Ihre E-Mail oder Ihr Newsletter muss ein perfektes Gleichgewicht zwischen Text, Leerraum, Bildern und Links aufweisen. Sie werden jedoch \u00fcberrascht sein, wie viele E-Mail-Vermarkter diese heikle Gleichung falsch anpacken.<\/p>\n
Wir bei Benchmark haben das schon oft erlebt: E-Mails mit zu vielen Bildern und schlichte E-Mails mit zu wenig ansprechendem Inhalt.<\/p>\n
Dieser Artikel soll Ihnen helfen, es richtig zu machen. Wir zeigen Ihnen die Bestandteile einer professionellen E-Mail, wie Sie Ihre E-Mail formatieren, die h\u00e4ufigsten HTML-Formatierungsfehler<\/strong> und wie Sie sie korrigieren k\u00f6nnen.<\/p>\n Lesen Sie also weiter, wenn Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten, wie Sie eine perfekte HTML-E-Mail verfassen k\u00f6nnen.<\/p>\n Die Formatierung ist ein wichtiger Teil Ihres E-Mail-Marketings<\/a>, den Sie nicht ignorieren d\u00fcrfen. Ganz gleich, ob Sie eine Kaltakquise-E-Mail an potenzielle Kunden senden, Ihre neuesten Angebote f\u00fcr Marken bewerben oder Content-Marketing-Kampagnen durchf\u00fchren m\u00f6chten, Sie m\u00fcssen auf die Formatierung Ihrer E-Mails achten.<\/p>\n Wenn Sie Ihre E-Mail richtig formatieren, sieht sie professionell aus und ist leicht zu lesen. Au\u00dferdem hilft sie Ihnen, Ihre Botschaft klar und deutlich an den Empf\u00e4nger zu \u00fcbermitteln. Wenn Sie sich schon immer gefragt haben, wie Sie Ihre E-Mail richtig formatieren, finden Sie im Folgenden wichtige Teile Ihrer E-Mail, die Sie nicht ignorieren sollten.<\/p>\n Die meisten Verkaufs-E-Mails landen im Papierkorb, weil sie keine \u00fcberzeugende Betreffzeile haben, die keine Neugierde weckt. Bevor Sie auf den Button “Senden” klicken, sollten Sie Ihre Betreffzeilen anhand der folgenden Hinweise formatieren.<\/p>\n Nutzen Sie die Betreffzeile, um Ihre Empf\u00e4nger dar\u00fcber zu informieren, was sie erwartet, und um das Tempo f\u00fcr den Inhalt der E-Mail vorzugeben.<\/p>\n Der Textk\u00f6rper<\/strong> enth\u00e4lt die Hauptbotschaft, die Sie Ihren Empf\u00e4ngern senden m\u00f6chten. Genau wie beim Schreiben von Briefen sollten Sie sich bei Ihrem E-Mail-Empf\u00e4nger bedanken, die Hauptbotschaft Ihrer E-Mail wiedergeben und eine klare Aufforderung zur Aktion enthalten. Was m\u00fcssen Sie \u00fcber diese drei Komponenten hinaus noch im Textk\u00f6rper der E-Mail tun?<\/p>\n Der Aufruf zur Aktion ist im E-Mail-Marketing von entscheidender Bedeutung,<\/strong> da er Ihren Empf\u00e4ngern mitteilt, welche Aktion sie ergreifen sollen. Wenn CTAs effektiv eingesetzt werden, erh\u00f6hen sie die Klickraten und sorgen so f\u00fcr h\u00f6here Ums\u00e4tze. Je nachdem, was Sie bevorzugen, kann Ihr Aufruf zur Aktion \u00fcber einen Link oder \u00fcber einen Button erfolgen.<\/p>\n Achten Sie auf Folgendes, um den Aufruf zur Aktion in Ihrer E-Mail zu maximieren<\/p>\n Die E-Mail-Signatur<\/strong> zeigt Ihren Empf\u00e4ngern, dass sie mit einer vertrauensw\u00fcrdigen Person oder einem vertrauensw\u00fcrdigen Unternehmen korrespondieren. Mit E-Mail-Signaturen geben Sie Ihren Empf\u00e4ngern die M\u00f6glichkeit, mehr \u00fcber Sie zu erfahren, w\u00e4hrend Sie gleichzeitig Ihre Marke erkennbar machen und professionell aussehen.