{"id":13016,"date":"2017-01-04T07:00:36","date_gmt":"2017-01-04T15:00:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=3879"},"modified":"2020-02-22T23:32:24","modified_gmt":"2020-02-22T23:32:24","slug":"warum-ist-transparenz-eine-neue-form-des-marketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/warum-ist-transparenz-eine-neue-form-des-marketings\/","title":{"rendered":"Warum ist Transparenz eine neue Form des Marketings?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Transparenz wurde als neue Form des Marketings bezeichnet. Vielleicht ist das gar nicht so neu. Unternehmen haben Backsteinmauern mit Glasfassaden ersetzt, um eine physische Transparenz zu erreichen. Im digitalen Bereich gibt es jedoch eine andere Art von Mauer, die gerade f\u00e4llt. Mehr und mehr Unternehmen teilen nun ihre Marke und ihre Unternehmenskultur mit einer gro\u00dfen \u00d6ffentlichkeit. Egal ob Sie Kunde, Zuschauer oder Mitglied der \u00d6ffentlichkeit sind, Sie k\u00f6nnen einen Blick hinter die Kulissen werfen und erfahren, wie es bei einem bestimmten Unternehmen zugeht. Aber die Frage ist, wie kann das weiter genutzt werden, besonders in <\/span><a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.wpengine.com\/de\/features\/emaildesigner\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-Mail-Marketing-Kampagnen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p>\n<h2><b>Daten-Verschiebungen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Leute drehen durch, wenn geheime Daten geteilt werden. Sehen Sie sich nur Wikileaks an, die sehr erfolgreich damit geworden sind, Transparenz auf die Spitze zu treiben. Sie m\u00fcssen nicht so extrem sein. Manche Marketing-Unternehmen, zum Beispiel, behandeln Ihre Mitarbeiter als Gesellschafter und halten monatliche Finanz-Meetings, um zu enth\u00fcllen, wie viel gegen\u00fcber den Ausgaben verdient wurde. Ihr Argument daf\u00fcr ist, dass somit alle realistischer werden, was die finanzielle Gesundheit des Unternehmens betrifft und was es braucht, um die Agentur t\u00e4glich am Laufen zu halten \u2013 was quasi auf dem Spiel steht. Es sorgt daf\u00fcr, dass die Mitarbeiter mehr investieren und die Transparenz gibt ihnen das Gef\u00fchl respektiert zu werden. <\/span><\/p>\n<p>Sie m\u00fcssen keine Finanzdaten mit anderen teilen, aber Sie k\u00f6nnen andere Informationen ver\u00f6ffentlichen, die f\u00fcr Ihre Leser vielleicht interessant sein k\u00f6nnten. Teilen Sie zum Beispiel welcher Inhalt die meisten Aufrufe hatte, das h\u00f6chste Engagement (mit Angabe des wichtigsten Feedbacks aus dieser Konversation) oder die h\u00f6chste Anzahl von Klicks. Wenn Sie die Konten Ihres Unternehmens in den sozialen Netzwerken \u00fcber die letzten Monate analysieren, werden Sie diese Infos leicht zusammen bekommen und eine tolle Infografik oder einen aufschlussreichen Bericht erstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2><b>Entscheidungstrichter<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine andere Form des E-Mail-Marketings, die transparenzfreundlich ist, ist das Teilen der Entscheidungstrichter. Eine gro\u00dfe L\u00fccke zwischen Kunden und Agentur oder Institution ist das \u201cWarum\u201d. Warum wird eine bestimmte Aktion gegen\u00fcber einer anderen bevorzugt? Warum wird eine bestimmte Richtung eingeschlagen? Die Leute haben Schwierigkeiten das zu verstehen, aber das Teilen einer Kampagne, die aufzeigt, wie Sie Entscheidungen allgemein oder an Beispiel von bestimmten F\u00e4llen treffen, ist ein toller Einblick in den Denkprozess Ihres Unternehmens. Und das ist der Schl\u00fcssel, weil Transparenz, die Ihre Marke aufbaut, nicht nur damit zu tun hat, was Sie machen, sondern wer Sie sind.<\/span><\/p>\n<h2><b>Ein Blick hinter die Kulissen:<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie im Handel t\u00e4tig sind, ist es eine tolle Idee zu zeigen, wie Sie Gesch\u00e4fte machen. Die Outdoor-Kleidungs-Marke Patagonia hat eine tolle <\/span><a href=\"http:\/\/www.patagonia.com\/footprint.html\" rel=\"external nofollow noopener noreferrer\" class=\"external\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">interaktive Karte<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, die jede Textilfabrik in ihrer Lieferkette zeigt. Sie k\u00f6nnen in der Karte auf jeden Punkt, der eine Stecknadel zeigt, klicken und dann erscheint eine Datenbox, die die Einrichtung beschreibt: Ihre Geschichte, die Anzahl der Mitarbeiter, die Geschlechterverteilung, die gesprochenen Sprachen und das Produkt, was dort hergestellt wird. Es kann wirklich nicht transparenter ablaufen als so. Nicht nur sind das interessante Daten, aber sie stellen auch eine Verbindung mit dem Produkt her. Die Kleidung ist nicht etwas, was die Kunden einfach in einem Paket zugeschickt bekommen; sie k\u00f6nnen genau sagen, wo sie herkommt. Dieses Ausma\u00df an Transparenz vermenschlicht das Produkt und die Marke. Das ist das Endziel des Transparenz-Marketings: Sie f\u00fcr Ihre Zielgruppe zu humanisieren.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Transparenz wurde als neue Form des Marketings bezeichnet. Vielleicht ist das gar nicht so neu. Unternehmen haben Backsteinmauern mit Glasfassaden ersetzt, um eine physische Transparenz zu erreichen. Im digitalen Bereich gibt es jedoch eine andere Art von Mauer, die gerade f\u00e4llt. 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