{"id":12996,"date":"2017-02-16T07:00:19","date_gmt":"2017-02-16T15:00:19","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=4229"},"modified":"2020-02-22T01:37:58","modified_gmt":"2020-02-22T01:37:58","slug":"e-mail-marketing-trichter-zwei-weisen-auf-die-sie-blockaden-erzeugen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/e-mail-marketing-trichter-zwei-weisen-auf-die-sie-blockaden-erzeugen\/","title":{"rendered":"E-Mail-Marketing-Trichter: Zwei Weisen, auf die Sie Blockaden erzeugen"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenige Marketing-Manager sehen <\/span><a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/features\/emaildesigner\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-Mail-Kampagnen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> als separate Einheit an, die volles Management ben\u00f6tigt. Nur wenige Unternehmen haben einen E-Mail-Marketing-Manager, der sich nur auf das E-Mail-Marketing fokussieren darf. In den meisten F\u00e4llen, wahrscheinlich wegen einem begrenzten Verst\u00e4ndnis von <\/span><a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-Mail-Marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> oder einem Mangel an Ressourcen, wird E-Mail-Marketing als kleiner Teil des Marketings angesehen. Auch wenn es m\u00f6glich ist, das so zu handhaben, treten Probleme auf, wenn E-Mail nicht zumindest als eigenes System behandelt wird. Wenn es nicht als einzigartig behandelt wird, ist es einfach, h\u00e4ufigen Fehlern zu unterliegen, die Ihr Marketing behindern.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hier sind einige Weisen, auf die das passieren kann:<\/span><\/p>\n<h2><b>Breit gestreute Kampagnen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es scheint der Intuition zu widersprechen, dass eine breit gestreute Kampagne tats\u00e4chlich einen Engpass verursachen k\u00f6nnte, aber das ist sehr wahrscheinlich. Eine breite Kampagne zu versenden ist ziemlich \u00e4hnlich wie Spam zu senden. Der Inhalt wird nicht auf verschiedene Zielgruppen zugeschnitten sein. Die Daten werden irref\u00fchrend sein, weil Sie entweder zu viele haben, um damit arbeiten zu k\u00f6nnen oder die Daten sich \u00fcber zu viele Variablen verteilen. Es ist viel besser an eine segmentierte Liste zu senden, so dass Ihre Kampagne relevant f\u00fcr jede Gruppe sein kann. Wenn Sie eine Kampagne an Ihre ganze Liste senden m\u00fcssen, nehmen Sie zumindest eine Segmentierung basierend auf Verhaltensmustern und der optimalen Vorgehensweise beim E-Mail-Marketing vor. Sie k\u00f6nnen sie aufteilen nach Demografie, Kaufverhalten, Themeninteresse oder bevorzugter Stil\/Ton und Stufe der Zielgruppe und Konsumenten-Zyklus. Beachten Sie, dass sich Ihre Nachricht nicht ver\u00e4ndert. Sie machen Ihre Aufgabe nur besser, weil Sie in einer Sprache sprechen, die die betroffenen Personen besser verstehen oder besser darauf reagieren. Das erlaubt Ihren Daten zu Ihnen in kundenspezifischen, segmentierten Dosen zur\u00fcckzukommen, was viel einfacher zu verarbeiten und wieder zusammenzusetzen ist. <\/span><\/p>\n<h2><b>Die unerw\u00fcnschte Kampagne<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie gerade erst anfangen und Ihre E-Mail-Liste aufbauen oder versuchen, sie zu vergr\u00f6\u00dfern, um zu der erweiterten Gr\u00f6\u00dfe Ihres Unternehmens zu passen, wird das Senden an Leute, die sich nicht wirklich f\u00fcr Ihre E-Mail-Liste angemeldet haben, immer zu einer Gegenreaktion f\u00fchren, weil Sie nun eine ver\u00e4rgerte Zielgruppe haben, oder zumindest eine h\u00f6here Nicht\u00f6ffnungs-Rate, h\u00f6here Absprungraten, weniger Click-Throughs und mehr Abmeldungen. Auf der Stufe eines gro\u00dfen Unternehmens, wo Berichte z\u00e4hlen und mehr auf dem Spiel steht mit Investoren oder zuk\u00fcnftigen Investoren, werden so Ihre Berichte zu Ihrem Nachteil verzerrt. Auch wenn es sich vielleicht gut anf\u00fchlt, diese Woche 200 Kontakte mehr bekommen zu haben, und Sie das gerne anderen mitteilen wollen, ist es Fakt, dass die Leute, die z\u00e4hlen, sich nicht dar\u00fcber freuen werden, wenn die anderen Daten nicht gut aussehen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Abgesehen davon k\u00f6nnen Sie Kontakte erreichen, von denen Sie noch gar nicht wissen, dass Sie sie haben: LinkedIn. Es gibt einen Weg, um Ihre Kontakte dort zu exportieren und in eine neue <\/span><a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/features\/growyourlist\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kontaktliste<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> zu importieren. Das kann mehrmals mit verschiedenen Interessengruppen gemacht werden. Beachten Sie jedoch, dass das bei einem gro\u00dfen Unternehmen bedeutet, dass ein Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer seine LinkedIn-E-Mail-Kontakte in Kampagnen nutzen k\u00f6nnte, statt Kontakte die von der Marke kommen. Das \u00e4ndert sich, wenn der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer die Marke ist.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Verstehen der Ausl\u00f6ser von E-Mail-Engp\u00e4ssen ist auch Teil eines Unternehmens, was \u201clean\u201d sein m\u00f6chte. Je mehr Sie vorhersehen k\u00f6nnen, was ein Hindernis f\u00fcr Ihre F\u00e4higkeit Gesch\u00e4fte zu t\u00e4tigen sein wird, desto besser ist es f\u00fcr Sie. Auf diese Art handeln Sie proaktiv, statt nur zu reagieren, wenn der Engpass bereits aufgetreten ist.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenige Marketing-Manager sehen E-Mail-Kampagnen als separate Einheit an, die volles Management ben\u00f6tigt. Nur wenige Unternehmen haben einen E-Mail-Marketing-Manager, der sich nur auf das E-Mail-Marketing fokussieren darf. 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