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<\/p>\nMarketing sollte eine Maschine sein, bei der alle Teile auf das gleiche Ziel hinarbeiten.<\/p>\n
In den meisten Marketingabteilungen sollten die Teile das Ganze ausmachen. Zumindest ist das das Ideal. Die Realit\u00e4t sieht allerdings anders aus.<\/p>\n
Die Realit\u00e4t ist: Die meisten Prozesse und Funktionen in Marketing-Abteilungen unterst\u00fctzen selten andere Aktivit\u00e4tsposten. Nehmen Sie zum Beispiel das Erstellen von Inhalten, die zeitintensivste Marketingverantwortung. Inhalte sollten wie ein \u00fcbergro\u00dfer Regenschirm sein, der verschiedene Zwecke erf\u00fcllt.<\/p>\n
Ein St\u00fcck Inhalt sollte anpassungsf\u00e4hig sein und mehrere Funktionen haben, so dass es an Social Media, E-Mail-Marketing, Blogs und vieles mehr angepasst werden kann. Auf diese Weise zeigt der Inhalt nicht nur, wie viele Marketingleute beteiligt sind, sondern auch, dass diese zusammengebracht werden.<\/p>\n
Stattdessen neigt der Inhalt dazu \u00fcber die Tafel verstreut zu werden. Eine Sache wird auf einer Plattform, und irgendetwas anderes ganz anderswo gesagt.<\/p>\n
Was auf dem Blog geteilt wird, schafft es nat\u00fcrlich auch oft auf die Social Media Plattformen – aber nicht alle Social Media Plattformen. Zun\u00e4chst wird der Inhalt nicht an den Stil jeder Plattform angepasst. Was auf Facebook funktioniert, funktioniert nicht auf Instagram. Und was auf Instagram funktioniert, wird auf Twitter nicht hervorstechen.<\/p>\n
Schauen wir uns die Inhaltserstellung in der umgekehrten Richtung an. Schauen wir uns Ihren gr\u00f6\u00dften Inhaltsgenerator an: Social Media.<\/p>\n
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Wenn Sie eine aktive Social-Media-Pr\u00e4senz auf jeder Plattform haben, und keine Vorteile aus der Interaktion und dem Dialog dort ziehen, dann verpassen Sie einige wichtige Chancen. Eine dieser M\u00f6glichkeiten ist es, immer mehr Menschen aus Ihrer E-Mail-Marketing-Liste als neue Social Media Anh\u00e4nger zu konvertieren. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine starke und loyale E-Mail-Marketing-Abonnenten-Liste haben und versuchen, Ihre Social-Media-Konten aufzubauen.<\/p>\n
Die am wenigsten genutzte M\u00f6glichkeit, die L\u00fccke zu \u00fcberbr\u00fccken, besteht darin, Social Media in Ihre E-Mail-Kampagnen, insbesondere Newsletter, zu integrieren. Wenn Sie einen starken Instagram oder Twitter Account haben, nehmen Sie einige der besten Beitr\u00e4ge die viel Traffic generiert haben, und verlinken diese in Ihren Kampagnen. Wenn es einen dynamischen Facebook-Post gab, generiere ich einen fesselnden Dialog mit den Anh\u00e4ngern, danach fasse ich einfach das mit einer \u00dcberschrift zusammen und einer Einladung, um die Diskussion auf Facebook fortzuf\u00fchren. Das Ziel ist es Ihre Abonnenten mit verlinkten Bildern der Chats auf Ihre Social Media Pr\u00e4senz zu locken.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen eine ganze E-Mail-Kampagne pro Woche ausschlie\u00dflich Social-Media-Chats widmen. Wenn es um soziale Medien geht, k\u00f6nnen Sie das als ein w\u00f6chentliches Ereignis abhalten, nur weil es st\u00e4ndig neue Nachrichten gibt. Was heute relevant oder angesagt ist, muss n\u00e4chste Woche nicht mehr interessant sein, auch wenn dieser Post aus Instagram visuell ansprechend ist.<\/p>\n
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Es geht darum nicht die eine Seite zu vergessen, w\u00e4hrend Sie gerade an der anderen arbeiten..<\/p>\n
F\u00fcr den Anfang ist es sehr empfehlenswert, eine ganze E-Mail-Kampagne darauf zu konzentrieren, um auf Social Media aktiv zu werden. Sie sollte gut entworfen, sauber und organisiert sein, wie Sie anhand der beiden Beispiele sehen.<\/p>\n
