{"id":31339,"date":"2022-12-21T16:19:11","date_gmt":"2022-12-21T16:19:11","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/de\/?p=31339"},"modified":"2022-12-21T16:19:11","modified_gmt":"2022-12-21T16:19:11","slug":"vertikaler-inhalt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/vertikaler-inhalt\/","title":{"rendered":"Vertikale Inhalte: Was es ist und wie man es umsetzt"},"content":{"rendered":"<p>Unter den Marketingtrends der letzten Jahre erh\u00e4lt der vertikale Inhalt nicht die Anerkennung, die er verdient.<\/p>\n<p>Man sollte meinen, dass sich die Vermarkter aufgrund der Beliebtheit und Nutzung mobiler Ger\u00e4te darum rei\u00dfen w\u00fcrden, wie sie vertikale Inhalte in ihre Marketingstrategie einbinden k\u00f6nnen. Leider ist das nicht der Fall, denn dieser Inhaltstyp fliegt weiterhin unter dem Radar der meisten Marken.<\/p>\n<p>Zum Gl\u00fcck f\u00fcr Sie geht es in diesem Beitrag um alles, was Sie \u00fcber vertikale Inhalte wissen m\u00fcssen, um ihre Bedeutung und darum, wie Sie sie in Ihrer bevorstehenden Social Media-Kampagne beachten und umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Was ist vertikaler Inhalt?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Vertikaler Inhalt ist ein Medientyp, der vertikal auf dem Bildschirm konsumiert wird. <\/strong>Sie unterscheiden sich von den horizontalen Inhalten, die man auf Desktop-Computern und im Fernsehen sieht.<\/p>\n<p>Dieser Inhaltstyp ist eine nat\u00fcrliche Entwicklung, die sich aus der wachsenden Beliebtheit von Mobilen Ger\u00e4ten ergibt. Da immer mehr Menschen Smartphones verwenden, die in der Regel <strong>vertikal ausgerichtet<\/strong> sind, durchsuchen sie nun Inhalte online mit der standardm\u00e4\u00dfigen vertikalen Ausrichtung von Mobilger\u00e4ten..<\/p>\n<p>Daher wird Apps und Websites dringend empfohlen, ein<strong> mobiles, freundliches Design<\/strong> zu verwenden. Es bietet mobilen Nutzern eine nahtlose Benutzererfahrung, was sinnvoll ist, da es heute mehr Smartphone-Nutzer gibt als je zuvor.<\/p>\n<p><strong>Snapchat <\/strong>ist eine der ersten Plattformen, die mit <strong>Stories <\/strong>vertikale Inhalte nutzbar macht. Damit k\u00f6nnen Sie ein Foto oder Video von Ihrem Telefon vertikal aufnehmen und in Ihrem Feed hochladen.<\/p>\n<p>Seitdem sind <strong>auch andere <\/strong><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/wie-man-marketing-den-sozialen-medien-nutzt-um-e-mail-kontakte-zu-gewinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>soziale Plattformen<\/strong><\/a><strong> auf vertikale Inhalte umgestiegen<\/strong>. TikTok und Instagram sind derzeit zwei der beliebtesten Social Media-Plattformen, die haupts\u00e4chlich vertikale Inhalte aus ihren Nutzer-Feeds anbieten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Warum ist vertikaler Inhalt wichtig?<\/strong><\/h2>\n<p>Der <strong>Paradigmenwechsel von traditionellen horizontalen Inhalten zu vertikalen Inhalten<\/strong> ist f\u00fcr Marken und Unternehmen entscheidend. Sie m\u00fcssen ihre <strong>Strategie \u00fcberdenken und auf die Verbrauchertrends abstimmen<\/strong>. Das bedeutet, dass sie ihre visuellen Inhalte, wie Bilder und Videos, so formatieren m\u00fcssen, dass sie die <strong>vertikale Betrachtung unterst\u00fctzen, um ihre Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen<\/strong>, egal ob Sie die Online-Sichtbarkeit f\u00fcr Unternehmen erh\u00f6hen oder den Umsatz \u00fcber den <a href=\"https:\/\/www.printful.com\/blog\/multichannel-retailing\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Multichannel-Einzelhandel<\/a> f\u00fcr E-Commerce steigern wollen.