Ist Ihnen aufgefallen, dass Marken in den letzten Jahren damit begonnen haben, Sie nach Ihrer E-Mail-Adresse zu fragen, bevor Sie \u00fcberhaupt etwas bestellt haben? Manchmal bieten sie den Verbrauchern sogar einen Anreiz in Form eines Preisnachlasses oder eines Treueprogramms.<\/p>\n
Die Unternehmen wollen nicht einfach nur Ihre E-Mail-Adresse haben – sie wollen diese Informationen, damit sie \u00fcber ihren E-Mail-Newsletter eine Beziehung zu Ihnen aufbauen k\u00f6nnen.<\/p>\n
E-Mail-Newsletter sind eine gute M\u00f6glichkeit, um normalerweise mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben. Au\u00dferdem sind sie im Vergleich zu anderen Formen der Werbung kosteng\u00fcnstig. Vor allem, wenn Sie den Return on Investment des E-Mail-Marketings<\/a> ber\u00fccksichtigen. Die allgemein anerkannte Statistik besagt, dass Sie f\u00fcr jeden $1, den Sie f\u00fcr E-Mail-Marketing ausgeben, $38 verdienen.<\/strong><\/p>\n Lassen Sie uns zun\u00e4chst einige Grundlagen er\u00f6rtern und dann besprechen, wie Sie einen E-Mail-Newsletter f\u00fcr Ihr Unternehmen erstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n <\/p>\n Ein E-Mail-Newsletter ist eine Reihe von E-Mails, die in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden zu einem bestimmten Thema gesendet werden – von Branchennachrichten bis hin zu Produktaktualisierungen. Einige Marken nutzen Newsletter, um ihre Abonnenten \u00fcber Verk\u00e4ufe oder Partnerschaften zu informieren, w\u00e4hrend andere sich mehr auf Inhalte und Bildung konzentrieren.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, wie Sie Ihren Unternehmensnewsletter ausrichten, dient er als Ber\u00fchrungspunkt mit Ihren Kunden, als konsistente Form der Kommunikation, die Sie in Erinnerung h\u00e4lt und Ihre Markenidentit\u00e4t st\u00e4rkt.<\/p>\n Aber bekommen wir nicht alle zu viele E-Mails? Werden Ihre Kunden nicht jede Woche von Ihrem Newsletter genervt sein? Nicht, wenn er einen Mehrwert bietet. Solange Ihr Newsletter die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Abonnenten erf\u00fcllt, werden sie ihn gerne in ihrem Posteingang sehen.<\/p>\n Es gibt zwei Hauptkomponenten eines guten Newsletters. Die erste Komponente ist das Design des Newsletters<\/a> und die zweite ist der Inhalt des Newsletters. Wenn Sie einer dieser beiden Komponenten nicht gen\u00fcgend Aufmerksamkeit schenken, wird Ihre Newsletter-Kampagne wahrscheinlich auf der Strecke bleiben.<\/p>\n <\/p>\n Das Design von Newslettern ist sehr einfach. Im Idealfall k\u00f6nnen Sie ein Design f\u00fcr einen Newsletter innerhalb von f\u00fcnf Minuten erstellen. Alles, was Sie brauchen, sind ein guter Editor und E-Mail-Vorlagen.<\/a><\/p>\n Beides ist bei Benchmark Email vorhanden. Selbst im kostenlosen Benchmark Plan k\u00f6nnen<\/a> Sie nach der Anmeldung aus einer Vielzahl von E-Mail-Newsletter-Vorlagen w\u00e4hlen, die auf einer Reihe von Themen basieren. Wenn Sie z.B. eine Sonderaktion zu Halloween organisieren, k\u00f6nnen Sie eine Vorlage mit dem Thema Halloween ausw\u00e4hlen.<\/p>\n Der Drag&Drop-Editor von Benchmark Email ist einfach zu bedienen. Nachdem Sie eine geeignete Vorlage ausgew\u00e4hlt und im Editor ge\u00f6ffnet haben, k\u00f6nnen Sie in jedem Abschnitt \u00c4nderungen vornehmen und Ihr Firmenlogo und Ihr Branding anwenden. Das Beste am Benchmark Email Ziehen und Ablegen-Editor ist, dass Sie neue Abscnitte an jeder beliebigen Stelle des Newsletters hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen auch das Standardfarbschema der Vorlage l\u00f6schen und ein neues Ihrer Wahl einf\u00fcgen.<\/p>\n <\/p>\n Es gibt verschiedene Arten von E-Mails, die alle einen unterschiedlichen Zweck verfolgen. Wie bei jeder E-Mail, die Sie senden, sollten Sie auch bei Ihrem E-Mail-Newsletter immer ein Ziel vor Augen haben. Sobald Sie Ihr Ziel kennen, ist es einfach zu verstehen, welche Inhalte in Ihren Newsletter geh\u00f6ren.