Die Kampagne oben f\u00fcr JoAnn Fabric und Craft Stores ist ein fantastisches Beispiel daf\u00fcr, wie man sich auf sein Nischenpublikum konzentriert. An der Spitze der E-Mail-Kampagne, wie Sie es vielleicht auch von manchen Webseiten kennen, listen sie alle Social-Media-Plattformen auf, auf denen sie zu finden sind. Ihre demografische Zielgruppe sind Frauen, die inspiriert und kreativ sind.<\/p>\n
Die beste Social Media Plattform daf\u00fcr ist Pinterest. Wenn sie sich auf eine zweite konzentrieren sollten, w\u00e4re es vielleicht Facebook oder Instagram. JoAnn hat sich auf Pinterest konzentriert und hat dort eine Pinnwand ver\u00f6ffentlicht. Es gibt keine \u00fcbertriebenen Texte. Die Handlungsaufforderung sind einfach die Pins, die sie in verschiedenen grafischen Gestaltungselementen w\u00e4hrend der E-Mail-Kampagne wiederholen.<\/p>\n
Das Beispiel unten ist Bed Bath & Beyond. Sie haben ein freches Thema \u00fcber “getting into the swing of it”, gepaart mit Mehrwert f\u00fcr jede Plattform. Der Mehrwert ist nicht nur eine These, es geht darum, starke visuelle Elemente zu paaren, die direkt mit der Sprache umgehen, welche diese Handlung unterst\u00fctzt.<\/p>\n
Interessanterweise besitzt die E-Mail-Kampagne viele Elemente des Website-Designs. Die beiden oberen Reihen imitieren ihre Website. Das ist schlau. Es erinnert die Menschen, wof\u00fcr die Marke steht, l\u00e4dt aber auch zum Einkaufen ein.<\/p>\n
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Aufbauend darauf gibt es noch andere M\u00f6glichkeiten, um E-Mail-Abonnenten etwas zu zeigen. Versuchen Sie, Social Media Links in Ihrem E-Mail-Anmeldeformular sowie Ihrer E-Mail-Best\u00e4tigung-Mail \u00a0zu platzieren. Die Willkommens-E-Mail des Abonnenten kann auch in zwei getrennte Kampagnen zerlegt werden, wobei letztere sich ausschlie\u00dflich auf Social Media konzentriert. Wenn Sie eine zweite Follow-up Willkommens-E-Mail ausschlie\u00dflich f\u00fcr Social Media haben ist dies schlau, falls Ihre E-Mail-Kampagnen dazu neigen zu breit zu werden, so dass Ihre Abonnenten andere M\u00f6glichkeiten haben um zu interagieren.<\/p>\n
Bei der Integration Ihrer Social-Media-Teaser in Ihren E-Mail-Kampagnen, ist der Markenwert jener Schl\u00fcssel, den Sie im Auge behalten sollten. Mit anderen Worten, denken Sie daran zu kommunizieren: “Hier sehen Sie, was Sie brauchen, und hier, warum Sie es brauchen.”<\/p>\n
Auf diese Art tritt Ihr Wert hervor. Fragen Sie sich, was ist die eine Sache, die Sie auf Ihren sozialen Plattformen herausstechen l\u00e4sst? Gehen Sie weiter, vielleicht gibt es mehrere Arten von \u201cWert\u201d. Sie k\u00f6nnen gro\u00dfe Community-Interaktion auf Ihrer Facebook-Seite bekommen. Vielleicht nimmt Ihre Twitter-Seite die wichtigsten Themen in Beschlag. Instagram k\u00f6nnte der Ort sein, wo sie die besten fremden Inhalte kuratieren k\u00f6nnen. Vielleicht ist es auf Ihrem Instagram Profil, wo sie am besten Ihre Marke repr\u00e4sentieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Es geht darum, dass der Wert, den Sie haben, vielf\u00e4ltig in der Social-Media- Welt kommuniziert werden kann, um so viele Facetten Ihres Markenwertes auszudr\u00fccken. Jetzt ist es an der Zeit, das alles in Ihre E-Mail-Kampagnen zu bringen.<\/p>\n
