{"id":13006,"date":"2017-01-23T07:00:28","date_gmt":"2017-01-23T15:00:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=2131"},"modified":"2020-02-22T01:38:35","modified_gmt":"2020-02-22T01:38:35","slug":"3-punkte-uber-ihre-marke-die-sie-neuen-kontakten-mitteilen-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/3-punkte-uber-ihre-marke-die-sie-neuen-kontakten-mitteilen-sollten\/","title":{"rendered":"3 Punkte \u00fcber Ihre Marke, die Sie neuen Kontakten mitteilen sollten"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine der am h\u00e4ufigsten gestellten Fragen ist, welche Art von<\/span><a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/?utm_source=blogDE&amp;utm_medium=posts&amp;utm_campaign=p0816\"><span style=\"font-weight: 400;\"> E-Mail-Kampagnen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> an neue<\/span><a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/email-marketing\/email-list-management?utm_source=blogDE&amp;utm_medium=posts&amp;utm_campaign=p0816\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Kontakte<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> gesendet werden sollten. Sie sollten nicht an einmalige E-Mail-Kampagnen denken, die Sie an Ihre Kontakte versenden. Stattdessen sollten Sie E-Mail-Marketing-Kampagnen bereit haben, die automatisch an jeden neuen Kontakt gesendet werden. Das bedeutet nach dem Einrichten des Autoresponders, so nennt man den Versand dieser automatischen E-Mails, brauchen Sie sich damit nicht mehr besch\u00e4ftigen, bis Sie in einem Jahr wieder die E-Mail-Kampagne updaten. Die richtige Frage ist also, welche Art von automatisierten Kampagnen sollten neue Kontakte erhalten? <\/span><\/p>\n<p>Die Antwort ist E-Mail-Kampagnen, die auf Ihre Marke hinweisen. Ihre Marke zu kommunizieren ist unbedingt notwendig in einer E-Mail an neue Kontakte. Sie senden eine E-Mail-Kampagne zwar an eine Person, die sich bei Ihnen angemeldet hat, aber oft geschieht diese Anmeldung nur, um zu sehen, um was es bei Ihnen wirklich geht. Jemand, der sich f\u00fcr eine E-Mail-Kampagne anmeldet, hat Ihr Haus betreten und sich an Ihren Tisch gesetzt. Eine E-Mail-Kampagne f\u00fcr neue Kontakte bedeutet jedoch, dass sie n\u00e4her an Ihr Haus herangetreten sind und durch Ihr Fenster ins Innere linsen. Diese erste E-Mail ist das, was man sehen kann, wenn man in Ihr Haus schaut.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die n\u00e4chste Frage ist also, welche Punkte \u00fcber Ihre Marke kommuniziert werden sollten. Diese Punkte sollten Ihre Marke reflektieren und aufzeigen, was Ihre Meinung und Vision so einzigartig macht. Wenn Sie das herunterbrechen, l\u00e4uft es auf diese drei Merkmale hinaus:<\/span><\/p>\n<h2><b>Struktur<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der erste Punkt ist die Struktur. Struktur ist ein anderes Wort f\u00fcr Vorlage, aber es geht um mehr, als Ihrer E-Mail-Kampagne einen Rahmen zu verpassen. Eine Struktur bedeutet, dass das die Anordnung des Designs und der Informationen dem Gedankengang folgt, den Besucher auf Ihrer Webseite erleben. Das bedeutet, dass Ihre alleinstehende E-Mail-Kampagne, die immer in eine URL umgewandelt werden kann, so aussehen sollte, als sei Sie eine Landing Page Ihrer Webseite. Viele Unternehmen machen das nicht. Die Grafiken passen nicht zur Seite und der Farbstil ist auch v\u00f6llig anders. So kreiert man keine Marke. Daf\u00fcr braucht es Einheitlichkeit. Diese Fehler passieren h\u00e4ufig wegen Fehlern im Design. Unternehmen investieren Monate in das Design Ihrer Webseite, aber vernachl\u00e4ssigen das E-Mail-Design oder sogar das Erstellen eigener Grafiken f\u00fcr die E-Mails &#8211; all das ist Teil der Struktur jeder Kampagne. <\/span><\/p>\n<h2><b>Schl\u00fcsselsprache &amp; Formulierungen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der n\u00e4chste Punkt, den Sie ber\u00fccksichtigen sollten, sind Schl\u00fcsselsprache und Formulierungen, die sich durch die gesamte Kampagne ziehen sollten. Alles, vom Slogan bis zu den verlinkten Artikeln, sollte die Hauptideen widerspiegeln, die Ihre Marke ausmachen. Das scheint einfach zu sein, weil im Falle von Kampagnen f\u00fcr neue Anmeldungen es oft eine kurze Vorstellung ist und eine Reihe von verlinkten Artikeln mit ausdrucksstarken Grafiken &#8211; aber was auch immer Sie sich entscheiden zu teilen, es muss eine Geschichte erz\u00e4hlen. Sie m\u00fcssen wirklich dar\u00fcber nachdenken, was Sie hier teilen m\u00f6chten und ob es den Wert Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke vergr\u00f6\u00dfert. Einige schwierige Entscheidungen m\u00fcssen dabei getroffen werden.<\/span><\/p>\n<h2><b>Autorit\u00e4t<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der letzte Punkt ist Autorit\u00e4t. Die Autorit\u00e4t Ihrer Marke wiederzugeben ist einfacher, als es sich anh\u00f6rt, aber es wird gerne \u00fcbersehen. Bei Autorit\u00e4t geht es um das Vertrauen und Ihre neuen Kontakte wissen zu lassen, dass sie sich auf Sie verlassen k\u00f6nnen. F\u00fcr Einzelh\u00e4ndler bedeutet das die Kunden wissen zu lassen, dass alle Online-K\u00e4ufe sicher ablaufen. F\u00fcr datenbasierte Unternehmen, die sich auf das Ver\u00f6ffentlichen von Dienstleistungen oder Informationen verlassen, bedeutet das, den Kunden klarzumachen, dass andere Ihnen vertrauen. Das sind Informationsst\u00fccke, die Sie im Footer einf\u00fcgen k\u00f6nnen. Tats\u00e4chlich ist es eines der Schl\u00fcsselprinzipien in der Konversionsoptimierung: Lindern Sie die \u00c4ngste der Interessenten, um eine Konversion zu erzielen. F\u00fcr E-Mail-Marketing-Kampagnen bedeutet das nicht nur weniger Abmeldungen; es bedeutet auch erh\u00f6he Konversionschancen. \u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine der am h\u00e4ufigsten gestellten Fragen ist, welche Art von E-Mail-Kampagnen an neue Kontakte gesendet werden sollten. Sie sollten nicht an einmalige E-Mail-Kampagnen denken, die Sie an Ihre Kontakte versenden. 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