<\/p>\n Wenn Sie informieren wollen, sollten Sie Unternehmen Aktualisierungen, neue Produktaktualisierungen oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, Bildungsinhalte und alle anderen Nachrichten, die f\u00fcr Ihre Abonnenten relevant sind, aufnehmen.<\/p>\n Vielleicht ist das Ziel Ihres Newsletters, etwas zu verkaufen. Wenn das der Fall ist, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Waren oder Dienstleistungen, die Sie anpreisen, hervorheben. Achten Sie darauf, dass Ihr Text \u00fcberzeugende CTAs enth\u00e4lt, um die Besucher auf Ihre Website zu leiten, wo der eigentliche Verkauf stattfinden kann.<\/p>\n Wenn das Ziel Ihres Newsletters darin besteht, ein Engagement bei Ihren Abonnenten zu erstellen, muss der Inhalt darauf ausgerichtet sein. Das kann bedeuten, dass Sie CTAs einf\u00fcgen, die Ihre Abonnenten dazu auffordern, den Newsletter in sozialen Medien zu teilen. Oder es k\u00f6nnte eine Frage gestellt werden, auf die Ihre Abonnenten antworten k\u00f6nnen – alles, was zu einer Interaktion mit Ihren Abonnenten f\u00fchrt.<\/p>\n Dieser Prozess wird noch einfacher, wenn Sie Ihren E-Mail-Newsletter zum ersten Mal erstellen. Danach k\u00f6nnen Sie die Vorlage kopieren und einfach die neuen Informationen f\u00fcr die n\u00e4chste Woche, den n\u00e4chsten Monat, das n\u00e4chste Quartal usw. eingeben. Der F\u00fcnf-Minuten-Newsletter ist m\u00f6glich.<\/p>\n Wo fangen Sie also an, wenn Sie einen E-Mail-Newsletter zusammenstellen? Wir haben eine L\u00f6sung f\u00fcr Sie – auf der Grundlage unserer Erfahrung im Bereich E-Mail-Marketing haben wir diese einfache Schritt-f\u00fcr-Schritt-Liste zusammengestellt, die Ihnen zeigt, wie Sie Ihren Newsletter von der Idee zur Realit\u00e4t machen k\u00f6nnen!<\/p>\n <\/p>\n Hier finden Sie zehn einfache Schritte, um Ihren Unternehmensnewsletter zum Laufen zu bringen:<\/p>\n Als Erstes m\u00fcssen Sie entscheiden, welchen Zweck Ihr Newsletter erf\u00fcllen soll. Soll er normalerweise \u00fcber Ihr Unternehmen informieren und vielleicht in jeder E-Mail einen anderen Mitarbeiter vorstellen? Oder soll es eher eine Werbekampagne sein, mit Verkaufsank\u00fcndigungen und Presseberichten \u00fcber neue Produkte? \u00dcberlegen Sie, was Sie Ihren Lesern anbieten m\u00f6chten.<\/p>\n Sie sollten auch dar\u00fcber nachdenken, was Sie sich von Ihrem Newsletter erhoffen und wo er in Ihre \u00fcbergeordnete Marketingstrategie passt. Ganz gleich, ob Sie Ihre Liste durch Inhalte aufbauen wollen, die Anreize f\u00fcr die Weiterleitung von E-Mails und f\u00fcr Anmeldungen bieten, die Verk\u00e4ufe auf Ihrer Website ankurbeln oder einfach nur den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Endziel klar vor Augen haben, bevor Sie Ihre Strategie festlegen.<\/p>\n Das andere, was Sie wissen m\u00fcssen, bevor Sie Ihre Strategie erstellen, ist Ihre Zielgruppe. Wer sind sie? Was wollen sie? Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, k\u00f6nnen Sie sie besser bedienen. Das verringert die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich abmeldet und erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihrer Marke langfristig treu bleibt.<\/p>\n Denken Sie dar\u00fcber nach, was Ihre Abonnenten dazu veranlasst hat, sich \u00fcberhaupt auf Ihrer Liste einzutragen. Wenn es ein Anreiz war, z.B. ein Rabatt, sind sie vielleicht eher an Werbe-E-Mails interessiert. Wenn sie sich hingegen aus eigenem Antrieb oder um Zugang zu informativen Inhalten zu erhalten, angemeldet haben, werden sie wahrscheinlich positiv auf Informations-Newsletter reagieren.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen (und sollten) Ihr Publikum nach demografischen Merkmalen und Interessen segmentieren,<\/a> damit Sie Ihre Inhalte leichter anpassen und die Erfahrungen Ihrer Leser personalisieren k\u00f6nnen.<\/p>\n Wenn Ihr Unternehmen bereits \u00fcber eine dokumentierte E-Mail-Marketingstrategie verf\u00fcgt, verwenden Sie diese als Rahmen f\u00fcr Ihre Newsletter-Strategie. Wenn Sie bei Null anfangen, erstellen Sie ein Dokument, das Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe (aktuell und geplant) enth\u00e4lt, und legen Sie dann Parameter f\u00fcr die H\u00e4ufigkeit (w\u00f6chentlich, monatlich usw.) und die Sprache fest.