<\/p>\n<p>F\u00fcr manche mag dies unbedeutend erscheinen, aber <strong>vertikale Inhalte k\u00f6nnen \u00fcber die Content-Strategie einer Marke entscheiden, wenn sie falsch gemacht werden.<\/strong><\/p>\n<p>Man k\u00f6nnte zum Beispiel meinen, dass die Menschen ihr Telefon einfach zur Seite drehen k\u00f6nnen, um den Inhalt in die richtige Position zu bringen. Aber das ist nicht der Fall &#8211; eine \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit h\u00e4lt ihr Smartphone lieber senkrecht, unabh\u00e4ngig von der Ausrichtung des Inhalts.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-31340\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/Vertikaler-Inhalt.webp\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"346\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/Vertikaler-Inhalt.webp 768w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/Vertikaler-Inhalt-300x135.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/www.aarki.com\/blog\/driving-higher-engagement-with-vertical-video\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Image Source<\/a><\/p>\n<p><strong>Wenn eine Marke also horizontale Inhalte hat, muss sie einen Weg finden, diese vertikal zu konvertieren.<\/strong> Das bedeutet, dass die Qualit\u00e4t des Inhalts beeintr\u00e4chtigt werden k\u00f6nnte, indem die Gr\u00f6\u00dfe des Bildes oder Videos ge\u00e4ndert wird.<\/p>\n<p>Aber anstatt horizontale Inhalte in ihre vertikale Version umzuwandeln, sind Marken besser beraten, neue vertikale Inhalte von Grund auf zu erstellen.<\/p>\n<p>Das entspricht auch dem, wie die meisten Verbraucher kurze Inhalte bevorzugen. In der Tat erhalten Videos mit einer <a href=\"https:\/\/animoto.com\/blog\/video-marketing\/how-long-facebook-instagram-videos\">durchschnittlichen L\u00e4nge von 26 Sekunden<\/a> die meisten Kommentare auf Instagram.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Wie Sie vertikale Inhalte richtig einsetzen<\/strong><\/h2>\n<p>Das Hochladen Ihrer vertikalen Inhalte auf die von Ihnen gew\u00e4hlten sozialen Plattformen ist nur die halbe Miete. Die andere H\u00e4lfte h\u00e4ngt von der <strong>Art des Arbeitsablaufs und der Strategie ab, die Sie f\u00fcr Ihre <\/strong><a href=\"https:\/\/planable.io\/blog\/social-media-workflow\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>sozialen Medien entwickeln<\/strong><\/a><strong>, und davon, was Sie mit Ihren Kampagnen erreichen wollen.<\/strong><\/p>\n<p>Im Folgenden finden Sie Tipps und Ratschl\u00e4ge, die Sie beherzigen sollten, um den Erfolg Ihres Plans f\u00fcr vertikale Inhalte sicherzustellen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Achten Sie auf die korrekten vertikalen Abmessungen<\/h3>\n<p>Nicht alle vertikalen Inhalte sind gleich. <a href=\"https:\/\/www.benchmarkone.com\/blog\/social-media-ads-specs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jede soziale Plattform hat eine bestimmte Dimension<\/a>, die Sie beachten m\u00fcssen, um Ihre Inhalte richtig darzustellen.<\/p>\n<p>Nachstehend finden Sie die aktuellen <strong>Abmessungen der Videos und Bilder<\/strong>, die Sie auf den folgenden Plattformen hochladen sollten:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Facebook und Instagram feeds<\/strong> \u2013 4:5 Seitenverh\u00e4ltnis oder 1:1<\/li>\n<li><strong>Facebook und Instagram Stories<\/strong> \u2013 9:16 Video im Vollbildmodus oder 4:5<\/li>\n<li><strong>Video carousel Format<\/strong> \u2013 1:1 Seitenverh\u00e4ltnis<\/li>\n<li><strong>TikTok videos<\/strong> \u2013 1080\u00d71920px<\/li>\n<\/ul>\n<p>In diesem Fall k\u00f6nnen Sie kein 1:1-Video auf TikTok oder Instagram Stories hochladen und erwarten, dass es korrekt angezeigt wird.