{"id":24285,"date":"2021-07-29T06:54:14","date_gmt":"2021-07-29T06:54:14","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/de\/?p=24285"},"modified":"2021-07-29T06:54:22","modified_gmt":"2021-07-29T06:54:22","slug":"ios-15-update-e-mail-marketing-datenschutz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/ios-15-update-e-mail-marketing-datenschutz\/","title":{"rendered":"iOS 15 Update: Wie es Ihr E-Mail-Marketing beeinflussen wird"},"content":{"rendered":"<p>Vermarkter sind durch das Internet verw\u00f6hnt worden. Digitales Marketing, soziale Medien und E-Mail-Marketing bieten uns jede Menge Luxus, wenn es darum geht, unsere Zielgruppen zu erreichen und sie direkt mit unseren Produkten oder Dienstleistungen anzusprechen. Wir haben es ziemlich gut gehabt.<\/p>\n<p>Bis jetzt..<\/p>\n<p>Wie Sie sicher wissen, wird Apple ein Update f\u00fcr iOS 15 ver\u00f6ffentlichen, das den Schutz der Privatsph\u00e4re seiner Nutzer \u00e4ndern wird. W\u00e4hrend dies wahrscheinlich viele Nutzer erfreut und vielen Verbrauchern ein besseres Gef\u00fchl bez\u00fcglich der Sicherheit ihrer Daten gibt, wird es definitiv die Marketingbranche st\u00f6ren, die sich stark auf zug\u00e4ngliche Nutzerdaten verl\u00e4sst.<\/p>\n<p>Bevor Sie v\u00f6llig ausflippen, lassen Sie uns alles \u00fcber dieses Update untersuchen; wie es die Art und Weise ver\u00e4ndern wird, wie Sie Ihre Marke vermarkten und wie Sie Ihr <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/features\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">E-Mail-Marketing<\/a> versenden und verfolgen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Was ist das iOS 15 Update?<\/h2>\n<p>Die Freigabe wird nicht vor Herbst 2021 erfolgen (obwohl das eher der Fall sein wird, als wir denken). Grunds\u00e4tzlich wird Apple den Nutzern seiner Mail-App die M\u00f6glichkeit bieten, &#8220;Mail Privacy Protection&#8221; auszuw\u00e4hlen und die Menge der Daten zu begrenzen, die Marken und Unternehmen, die ihnen E-Mails senden und Tracking-Pixel verwenden, zur Verf\u00fcgung stehen. Genauer gesagt, wenn die Nutzer diese Datenschutzoption w\u00e4hlen, haben E-Mail-Vermarkter keinen Zugang mehr zu Informationen wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Wann oder wo ihre E-Mails ge\u00f6ffnet werden<\/li>\n<li>Ergebnisse aus versteckten Pixeln<\/li>\n<li>IP-Adressen, d. h. keine Verkn\u00fcpfung von Nutzern mit ihren anderen Online-Aktivit\u00e4ten mehr<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Wird iOS 15 das E-Mail-Marketing beenden?<\/h2>\n<p>E-Mail-Marketing gibt es schon ewig. Und es liebt es, sich selbst neu zu erfinden und zu behaupten, es sei &#8220;nicht tot&#8221;! Aber k\u00f6nnte so etwas der letzte Nagel im Sarg sein?<\/p>\n<p>Es kommt mehr oder weniger auf eine Reihe von Faktoren an. Dinge wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie viele Menschen nutzen mobile Apple-Produkte &#8211; <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/236550\/percentage-of-us-population-that-own-a-iphone-smartphone\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fast die H\u00e4lfte der US-Bev\u00f6lkerung nutzt iPhones.<\/a><\/li>\n<li>Wie viele dieser Nutzer haben sich f\u00fcr den &#8220;Mail Privacy Protection&#8221; entschieden?<\/li>\n<li>Wie gut die Vermarkter in der Lage sind, sich anzupassen und andere Wege zur Nutzung von Nutzerdaten zu finden.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Was wird sich mit dem iOS 15 Update \u00e4ndern?<\/h2>\n<p>Einfach ausgedr\u00fcckt: Die Art und Weise, wie Sie Ihr E-Mail-Engagement verfolgen, und die Art und Weise, wie Sie Ihr E-Mail-Marketing personalisieren, wird sich \u00e4ndern m\u00fcssen. Sie k\u00f6nnen sich von den Daten zur \u00d6ffnungsrate verabschieden, und obwohl wir denken, dass wir damit wahrscheinlich leben k\u00f6nnen, gibt es andere Dinge, die von den \u00d6ffnungsraten abh\u00e4ngen, die ebenfalls betroffen sein werden.<\/p>\n<p>So sind beispielsweise Listenstatus, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/praktische-strategien-fur-die-listensegmentierung-profi-automatisierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Segmentierung<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/features\/marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">automatische Ausl\u00f6ser betroffen<\/a>, da sie auf der \u00d6ffnungsrate basieren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Wie Sie sich auf das iOS 15 Update vorbereiten k\u00f6nnen<\/h2>\n<p>Wir haben noch etwas Zeit, aber ich w\u00fcrde nicht tr\u00f6deln. Sie sollten schon jetzt \u00fcber diese Einf\u00fchrung nachdenken und Ihre <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/top-tipps-erfolgreiche-e-mail-marketing-kampagnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">E-Mail-Marketingstrategien<\/a> und Tracking-Verfahren vorbereiten. Auch wenn dies wie ein schwerer Schlag erscheinen mag, ist es in Wahrheit so, dass es Ihnen, wenn Sie es richtig angehen, nur helfen wird, Ihre Praktiken und Ihren Marketingtrichter zu verbessern.