{"id":39085,"date":"2024-08-15T17:25:42","date_gmt":"2024-08-15T17:25:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/?p=39085"},"modified":"2024-08-16T10:26:03","modified_gmt":"2024-08-16T10:26:03","slug":"e-mail-listen-bereinigung-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/e-mail-listen-bereinigung-roi\/","title":{"rendered":"4 Wege, um E-Mail-ROI mit Listens\u00e4uberung zu steigern \u2013 Benchmark Email"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Die Bereinigung von E-Mail-Listen kann eine be\u00e4ngstigende Angelegenheit sein. Als Vermarkter wissen wir, dass unsere Kontakte unsere W\u00e4hrung sind, und wir arbeiten hart daran, unsere Datenbank zu erweitern und zu pflegen. Doch mit der Zeit, insbesondere bei einer Datenbank, die \u00e4lter ist oder von mehreren Teams oder Abteilungen verwaltet wird, k\u00f6nnen Probleme mit der Datenqualit\u00e4t unsere Gewinne schm\u00e4lern, wenn die Reputation des Absenders und die <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/zustellbarkeit-handbuch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zustellbarkeit <\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">nachlassen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wir m\u00fcssen also die beste L\u00f6sung finden, um unsere <\/span><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/email-verifizieren-das-warum-und-wie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\"> E-Mail-Listen zu bereinigen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> , ohne dabei zuk\u00fcnftige M\u00f6glichkeiten der Kundenbindung zu verpassen. Wir wissen, dass wir unsere Liste bereinigen sollten, aber wir k\u00f6nnen nicht wahllos gro\u00dfe Segmente entfernen. Beispielsweise, wenn wir eine E-Mail-Datenbank vor einem gr\u00f6\u00dferen Versand oder bei der Vorbereitung einer Datenmigration optimieren sollen. Aber kein Druck.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In der Branche gilt es als bew\u00e4hrte Methode, Ihre E-Mail-Liste zu bereinigen, je nachdem, wie lange es her ist, dass der Abonnent mit Ihrer E-Mail interagiert hat. Der Zeitraum, der als Kriterium f\u00fcr die Bestimmung, ob ein Abonnent aktiv oder inaktiv ist, verwendet wird, kann jedoch willk\u00fcrlich sein, M\u00f6glichkeiten ungenutzt lassen und unter den Marketingmitarbeitern einer Organisation umstritten sein. Schlie\u00dflich gibt es Daten, die darauf hindeuten, dass das Senden von E-Mails an einen zustellbaren Abonnenten auch ohne \u00d6ffnen oder Klicken einen positiven Effekt haben kann.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Stattdessen sollten Sie besser mit der Methode der Zustellbarkeit beginnen, um den Pruning-Prozess zu starten.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30889 size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/social4-ways-deliverability-based-list-pruning-can-increase-your-email-roi-social.webp\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Was genau ist zustellbarkeitsbasiertes Pruning?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn Sie nach einer konkreteren Methode suchen, um Abonnenten mit geringer Qualit\u00e4t \u00fcber die bisherigen \u00d6ffnungen und Klicks hinaus zu identifizieren und zu entfernen, kann die zustellbarkeitsbasierte Bereinigung ein guter Ausgangspunkt f\u00fcr die Steigerung des E-Mail-ROI sein. Sie umfasst drei notwendige Schritte:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Ermitteln Sie, welche E-Mail-Adressen in Ihrem Unternehmen als qualitativ hochwertig gelten, und zwar auf der Grundlage Ihrer Ziele und des Kontexts, in dem die E-Mails gesammelt werden. Beispielsweise akzeptieren einige Unternehmen nur E-Mails von Unternehmen, w\u00e4hrend andere auch E-Mails von kostenlosen Diensten wie Google oder Yahoo sammeln.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00dcberpr\u00fcfen Sie die Qualit\u00e4t Ihrer E-Mail-Adressen, indem Sie<a href=\"https:\/\/unspam.email\/email-deliverability\"> die Zustellbarkeit <\/a>. ermitteln. Dies kann Aufschluss dar\u00fcber geben, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie den Posteingang des Empf\u00e4ngers erreichen. