{"id":13056,"date":"2016-10-14T07:00:57","date_gmt":"2016-10-14T14:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=3036"},"modified":"2020-02-23T19:39:36","modified_gmt":"2020-02-23T19:39:36","slug":"warum-marketing-kein-zahlenspiel-ist-wenn-es-um-die-click-rates-geht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/warum-marketing-kein-zahlenspiel-ist-wenn-es-um-die-click-rates-geht\/","title":{"rendered":"Warum Marketing kein Zahlenspiel ist, wenn es um die Click-Through Rates geht"},"content":{"rendered":"

Eine der schlechtesten Einstellungen zum Marketing ist die Verzweiflung \u2013 und wir sehen das st\u00e4ndig. Marketing in den neuen Medien mit seinem hohen Grad an Konkurrenz und so vielen Portalen, die das Teilen der Marketingnachrichten erlauben, kann dazu f\u00fchren, dass Unternehmen sich gezwungen f\u00fchlen, gesehen und geh\u00f6rt zu werden. Das f\u00fchrt zu vielen Marketingaktivit\u00e4ten mit geringem Verst\u00e4ndnis davon, was Marketing eigentlich bedeutet.<\/span><\/p>\n

Das ist der Punkt, an dem es interessant wird. Das durchschnittliche Marketingteam eines Unternehmens hat verschiedene Mitglieder, die ein oder zwei wichtige Talente haben. Sie f\u00fchren die Marketingaktivit\u00e4ten des Unternehmens voran. In vielen F\u00e4llen werden sie von einer Person au\u00dferhalb des Marketings kontrolliert, die diese Seite des Unternehmens nicht gut versteht, aber trotzdem gro\u00dfe Erwartungen daran \u00a0hat. F\u00fcr unser Unternehmen bedeutet das, Marketing wird oft von Leuten in h\u00f6heren Positionen gelenkt und diktiert, die nicht verstehen, dass Qualit\u00e4t besser als Quantit\u00e4t ist.<\/span><\/p>\n

Wir sehen dieses Problem noch deutlicher beim <\/span>E-Mail-Marketing<\/span><\/a>, weil E-Mails vor den sozialen Netzwerken aufkamen. W\u00e4hrend das Marketing in den sozialen Netzwerken ein mysteri\u00f6ses Unterfangen ist, was man besser den Profis \u00fcberl\u00e4sst, scheint diese Einstellung beim E-Mail-Marketing nicht zu gelten. E-Mails werden regelm\u00e4\u00dfig seit den 90ern verwendet, was f\u00fcr uns bedeutet, dass es eine Tendenz gibt, anzunehmen, dass man E-Mail-Marketing verstehe. Oder anders ausgedr\u00fcckt, Sie machen Druck \u2013 oder werden unter Druck gesetzt \u2013 schnell eine lange Liste von Kontakten aus existieren Interessenten zu erstellen.<\/span><\/p>\n

Hier ist ein kleiner Ratschlag: machen Sie das nicht.<\/span><\/p>\n

E-Mail-Marketing ist kein Zahlenspiel, wenn es um das eine geht, was beim Marketing z\u00e4hlt: das Ziel. Das Ziel jeder E-Mail-Marketingkampagne ist eine hohe Click-Through Rate (CTR), w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt: Durchklickrate, zu haben.<\/span><\/p>\n

Neulinge auf diesem Gebiet machen h\u00e4ufig einen Fehler: Sie werfen jeden in einen E-Mail-Topf und bombardieren alle darin mit E-Mails. Das ist ein gro\u00dfer, gro\u00dfer Fehler. Zuallererst, eine hohe Anzahl an Kontakten zu haben bedeutet nicht, dass diese Leute sich ernsthaft f\u00fcr Ihre E-Mail-Kampagnen interessieren. Das passiert, wenn Sie das machen: Sie werden eine hohe Absprungrate haben und Ihre E-Mails werden als Spam abgestraft werden. Die schlechte Nachricht ist, dass es damit nicht getan ist. Sie werden nicht nur Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit verlieren, sondern es wird auch unwahrscheinlich sein, dass Sie diese Leute als authentische <\/span>E-Mail-Kontakte<\/span><\/a> zur\u00fcckgewinnen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Dann gibt es noch den letzten Schritt jeder E-Mail Kampagne \u2013 die Analyse. Wenn Sie einfach nur eine hohe Anzahl von Kontakten erreichen wollen, werden Ihren Daten geringen Wert haben. Sie haben vielleicht 1000 Kontakte, aber gar keine M\u00f6glichkeit Verhaltensmuster zu verstehen, sobald eine E-Mail losgesendet wird. Wir k\u00f6nnten ein Fallbeispiel nennen, aber Fakt ist, dass fast jedes Unternehmen, was sich daf\u00fcr entscheidet <\/span>E-Mail-Marketing<\/span><\/a> einzusetzen, diesen zeitraubenden Fehler zu machen.<\/span><\/p>\n

Anstatt zu denken, dass Sie eine Armada an E-Mail-Kontakten mit hohem Aktivit\u00e4tslevel haben werden, m\u00fcssen Sie verstehen, dass E-Mail-Kampagnen langfristig gesehen werden m\u00fcssen, so wie die meisten anderen Marketingstrategien in den neuen Medien. Es ist ein Schritt-f\u00fcr-Schritt-Prozess. <\/span><\/p>\n

Der erste Schritt ist, mit der kleinen Anzahl von Kontakten zu beginnen, die Sie bereits haben und daran zu arbeiten, ihnen die Inhalte zu liefern, die sie haben m\u00f6chten. Wenn das bedeutet, dass Sie eine Kampagne an nur 8 Leute senden, dann stellen Sie sicher, dass diese 8 Leute zufrieden und motiviert sind, diese Kampagne mit ihrem Netzwerk zu teilen.<\/span><\/p>\n

Der zweite Schritt ist es Zugangspunkte f\u00fcr die Anmeldung an verschiedenen Schl\u00fcsselstellen zu haben, inklusive der sozialen Netzwerke. Sie k\u00f6nnen Widgets und Apps nutzen und sogar einen Link zur Anmeldung auf der \u201c\u00dcber\u201d-Seite in den sozialen Netzwerken teilen. Sie wollen auf jeden Fall ein Anmeldeformular auf Ihrer Website haben und ein Pop-up auch.<\/span><\/p>\n

Im Endeffekt geht es beim E-Mail-Marketing um Daten und das Letzte, was Sie wollen, sind nicht aussagekr\u00e4ftige Daten. Wenn Sie Abk\u00fcrzungen nehmen wollen, ist das genau das, was Sie am Ende erhalten werden.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine der schlechtesten Einstellungen zum Marketing ist die Verzweiflung \u2013 und wir sehen das st\u00e4ndig. Marketing in den neuen Medien mit seinem hohen Grad an Konkurrenz und so vielen Portalen, die das Teilen der Marketingnachrichten erlauben, kann dazu f\u00fchren, dass Unternehmen sich gezwungen f\u00fchlen, gesehen und geh\u00f6rt zu werden. 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