{"id":12960,"date":"2017-04-10T12:39:22","date_gmt":"2017-04-10T19:39:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=4997"},"modified":"2020-02-21T19:57:07","modified_gmt":"2020-02-21T19:57:07","slug":"exklusivitat-aufbauen-verwandeln-sie-ihr-e-mail-marketing-ein-vip-treffen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/exklusivitat-aufbauen-verwandeln-sie-ihr-e-mail-marketing-ein-vip-treffen\/","title":{"rendered":"Exklusivit\u00e4t aufbauen: Verwandeln Sie Ihr E-Mail-Marketing in ein VIP-Treffen"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das brillante <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Jacobin<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">-Magazin, was sich selbst als Stimme der Vernunft bezeichnet, ver\u00f6ffentlichte einen kreativen Artikel, der sich mit demografischer Exklusivit\u00e4t besch\u00e4ftigt. Unter dem Titel \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/www.jacobinmag.com\/2016\/10\/victorian-values-fitness-organic-wealth-parenthood\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">Viktorianer des 21. Jahrhunderts<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d schreibt der Autor Jason Tebbe \u00fcber eine Gruppe in der Gesellschaft, die in Yogahosen lebt und in Naturkostl\u00e4den einkauft. Genau wie im moralisch \u00fcberlegenen Viktorianischen Zeitalter versucht diese neue Gruppe sich abzuheben, mit dem was sie als \u00fcberlegene Lebensweise sieht, die ihren Werten entspricht. Das ist eine besonders interessante Beobachtung aus der Marketingperspektive, weil es der Gegensatz zur Markenbildung ist, die Ihnen sagt, sich jedem zuzuwenden und nach einer Gleichheit zu streben, in der Hoffnung mit einer gr\u00f6\u00dferen Gruppe kommunizieren zu k\u00f6nnen. Lassen Sie uns zum Beispiel Yogakurse und glutenfreie Ern\u00e4hrung betrachten. Auch wenn sie f\u00fcr jeden gedacht sind, gehen sie doch f\u00fcr einige noch weiter. Sie werden f\u00fcr manche zu eine Art Lebensstil. Und dadurch formen Konsumenten ihre eigene Identit\u00e4t.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lassen Sie uns das wiederholen. Sie bauen keine Marke auf, die den Leuten etwas gibt. Sie bauen eine Marke auf, in der die Leute sich selbst finden, mit der sie sich identifizieren. Auch wenn Tebbe es aus der Perspektive der gr\u00f6\u00dferen Gruppe der Konsumenten betrachtet, k\u00f6nnen wir darauf eingehen, wie die Exklusivit\u00e4t aufgetaucht ist und sie dann auf das <\/span><a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-Mail-Marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> anwenden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie sehen Exklusivit\u00e4t bei Markennamen und Eliteuniversit\u00e4ten. Sie sehen sie in der Kunst von Andy Warhol und zwischen den W\u00e4nden des Studio 54. Sie sehen es sogar an den <\/span><a href=\"https:\/\/thinkprogress.org\/george-michael-pop-star-and-lgbt-icon-dies-on-christmas-day-958ece709a61#.pw0igvwu9\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">ikonischen K\u00fcnstlern<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, die im letzten Jahr verstorben sind, einschlie\u00dflich David Bowie, Prince und George Michael, um ein paar Beispiele zu nennen. Das sind alles Konzepte, Orte und Menschen, die etwas zeigen, was nicht jeder haben kann \u2013 und das macht sie begehrt.<\/span><\/p>\n<p>Exklusivit\u00e4t funktioniert, weil sie mit grundlegender Psychologie arbeitet. Zum einen signalisiert Sie Knappheit, weil der Wert von etwas steigt, je schwieriger es zu bekommen ist. Ein Blog-Artikel von Nir und Far fasst das ziemlich gut zusammen, indem sie uns zeigen, dass der Kontext genauso z\u00e4hlt wie die Sache selbst.<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcberlegen Sie, was passierte, als der Weltklasse-Geiger <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.joshuabell.com\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Joshua Bell<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\"> sich dazu entschied <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/lifestyle\/magazine\/pearls-before-breakfast-can-one-of-the-nations-great-musicians-cut-through-the-fog-of-a-dc-rush-hour-lets-find-out\/2014\/09\/23\/8a6d46da-4331-11e4-b47c-f5889e061e5f_story.html\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">spontan ein kostenloses Konzert<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\"> in der U-Bahn von Washington, D.C. zu geben. Bell spielt regelm\u00e4\u00dfig in ausverkauften Hallen wie dem Kennedy Center und der Carnegie Hall f\u00fcr hunderte Dollars pro Ticket. Aber platziert im Kontext der U-Bahn fiel seine Musik auf taube Ohren. Fast niemand bemerkte, dass sie an einem der talentiertesten Musiker der Welt vorbeiliefen. Als Bell sein Konzert umsonst gab, blieben nur wenige Leute stehen, um zuzuh\u00f6ren. Aber wenn er teures Geld daf\u00fcr verlangt, wird seine Musik zu etwas Exklusivem und tausende Leute zahlen daf\u00fcr.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das bedeutet nicht, dass Sie Geld f\u00fcr Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen verlangen sollten. Es bedeutet, dass Sie Inhalte liefern sollten, die exklusiv in Ihren E-Mail-Kampagnen sind, egal, ob es Videos, Bilder oder andere exklusive Inhalte sind &#8211; erzeugen Sie ein Verlangen nach dieser Exklusivit\u00e4t, indem Sie eine Vorschau in den sozialen Medien, auf Ihrer Website oder in der Presse anbieten. In der Lage zu sein das erfolgreich auszuf\u00fchren und Ihr E-Mail-Marketing als ein exklusives VIP-Treffen zu positionieren ist etwas, was Sie neben dem Aufbauen Ihrer Marke und Ihrer Etablierung als Autorit\u00e4t in Ihrer Industrie machen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das brillante Jacobin-Magazin, was sich selbst als Stimme der Vernunft bezeichnet, ver\u00f6ffentlichte einen kreativen Artikel, der sich mit demografischer Exklusivit\u00e4t besch\u00e4ftigt. Unter dem Titel \u201cViktorianer des 21. Jahrhunderts\u201d schreibt der Autor Jason Tebbe \u00fcber eine Gruppe in der Gesellschaft, die in Yogahosen lebt und in Naturkostl\u00e4den einkauft. 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