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Trennen Sie sich von den nicht zustellbaren E-Mail-Adressen auf Ihrer Liste sowie von allen Adressen, die Ihr Unternehmen als minderwertig einstuft.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Auch wenn es nicht immer das aufregendste Projekt ist, das man sich vorstellen kann, ist die Bereinigung der E-Mail-Adressen auf der Grundlage der Zustellbarkeit eine der einfachsten M\u00f6glichkeiten, um<\/span><a href=\"#\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\"> den ROI<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> Ihrer E-Mails nach der Implementierung zu steigern. Dies gilt insbesondere in vierfacher Hinsicht:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">1. Es k\u00f6nnen riskante Daten aufgedeckt werden, die Ihre Marketing-Datenbank durcheinander bringen<\/span><b><br \/>\n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn Sie sich die \u00c4rmel hochkrempeln und Ihre Marketing-Datenbank bereinigen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst den M\u00fcll von den wertvollen Daten trennen. Das ist jedoch leichter gesagt als getan, wenn Sie es mit einem Haufen E-Mails zu tun haben, die nicht verifiziert oder validiert sind.\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Verifizierungsdienste wie <\/span><a class=\"external\" href=\"https:\/\/kickbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><span style=\"font-weight: 400\">Kickbox<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> geben Ihnen einen Einblick in den Zustand Ihrer Marketing-Datenbank, indem sie E-Mail-Adressen klassifizieren und Informationen \u00fcber die Zustellbarkeit und die Gesamtqualit\u00e4t einer E-Mail-Adresse aufdecken. Datenexperten k\u00f6nnen diese Kategorien als \u201eAblagef\u00e4cher\u201c verwenden, um bei der Entscheidungsfindung zu helfen, was behalten und was aussortiert werden soll. Die von Kickbox aufgedeckten Kategorien sind:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Zustellbar <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 sicherer zu senden. Der Mailserver des Empf\u00e4ngers hat best\u00e4tigt, dass der Empf\u00e4nger existiert.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Accept-all<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013  Riskant. Die Domain akzeptiert alle E-Mails, die Sie an sie senden, auch wenn die E-Mail-Adresse nicht g\u00fcltig ist<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Einweg-E-Mail-Adresse <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 riskant. Einweg-E-Mail-Adressen werden h\u00e4ufig f\u00fcr die erste Kommunikation mit einem Dienst (z. B. eine Aktivierungs-E-Mail) verwendet und dann verworfen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Rolle <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 Risikoreich. Eine E-Mail-Adresse, die einem Team oder einer Funktion zugeordnet ist, anstatt einer Einzelperson.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Kostenlos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 potenziell riskant. Bei kostenlosen E-Mail-Diensten wie Yahoo oder Gmail k\u00f6nnen Unternehmen in bestimmten Kontexten bessere \u00d6ffnungs-\/Antwortraten erzielen, wenn sie nur an nicht kostenlose E-Mail-Adressen senden.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Nicht zustellbar<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 Geringe Qualit\u00e4t. Die E-Mail-Adresse existiert nicht oder ist syntaktisch falsch.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn Sie Ihre E-Mail-Adressen nach Qualit\u00e4t und Zustellbarkeit sortiert haben, sind alle Kandidaten mit geringer Qualit\u00e4t f\u00fcr die Bereinigung der Liste deutlich sichtbar, und die Entscheidung, welche Segmente reduziert werden sollen, wird erheblich erleichtert.