fcttet wird und E-Mails f\u00fcr die Arbeit nutzt, hier ist eine kleine Einsicht, \u00fcber das, was wirklich vor sich geht.<\/span><\/p>\n

Es dauert zwischen 5 Minuten und einer Stunde, um auf die meisten E-Mails zu antworten, abh\u00e4ngig von der Folgearbeit, die ich erledigen muss, einschlie\u00dflich der Recherche, wor\u00fcber der Sender redet. Das kostet Zeit. Und w\u00e4hrend ich mich um die E-Mails k\u00fcmmere, habe ich auch andere Priorit\u00e4ten und Ablenkungen. Das bedeutet an jedem Tag komme ich nicht mal nahe daran, alle E-Mails zu lesen und meine E-Mails sind jetzt eine neue Aufgabe, die ich erledigen muss.<\/p>\n

Einen Werbungs-Ordner zu haben ist ein Lebensretter, weil er die Informationen, die ich will, von den Informationen, denen ich antworten muss, trennt. Wegen dem Werbungs-Ordner in meinem Gmail-Konto ertrinke ich nicht in einem See aus gemischten E-Mails, die nicht zwischen Priorit\u00e4ten und Datentypen unterscheiden. Aus einer Marketing-Perspektive werden Sie entt\u00e4uscht sein, weil Ihre \u00d6ffnungsrate leiden wird. Wegen der Einstufung von Gmail werden Sie nicht mehr die gleichen <\/span>Klick-\u00d6ffnungsraten<\/span><\/a> haben, wie Sie sie davor hatten. Aber, wenn die Leute Ihre E-Mail erhalten, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie auf Ihrer Seite l\u00e4nger bleiben und h\u00f6here Konversionen erzeugen, weil ich mich jetzt auf das fokussieren kann, was Sie zu sagen haben \u2013 denn ich besch\u00e4ftige mich damit in meiner Freizeit, anstatt das Ihre E-Mails w\u00e4hrend des Tages mit meinen Arbeits-E-Mails konkurrieren.<\/span><\/p>\n

Nichtsdestotrotz wollen Sie auch nicht, dass Ihre E-Mails als Werbung eingestuft werden, was auch das Problem ist, was ich damit habe (nicht mit dem Ordner selbst, sondern mit dessen Name). Sie wollen Ihre E-Mail-Kampagnen trennen von verkaufsorientierten Promotionen, die dem Leser etwas aufzw\u00e4ngen wollen. Sie k\u00f6nnen das erreichen, indem Sie beginnen, Ihre E-Mail-Kampagnen zu personalisieren. Nehmen Sie das Beispiel von Magazin-Redakteuren, die jede neue Ausgabe mit einer \u201cNachricht von der Redaktion\u201d beginnen. Es personalisiert die Nachricht und leitet das ein, was als N\u00e4chstes kommt. Es gibt keinen Grund, warum Ihre Kampagnen nicht personalisiert werden k\u00f6nnen. Auch wenn es das reine Bewerben eines Gutscheins ist, Sie k\u00f6nnen trotzdem etwas Pers\u00f6nliches auf dem unteren Banner haben. Letztendlich f\u00fchrt das zu einer kulturellen Ver\u00e4nderung, die E-Mails intimer macht. Wenn Sie eine Verbindung zu Ihren Lesern aufbauen k\u00f6nnen, werden Ihre Leser nach Ihnen suchen oder zumindest Ihre E-Mail-Kampagnen entdecken.<\/p>\n

Diese Strategie hilft auch dabei, die Anzahl der Abmeldungen zu reduzieren. Ich hatte ungef\u00e4hr eine Abmeldung per E-Mail-Kampagne, bis ich damit begann, eine Einleitung mit einer \u201cNachricht von Shireen Qudosi\u201d am Beginn jeder E-Mail zu haben. Es zerst\u00f6rte die Abmeldungen, weil es jetzt pers\u00f6nlich ist und pers\u00f6nlich bedeutet, investiert sein und andere dazu zu bringen, auch zu investieren.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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