<\/p>\n<p>Auch wenn die Seitenverh\u00e4ltnisse 4:5 und 9:16 \u00e4hnlich sind, sollten Sie beachten, dass sie nicht identisch sind. Wenn Sie also ein Video mit einem Seitenverh\u00e4ltnis von 4:5 auf Instagram Stories hochladen, wird das Video zwar immer noch angezeigt, aber es gibt einen leeren Bereich oben und unten auf dem Bildschirm.<\/p>\n<p>Auch hier <strong>kommt es auf solche Kleinigkeiten<\/strong> an, wenn Sie Ihre Marke so positionieren wollen, dass sie mit den Besten in Ihrem Markt konkurrieren kann.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Hinterlassen Sie sofort einen bleibenden Eindruck<\/h3>\n<p>Es ist bekannt, dass Nutzer <strong>zwei Sekunden<\/strong> brauchen, um zu entscheiden, was sie mit ihren Inhalten tun m\u00f6chten. Wenn ihnen nicht gef\u00e4llt, was sie sehen, werden sie es \u00fcberspringen und weitergehen. Aber wenn sie etwas sehen, das ihnen gef\u00e4llt, <strong>werden sie es teilen oder kommentieren<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-31341\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/vertical-content.webp\" alt=\"\" width=\"1536\" height=\"864\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/vertical-content.webp 1536w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/vertical-content-300x169.webp 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/vertical-content-1024x576.webp 1024w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/vertical-content-768x432.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/p>\n<p><strong>Erzielen Sie den besten ROI mit den Inhalten, die Sie erstellen und ver\u00f6ffentlichen.<\/strong> Je mehr Engagement Sie mit Ihren Beitr\u00e4gen erzielen, desto mehr zeigt der Algorithmus der sozialen Medien an, dass die Leute sie in ihren Feeds sehen werden, wenn Sie sie noch nicht abonniert haben.<\/p>\n<p>So schnell wie die <strong>Aufmerksamkeitsspanne des durchschnittlichen Social-Media-Nutzers ist<\/strong>, so schnell m\u00fcssen auch Ihre Inhalte damit Schritt halten. Selbst wenn Sie Anleitungsvideos erstellen, sollten Sie darauf achten, dass diese von Anfang an spannend und kurzweilig sind. Stellen Sie sicher, dass es in Ihren <strong>vertikalen Inhalten keinen langweiligen Moment<\/strong> gibt, der die Leute zum n\u00e4chsten Kanal f\u00fchren k\u00f6nnte.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Untertitel zu Ihren Videos hinzuf\u00fcgen<\/h3>\n<p>Sie m\u00f6chten mit den Inhalten, die Sie ver\u00f6ffentlichen, <strong>so umfassend wie m\u00f6glich<\/strong> sein. Bei all Ihren Videos in den sozialen Medien ist es am besten, wenn Sie sie mit Untertiteln versehen. So k\u00f6nnen auch Menschen mit Behinderungen die Inhalte so genie\u00dfen, wie sie sein sollten.<\/p>\n<p><strong>Au\u00dferdem bieten Untertitel unabh\u00e4ngig davon ein viel besseres Benutzererlebnis<\/strong>. Beispielsweise k\u00f6nnen Menschen, die ihre Telefone stummgeschaltet haben, ihre vertikalen Inhalte auf verschiedenen Plattformen nicht genie\u00dfen, wenn sie keine Untertitel haben. Und wahrscheinlich k\u00f6nnen sie den Ton aus verschiedenen Gr\u00fcnden nicht einschalten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Erstellen Sie Inhalte f\u00fcr jede Plattform<\/h3>\n<p>Es ist unter Marken \u00fcblich, denselben Inhaltstyp auf verschiedenen sozialen Kan\u00e4len zu ver\u00f6ffentlichen. Wenn Sie diesen Ansatz mit Hilfe der <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/features\/marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Marketing Automatisierung<\/strong><\/a> umsetzen, sparen Sie Zeit und erzielen gleichzeitig bessere Ergebnisse. Das mag bis zu einem gewissen Grad funktionieren, aber es wird Ihnen nicht die Ergebnisse bringen, die Sie sich von Ihrer Kampagne w\u00fcnschen.