<\/p>\n Es kann hilfreich sein, die Newsletter Ihrer Konkurrenten zu lesen, um zu sehen, wie diese erfolgreich sind, und um Wege zu finden, wie Sie Ihre Marke auf dem Markt differenzieren k\u00f6nnen.<\/p>\n Sobald Sie wissen, worauf sich Ihr Newsletter konzentrieren wird und wie oft Sie ihn senden werden, m\u00fcssen Sie einen Plan f\u00fcr die Umsetzung Ihrer Strategie erstellen. Bestimmen Sie bestimmte Teammitglieder, die f\u00fcr das Brainstorming, den Aufbau und die Erstellung von Inhalten verantwortlich sind, und stellen Sie sicher, dass jeder Zugriff auf den Masterplan hat.<\/p>\n Automatisierungstools wie Benchmark Email rationalisieren diesen Prozess und erm\u00f6glichen es Ihnen, Ihre Liste zu segmentieren, Ihre Inhalte zu personalisieren und E-Mails Wochen<\/a> oder sogar Monate im Voraus zu planen. Durch die Automatisierung dieser manuellen Aufgaben kann sich Ihr Team auf die Gesamtstrategie und die Qualit\u00e4t Ihrer Inhalte konzentrieren, anstatt Zeit mit Routinearbeiten zu verbringen.<\/p>\n Idealerweise sollten Sie Ihre Inhalte mindestens ein paar Monate im Voraus nach Themen planen, damit der Erz\u00e4hlstrang konsistent ist, und je mehr fertige Inhalte Sie im Voraus zusammenstellen k\u00f6nnen, desto besser.<\/p>\n Stellen Sie sicher, dass Sie in jeder E-Mail eine klare, sichtbare Aufforderung zur Aktion enthalten – welche Aktion das ist, h\u00e4ngt vom Ziel Ihres Newsletters ab.<\/p>\n Die E-Mail-Vorlage, die Sie ausw\u00e4hlen, sorgt daf\u00fcr, dass Ihre E-Mails effektiv und sch\u00f6n formatiert sind (und, was ganz wichtig ist, dass sie f\u00fcr mobile Ger\u00e4te optimiert sind). Wenn Sie derzeit keine Plattform verwenden, die Vorlagen anbietet, oder Ihnen die verf\u00fcgbaren Vorlagen nicht gefallen, k\u00f6nnen Sie einen Designer damit beauftragen, eine individuelle Vorlage f\u00fcr Sie zu erstellen.<\/p>\n Sobald Sie Ihre Vorlage haben, k\u00f6nnen Sie den von Ihnen erstellten Inhalt ausf\u00fcllen, ihn an den Platz der Textfelder oder die Stimmung der Grafiken anpassen oder bei Bedarf neue Abschnitte hinzuf\u00fcgen. Vergessen Sie nicht, einen Abschnitt mit Ihren Kontaktinformationen und den Handles f\u00fcr soziale Medien hinzuzuf\u00fcgen, damit Kunden Ihr Unternehmen leicht finden und ihm folgen k\u00f6nnen.<\/p>\n Sie haben den Gro\u00dfteil Ihres Inhalts fertiggestellt, jetzt ist es Zeit f\u00fcr die letzten Details. Entscheidungen, wie Sie die Betreffzeile schreiben, welche Keywords Sie in Ihrer Meta-Beschreibung verwenden und was Sie in das Absenderfeld schreiben, m\u00f6gen unbedeutend erscheinen, aber sie k\u00f6nnen sich alle auf Ihre \u00d6ffnungsraten und Zustellbarkeit <\/a>auswirken, die f\u00fcr den Erfolg Ihres Newsletters entscheidend sind.<\/p>\n Wenn Sie Ihre erste E-Mail fertiggestellt haben, testen Sie sie, indem Sie sich selbst eine Vorschau schicken. Wird die Betreffzeile abgeschnitten und muss sie gek\u00fcrzt werden? Wo ist die E-Mail gelandet, in Ihrem Posteingang oder im Spam? Nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor, und denken Sie daran, dass A\/B-Tests<\/a> eine gute M\u00f6glichkeit sind, diese Details zu verfeinern, wenn Sie beginnen, Ihre Newsletter zu senden.<\/p>\nWas ist ein E-Mail-Newsletter und warum brauchen Sie einen?<\/strong><\/h2>\n
Newsletter Design<\/strong><\/h2>\n
Inhalt des Newsletters<\/strong><\/h2>\n
Wie Sie Ihren Firmen-Newsletter kostenlos erstellen<\/strong><\/h2>\n
1. Setzen Sie Ihre Ziele<\/h3>\n
2. Definieren und segmentieren Sie Ihr Publikum<\/h3>\n
3. Dokumentieren Sie Ihre Strategie<\/h3>\n
4. Planen Sie die Implementierung<\/h3>\n
5. Erstellen und Zusammenstellen Ihrer Inhalte<\/h3>\n
6. W\u00e4hlen Sie eine Newsletter-Vorlage<\/h3>\n
7. Planen Sie die Details<\/h3>\n
8. Einhaltung sicherstellen<\/h3>\n