<\/p>\n Um Ihre E-Mail-Signatur wirkungsvoll zu gestalten, sollten Sie sie so formatieren, dass sie Folgendes enth\u00e4lt.<\/p>\n Die Anzahl der Informationen und Links<\/strong>, die Sie in Ihre E-Mail-Signatur aufnehmen k\u00f6nnen, ist unbegrenzt. Sie sollten sie jedoch kurz, \u00fcbersichtlich und professionell halten.<\/p>\n <\/p>\n Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei einfachen Text-E-Mails um E-Mail<\/strong>s, die in einfachem schwarzen Text auf wei\u00dfem Hintergrund geschrieben sind, ohne spezielle Design-Formatierung, ausgefallene Schriftarten, Bilder oder Grafiken. Einfache Text-E-Mails waren weit verbreitet, bevor HTML-E-Mails aufkamen.<\/p>\n Dieser E-Mail-Typ ist in der Regel einfach gehalten und enth\u00e4lt keine modernen Eingaben wie Animationen und Bilder, f\u00fcr die HTML-E-Mails bekannt sind.<\/p>\n HTML-E-Mails enthalten Bilder und Grafiken<\/strong>, ausgefallene Schriftarten, Stil- und Designelemente f\u00fcr E-Mails<\/a>. Jede E-Mail, die Bildbl\u00f6cke, Spalten, Text, Seitenleisten und ein Kopfzeilenbild enth\u00e4lt, ist eine HTML-E-Mail. Im Gegensatz zu reinen Text-E-Mails erfordern sie manchmal technische Kenntnisse \u00fcber HTML-Codes (vor allem, wenn Sie sie manuell erstellen) und Fachwissen.<\/p>\n Einige E-Mail-Marketingsoftware nimmt Ihnen diese Aufgabe jedoch ab, indem sie HTML-E-Mails per Ziehen und Ablegen erstellt<\/a> und Bibliotheken f\u00fcr E-Mail-Vorlagen<\/a> bereitstellt.<\/p>\n <\/p>\n Bilder sind wichtige Stilelemente in Ihren Gesch\u00e4fts-E-Mails. Bilder machen es Ihren Empf\u00e4ngern leichter, Ihre Botschaft zu verstehen und lockern den Text auf, was dazu beitragen kann, dass Ihre Abonnenten die Informationen behalten. Und nat\u00fcrlich k\u00f6nnen Bilder Ihre E-Mails attraktiver und ansprechender machen.<\/p>\n Wenn Sie planen, Bilder in Ihrer HTML-E-Mail zu verwenden<\/strong>, sollten Sie folgende Hinweise beachten:<\/p>\n Wahrscheinlich haben Sie schon viele E-Mails erhalten – vor allem von Spammern -, die voller Bilder (oder sogar nur einem gro\u00dfen Bild) sind, aber nur wenig Text enthalten. Diese E-Mails m\u00f6gen zwar h\u00fcbsch anzusehen sein, aber denken Sie daran, dass E-Mail-Clients nicht nur spammige Text-E-Mails aussortieren, sondern auch bildlastige bzw. textarme E-Mails blockieren.<\/p>\n Was k\u00f6nnen Sie also dagegen tun? Lesen Sie weiter:<\/p>\n Fr\u00fcher war es kein gro\u00dfes Problem, einen l\u00e4ngeren Newsletter zu senden, weil der Empf\u00e4nger die vollst\u00e4ndige Version in seinem Posteingang sehen konnte. Heute nicht mehr. Da die Vorschaufenster in so vielen E-Mail-Clients dominieren (Outlook und Windows Mail sind nur zwei davon), ist es sehr wahrscheinlich, dass die meisten Ihrer Kunden nur einen kleinen Ausschnitt von ein paar Zentimetern sehen.