<\/p>\n<p>Um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne mit Ihren vertikalen Inhalten zu starten, m\u00fcssen <strong>Sie Bilder und Videos ver\u00f6ffentlichen, die bei Ihrem Publikum auf der jeweiligen Plattform Anklang finden<\/strong>.<\/p>\n<p>TikTok ist zum Beispiel f\u00fcr seine kurzen und schnellen Videos bekannt. Wenn Sie lange Inhalte ver\u00f6ffentlichen, die sich \u00fcber Minuten erstrecken, bekommen Sie vielleicht viele Aufrufe auf Facebook oder YouTube, aber nicht auf TikTok, wo die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums viel k\u00fcrzer ist.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00dcberwachen Sie Ihre Fortschritte<\/h3>\n<p>Ihre Content-Marketing-Kampagne kann immer noch verbessert werden. Selbst wenn Sie mit den vertikalen Inhalten, die Sie auf den sozialen Plattformen produziert haben, zufrieden sind, wird <strong>ein Blick auf Ihre Analysen Probleme aufdecken<\/strong>, die Sie bei Ihrer n\u00e4chsten Kampagne schnell beheben k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Wenn Sie dies jedes Mal tun, wenn Ihre Kampagne abgeschlossen ist, k\u00f6nnen Sie <strong>die positiven Ergebnisse Ihrer vertikalen Inhalte hervorheben und Wege finden, die negativen zu verbessern<\/strong>.<\/p>\n<p>Wenn zum Beispiel viele Leute nicht \u00fcber die F\u00fcnf-Sekunden-Marke Ihres Videos hinausgegangen sind, m\u00fcssen Sie nach M\u00f6glichkeiten suchen, sie gleich zu Beginn zu fesseln. Oder wenn Sie Cross-Promotion von verschiedenen sozialen Kan\u00e4len auf Ihrem YouTube-Kanal betreiben und nicht viele Menschen diesen abonniert haben, m\u00fcssen Sie anhand der Ergebnisse feststellen, was Sie falsch machen und die notwendigen \u00c4nderungen vornehmen.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen nicht nur Ihre Analysetools heranziehen, sondern <strong>auch aktiv <\/strong><a href=\"https:\/\/usersnap.com\/blog\/website-feedback\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>Nutzerfeedback<\/strong><\/a><strong> direkt von Ihrer Website einholen<\/strong>. F\u00fchren Sie kurze Umfragen durch, um genau herauszufinden, was die Nutzer \u00fcber Ihre Marke denken und f\u00fchlen, auch \u00fcber Ihre Inhalte in den sozialen Medien. Auf diese Weise erhalten Sie Kritikpunkte, die Sie zur Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagnen nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n<p>Wenn Sie eine Marke sind, die st\u00e4ndig soziale Medien nutzt, um Leads und Verk\u00e4ufe zu generieren, dann ist es naheliegend, <strong>Ihre Kampagnen auf die Nutzung vertikaler Inhalte auszurichten<\/strong>.<\/p>\n<p>Ob es Ihnen nun gef\u00e4llt oder nicht, vertikale Inhalte werden sich durchsetzen, und Sie m\u00fcssen lernen, wie Sie diesen Inhaltstyp zu Ihrem Vorteil nutzen k\u00f6nnen. Wir hoffen, dass die in diesem Artikel vorgestellten Ideen Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie f\u00fcr vertikale Inhalte inspirieren werden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Autor Bio<\/h3>\n<p>Christopher Jan Benitez ist ein freiberuflicher Autor, der sich auf den Bereich des digitalen Marketings spezialisiert hat. Seine Arbeiten wurden in SEO- und Affiliate-Marketing-spezifischen Nischen wie Monitor Backlinks, Niche Pursuits, NicheHacks, Web Hosting Secret Revealed und anderen ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unter den Marketingtrends der letzten Jahre erh\u00e4lt der vertikale Inhalt nicht die Anerkennung, die er verdient. Man sollte meinen, dass sich die Vermarkter aufgrund der Beliebtheit und Nutzung mobiler Ger\u00e4te darum rei\u00dfen w\u00fcrden, wie sie vertikale Inhalte in ihre Marketingstrategie einbinden k\u00f6nnen. 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