Leute die gr\u00f6\u00dfere Unternehmen vermarkten, versp\u00fcren eine Anziehungskraft von Social Media. Die Interaktion ist dort sp\u00fcrbar. Die Gef\u00e4llt-mir Angaben und die Antworten sind sichtbar, aber das bedeutet nicht, dass sie in der gleichen Weise messbar sind, wie man das im E-Mail-Marketing der Fall ist.<\/p>\n Halten Sie sich vor Augen: 5.000 Abonnenten in Ihrer E-Mail-Abonnentenliste bedeuten \u00a0nicht das Gleiche wie 5.000 Abonnenten auf Ihrer Facebook- oder Twitter-Seite. Laut<\/a> Stuart Marler von Retriever Digital, “Wenn Sie 2.000 Facebook-Fans haben, werden in der Regel nur 2-5 Personen jeden Beitrag sehen, den Sie ver\u00f6ffentlichen.”<\/p>\n Das Niveau der Interaktion auf Social Media ist in der Regel minimal, es sei denn, Sie haben den Beitrag mit Werbung unterst\u00fctzt. Dann gibt es die Frage der Werbung eines Posts. W\u00e4hrend ein gesponserter Beitrag mehr Traffic, Gef\u00e4llt-mir Angaben, \u00f6fters geteilt wird und mehr Antworten bekommt, so sind diese Interaktionen nicht von Leuten die Ihrer Seite folgen. Sie sind oft nur einmalig da, und nur f\u00fcr den gesponserten Beitrag. Es geht also nicht um eine genaue H\u00f6he der Reichweite oder Fanzahlen, vor allem nicht im Vergleich mit E-Mail-Marketing.<\/p>\n Schauen wir uns an, was Sie bekommen, wenn Sie die gleichen Beitr\u00e4ge auf einer Plattform wie Facebook posten, w\u00e4hrend Sie sie auch an Ihre E-Mail-Abonnenten senden. Sch\u00e4tzungen von Ogilvy untermauern, dass Facebook sch\u00e4tzungsweise 6%<\/a> der Fans organisch erreicht, w\u00e4hrend die durchschnittliche Reichweite (\u00d6ffnungsrate) f\u00fcr E-Mail bei 22%<\/a> liegt. Das ist eine gro\u00dfe Diskrepanz in den Zahlen.<\/p>\n Die Anzahl an Fans oder Abonnenten ist nicht vergleichbar mit dem Level an Interaktion, das auf dieser Zahl basiert. Stellen Sie es sich so vor: Sie k\u00f6nnen 5.000 Kontakte auf Ihrem Handy haben, aber wer nimmt ab, wenn Sie anrufen? Wenn es um soziale Medien geht, gilt die gleiche Theorie. Es ist eine Frage wer da ist, und wer den Anruf beantwortet.<\/p>\n Zur\u00fcck zum Punkt: Wenn man bedenkt, dass Sie nat\u00fcrlich eine h\u00f6here Rate von E-Mail-Marketing-Interaktion haben, ist es durchaus schlau dieses Publikum auch auf Social Media zu verweisen. Dadurch habe Sie nicht nur sichergestellt, dass Sie die gleichen Leuten auf allen Plattformen erreichen, sondern Sie steigern durch E-Mail-Abonnenten auch ihre Interaktion auf Social Media.<\/p>\n Gehen Sie zur\u00fcck zum Anfang, denken Sie daran, wie Sie diese Informationen nutzen k\u00f6nnen, um eine Br\u00fccke zu bauen, um Social Media mit Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen zu verbinden. In der Tat k\u00f6nnte es ein wichtiges Thema sein, die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Gespr\u00e4che auf Social Media als einmalige E-Mail-Kampagnen, die t\u00e4glich versandt werden k\u00f6nnen, einzurichten. Es w\u00e4re interessant zu sehen, wie Ihre Zahlen sich mit dieser Strategie ver\u00e4ndern, ob Ihre Social Media-Anh\u00e4nger steigen und ob Sie vielleicht sogar das soziale Engagement durch diese innovative Art und Weise steigern k\u00f6nnen, wenn Sie die Marketing-Plattformen so nutzen.<\/p>\n Probieren Sie es aus, haben Sie Spa\u00df damit und lassen Sie uns wissen, wie es Ihnen dabei erging!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marketing sollte eine Maschine sein, bei der alle Teile auf das gleiche Ziel hinarbeiten. In den meisten Marketingabteilungen sollten die Teile das Ganze ausmachen. Zumindest ist das das Ideal. Die Realit\u00e4t sieht allerdings anders aus. Die Realit\u00e4t ist: Die meisten Prozesse und Funktionen in Marketing-Abteilungen unterst\u00fctzen selten andere Aktivit\u00e4tsposten. Nehmen Sie zum Beispiel das Erstellen…<\/p>\n","protected":false},"author":309,"featured_media":15968,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2186],"tags":[],"class_list":["post-12918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uber-den-horizont"],"yoast_head":"\n![\"Most](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/02\/image3-2.png\")
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