<\/p>\n Sie haben also nur ein paar Zentimeter Zeit, um Ihren Empf\u00e4nger dazu zu bewegen, Ihre E-Mail-Kampagne zu \u00f6ffnen und sie in ihrer Gesamtheit zu betrachten. Hier sind einige Tipps, wie Sie das Vorschaufenster zu Ihrem Vorteil nutzen k\u00f6nnen:<\/p>\n Das alte Sprichwort von der “Vermutung” ist hier durchaus angebracht, denn Legionen von E-Mail-Vermarktern gehen davon aus, dass ihre Bilder und Links funktionieren, bevor sie E-Mails senden. Es reicht nicht aus, eine Test-E-Mail zu senden, um Ihr Layout zu pr\u00fcfen. Sie m\u00fcssen sicherstellen, dass jeder Link funktioniert und dass jedes Bild korrekt angezeigt wird.<\/p>\n Hier sind einige Tipps:<\/p>\n Der richtige Weg: Besuchen Sie Benchmark Email<\/a><\/p>\n Falsche Methode: Besuchen Sie https:\/\/www.benchmarkemail.de<\/a><\/p>\n Da so viele E-Mails um Aufmerksamkeit konkurrieren, haben viele E-Mail-Vermarkter – vielleicht auch Sie – Typen von Code au\u00dferhalb der Norm verwendet, um E-Mails schillernder zu machen. Obwohl wir diesen Enthusiasmus begr\u00fc\u00dfen, wissen wir, dass diese E-Mails wahrscheinlich nicht im Posteingang landen werden:<\/p>\n Man vergisst leicht, dass E-Mail-Clients unterschiedliche Codes f\u00fcr die Darstellung Ihrer E-Mails verwenden. Das bedeutet, dass eine E-Mail in Outlook anders aussieht als eine E-Mail in Google Mail. Hier sind ein paar M\u00f6glichkeiten, dieses Problem zu l\u00f6sen:<\/p>\n <\/p>\n Erstellen Sie kreative und ansprechende HTML-E-Mails mit <\/strong>Benchmark Emai<\/strong>l<\/a>. Mit unserer Software k\u00f6nnen Sie:<\/p>\n Testen Sie Ihre HTML-E-Mails in verschiedenen Umgebungen, um sicherzustellen, dass keine Bilder besch\u00e4digt sind und die E-Mails korrekt wiedergegeben werden.<\/p>\n <\/p>\nWie man eine E-Mail formatiert<\/strong><\/h2>\n
Die Betreffzeile<\/h3>\n
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Der Textk\u00f6rper der E-Mail<\/h3>\n
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Der Aufruf zur Aktion<\/h3>\n
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Die E-Mail-Signatur<\/h3>\n
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Verschiedene E-Mail-Formate<\/strong><\/h2>\n
Einfache Text-E-Mail<\/h3>\n
HTML-E-Mails<\/h3>\n
Formatierung von Bildern in HTML-E-Mails<\/strong><\/h2>\n
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H\u00e4ufige HTML-Formatierungsfehler und Irrt\u00fcmer<\/strong><\/h2>\n
Fehler Nr. 1: Zu viele Bilder\/Grafiken und nicht genug Text verwenden<\/h3>\n
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Fehler Nr. 2: Vergessen Sie das Vorschaufenster<\/h3>\n
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Fehler Nr. 3: Tote Links, Bilder, die nicht funktionieren, usw.<\/h3>\n
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Fehler Nr. 4: Aufw\u00e4ndiger Code und Anh\u00e4nge<\/h3>\n
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Fehler Nr. 5: Sie testen Ihre E-Mail nicht mit einer Vielzahl beliebter E-Mail-Clients<\/h3>\n
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Ansprechende HTML-E-Mails mit Benchmark Email<\/strong><\/h2>\n
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