{"id":12948,"date":"2017-05-01T07:00:29","date_gmt":"2017-05-01T14:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=5017"},"modified":"2020-06-05T16:00:06","modified_gmt":"2020-06-05T16:00:06","slug":"5-psychologische-elemente-einer-effektiven-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/5-psychologische-elemente-einer-effektiven-landing-page\/","title":{"rendered":"5 psychologische Elemente einer effektiven Landing Page"},"content":{"rendered":"

Haben Sie sich jemals gefragt, warum manche Landing Pages besser konvertieren als andere? <\/span><\/p>\n

Liegt es an der Farbe? Ist es die \u00dcberschrift? <\/span><\/p>\n

Liegt es am Angebot? <\/span><\/p>\n

Die Wahrheit ist, dass es wahrscheinlich an mehreren Faktoren liegt. <\/span><\/p>\n

Aber au\u00dfer all den oberfl\u00e4chlichen \u00c4nderungen, die Sie machen k\u00f6nnten, gibt es einige psychologische Prinzipien, die eine viel tiefere Reaktion hervorrufen\u2026 <\/span><\/p>\n

Es gibt 5 psychologische Elemente, die \u00fcber Erfolg oder Niederlage einer Landing Page entscheiden. <\/span><\/p>\n

Wenn Sie sich fragen, welche das sind, schauen Sie sich die 5 untenstehenden Kategorien an. <\/span><\/p>\n

1. Kontrast<\/b><\/h2>\n

Im Zuge der Evolution haben die Menschen sich dazu entwickelt, geistige Energie zu sparen, indem sie \u00e4hnliche Objekte, Menschen und Dinge gruppieren. Das hilft uns im Alltag, weil es so nur geringen Aufwand braucht, um die Welt um uns herum zu entschl\u00fcsseln. Das kann problematisch sein, wenn Leute eine Landing Page mit \u00e4hnlichen Farben, Schriftarten und Call-To-Actions (CTAs) betrachten. In diesem Fall vermischen sich unwichtige und wichtige Informationen und der Nutzer wei\u00df nicht mehr, auf was er achten sollte.<\/span><\/p>\n

Deshalb ist Kontrast so wichtig.<\/b><\/p>\n

Kontrast nimmt die Aufmerksamkeit des Nutzers und fokussiert sie auf das, was z\u00e4hlt, w\u00e4hrend die weniger wichtigen Elemente im Hintergrund bleiben. Werfen Sie einen Blick auf eine Seite mit niedrigem Kontrast, auf der die CTA, Farbe der Vorlage und das Hintergrundbild alle sehr \u00e4hnlich aussehen:<\/span><\/p>\n

\"low<\/p>\n

Merken Sie, wie einfach es w\u00e4re, die Haupt-CTA auf dieser Seite zu \u00fcbersehen? Marketer haben einen <\/span>Multivariate-Test <\/span><\/a>durchgef\u00fchrt, der 12 verschiedene CTAs miteinander verglich, um die Variante zu finden, die am besten konvertiert. Wenig \u00fcberraschend konvertierte die CTA mit dem h\u00f6chsten Kontrast zwischen \u00dcberschrift und Unter\u00fcberschrift <\/span>60% h\u00f6her<\/span><\/a> als weniger kontrastreiche Varianten.<\/span><\/p>\n

Was sagt uns das also?<\/span><\/p>\n

Nutzen Sie Kontrast auf Ihren Landing Pages, wann immer es m\u00f6glich ist.<\/b><\/p>\n

Benutzen Sie eine kontrastreiche Call-To-Action und umschlie\u00dfen Sie das Formular, so dass klar ist, worauf die Leute sich fokussieren sollten und wohin sie klicken m\u00fcssen, um weiterzumachen. Hier ist ein Beispiel f\u00fcr eine Landing Page, die einen guten Kontrast zwischen Seitenhintergrund, Formular und Call-To-Action hat:<\/span><\/p>\n

\"good<\/p>\n

Sehen Sie, wie gut das Formular und die Call-To-Action aus der Seite hervorstechen und die Aufmerksamkeit des Besuchers steuern?<\/span><\/p>\n

2. Visuelle Hinweise<\/b><\/h2>\n

Es gibt eine Reihe verschiedener Faktoren, die bestimmen, worauf sich unsere Augen fokussieren. Es k\u00f6nnte an Farbe, Ton, Bewegung und einer Reihe anderer Faktoren in unserer unmittelbaren Umgebung liegen. Marketer sollten die Elemente auf einer Seite strategisch platzieren, um die Aufmerksamkeit auf eine bestimmte Stelle zu lenken. Dazu z\u00e4hlt auch das Platzieren von visuellen Hinweisen. Es gibt zwei Techniken, die h\u00e4ufig eingesetzt werden:<\/span><\/p>\n