<\/p>\n<p>Wir empfehlen Ihnen, sich auf einige Dinge zu konzentrieren, die Ihnen helfen werden, sich besser auf diese Einf\u00fchrung vorzubereiten und Ihr E-Mail-Marketing trotzdem effektiv zu gestalten.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pr\u00fcfung.<\/strong> \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Praktiken, um festzustellen, wo Sie sich auf Daten st\u00fctzen, die nicht mehr verf\u00fcgbar sind.<\/li>\n<li><strong>Priorisieren Sie das Sammeln von Erstanbieterdaten.<\/strong> Wie im Falle des Verlusts von Drittanbieter-Cookies sind Daten von Erstanbietern noch wichtiger. Nutzen Sie Landing Pages, Website-Formulare und befragen Sie Ihre Abonnenten, um mehr Informationen \u00fcber sie zu erhalten, die Sie sonst nur \u00fcber \u00d6ffnungs- und Standortmetriken erhalten h\u00e4tten.<\/li>\n<li><strong>Machen Sie alles zur Frage des Opt-in.<\/strong> Wenn Ihre Praktiken mit der <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/eu-datenschutz-grundverordnung-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DSGVO<\/a> \u00fcbereinstimmen, dann sind Sie dem Spiel bereits einen Schritt voraus. Stellen Sie sicher, dass jedes Formular auf Ihrer Website ein K\u00e4stchen enth\u00e4lt, das die Nutzer ankreuzen k\u00f6nnen, um sich f\u00fcr Ihr E-Mail-Marketing zu entscheiden. Oder f\u00fcgen Sie einen Hinweis ein, der deutlich darauf hinweist, dass sie durch das Ausf\u00fcllen des Formulars angemeldet werden und dass sie sich jederzeit wieder abmelden k\u00f6nnen. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Abonnenten zu gewinnen, die sich anmelden, wird ihr Engagement h\u00f6her sein, weil sie tats\u00e4chlich Nachrichten von Ihnen erhalten m\u00f6chten.<\/li>\n<li><strong>Ermitteln Sie neue E-Mail-Benchmarks.<\/strong> Wie bereits erw\u00e4hnt, k\u00f6nnen Sie sich nicht mehr auf die \u00d6ffnungsraten verlassen, sondern m\u00fcssen andere wichtige E-Mail-Marketing-Kennzahlen nutzen. Click-Through- und Conversion-Raten sind wichtiger denn je. Stellen Sie sicher, dass Sie E-Mail-Tests, Segmentierung und Ausl\u00f6ser so anpassen, dass sie nicht von den \u00d6ffnungsraten abh\u00e4ngen.<\/li>\n<li><strong>Bereinigen Sie Ihre Liste.<\/strong> Da Ihre Listenhygiene von den \u00d6ffnungsraten abh\u00e4ngen kann, sollten Sie Ihre Liste auch auf der Grundlage anderer Engagement-Kennzahlen bereinigen. Ziehen Sie zustellbarkeitsbasierte Bereinigungsverfahren in Betracht und verwenden Sie andere Basiskennzahlen, um festzustellen, ob ein Abonnent auf Ihrer Liste bleiben sollte oder nicht.<\/li>\n<li><strong>Achten Sie besonders auf den unteren Teil des Trichters.<\/strong> Der untere Teil des Trichters ist der Bereich, in dem die Personalisierung immer granularer wird. Und da Sie den Zugang zu Dingen verlieren, die bei der Personalisierung helfen k\u00f6nnen, ist es an der Zeit, die Infrastruktur dieses Bereichs zu untersuchen, damit er weiterhin erfolgreich konvertieren kann.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In der Welt des Marketings kann es so aussehen, als ob in dem Moment, in dem man es sich gem\u00fctlich macht, etwas die Branche in Brand setzt, die Art und Weise beeinflusst, wie man Gesch\u00e4fte macht, und einen zwingt, mit seinem Ansatz kreativer zu werden.<\/p>\n<p>Das bevorstehende iOS 15-Update von Apple bedeutet deutliche Ver\u00e4nderungen in unserer Arbeitsweise, aber es muss nicht alles schlecht und d\u00fcster sein. Es gibt sogar gro\u00dfartige Dinge, die sich daraus ergeben werden, einschlie\u00dflich ge\u00e4nderter und verbesserter Marketingstrategien, die den Kunden in den Mittelpunkt stellen. Wir hoffen, dieser Artikel hilft Ihnen bei der Vorbereitung und stellt sicher, dass Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele in diesem Jahr nicht an Schwung verlieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vermarkter sind durch das Internet verw\u00f6hnt worden. Digitales Marketing, soziale Medien und E-Mail-Marketing bieten uns jede Menge Luxus, wenn es darum geht, unsere Zielgruppen zu erreichen und sie direkt mit unseren Produkten oder Dienstleistungen anzusprechen. Wir haben es ziemlich gut gehabt. Bis jetzt.. 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