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">2. Es kann Ihre Reputation als Absender und die Vertrauensw\u00fcrdigkeit Ihres ESP verbessern<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eine gute Reputation als Absender hilft Ihnen dabei, mehr Abonnenten zu erreichen und Ihr <\/span><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/resources\/email-marketing-benchmarks-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">email marketing <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">langfristig effektiver zu gestalten. Es liegt also im Interesse eines jeden Marketingspezialisten, seine Reputation durch die Pflege hochwertiger Daten zu sch\u00fctzen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ganz zu schweigen davon, dass E-Mail-Dienstanbieter und Messaging-Plattformen keine schlechten Daten in ihrem Pool haben wollen, die m\u00f6glicherweise ihre IPs besch\u00e4digen. Eine schlechte Absenderreputation verringert nicht nur Ihre F\u00e4higkeit, den Posteingang zu erreichen, sondern kann in schwerwiegenderen F\u00e4llen auch zu einer Blacklist-Aufnahme f\u00fchren (oh je).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Zustellbarkeit und Reputation sind zwar vielschichtige Probleme, aber eine der grundlegendsten M\u00f6glichkeiten, eine gute Reputation als Absender zu erhalten, besteht darin, sicherzustellen, dass nur hochwertige E-Mail-Adressen, die mit einer Opt-in-Best\u00e4tigung versehen sind, in Ihren Marketing-Stack gelangen. Keine gekauften Listen oder gesammelten Daten!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ob durch Integrationen, Point-of-Capture-APIs oder manuelles Hochladen von Listen \u2013 die \u00dcberwachung der Qualit\u00e4t der E-Mail-Adressen, die in Ihre Datenbank gelangen, ist ein sicherer Weg, um Ihre Beziehung zu Abonnenten und E-Mail-Anbietern gleicherma\u00dfen zu st\u00e4rken.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">3. Sie k\u00f6nnen bessere Daten in Ihre Marketing-Datenbank einspeisen<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sie k\u00f6nnen nicht einmal die beste Kampagne auf der Grundlage fragw\u00fcrdiger Daten durchf\u00fchren und erwarten, dass sie funktioniert. Um es ganz deutlich zu sagen: Wenn Sie Mist hineinwerfen, bekommen Sie auch Mist heraus. Deshalb ist es wichtig, die Qualit\u00e4t der alten und neuen E-Mail-Adressen in Ihrer Datenbank im Auge zu behalten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn Sie schlechte E-Mail-Adressen entfernen und nur an eine Liste verifizierter, echter E-Mail-Adressen senden, kann dies einen \u201eHalo-Effekt\u201c auf die \u00fcbergeordnete Marketing Automation und die E-Mail-Abonnenten-Reise haben. Durch die strategische Bereinigung Ihrer E-Mail-Datenbank k\u00f6nnen Sie den Prozentsatz der Zustellbest\u00e4tigungen erh\u00f6hen und harte Bounces reduzieren. Durch die Reduzierung harter Bounces k\u00f6nnen Sie Ihre Absender-Reputation verbessern. Durch die Verbesserung Ihrer Absender-Reputation k\u00f6nnen Sie Ihre Platzierung im Posteingang verbessern und so einen positiven Kreislauf aus besseren Engagement-Raten und letztendlich einer h\u00f6heren Rendite schaffen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Um diesen \u201eHalo-Effekt\u201c optimal zu nutzen, empfehlen wir zwei Methoden der E-Mail-Verifizierung, die sich gegenseitig verst\u00e4rken:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Listen-Verifizierung \u2013 Verifizierung \u00fcber manuelle Listen-Uploads (ideal f\u00fcr Legacy-Kontakte)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Echtzeit-API-Verifizierung zum Zeitpunkt der Erfassung<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">4. Es kann helfen, verlorenen Wert wiederzugewinnen<\/span><b><br \/>\n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wir investieren viel wertvolle Zeit und Geld in die Erstellung und Umsetzung unserer Marketingma\u00dfnahmen, aber oft verpuffen diese Bem\u00fchungen im Nichts, weil E-Mail-Adressen falsch sind. Das ist wirklich schade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Am Anfang ist es m\u00f6glich, schlechte Daten bereits bei der Erfassung zu reduzieren. Jede E-Mail-Adresse, die aufgrund von Tippfehlern falsch eingegeben wurde, ist eine verpasste Gelegenheit, mit einem neuen potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, wenn alles, was ben\u00f6tigt wurde, eine einfache Fehlermeldung oder ein \u201eMeinten Sie &#8230;\u201c-Vorschlag war, um den Benutzer zur Korrektur der E-Mail-Adresse aufzufordern. Wenn Sie jeden Monat eine gro\u00dfe Anzahl von E-Mail-Adressen \u00fcber Ihre Anmeldeformulare sammeln, ist die  <\/span><a class=\"external\" href=\"https:\/\/kickbox.com\/email-verification-calculator\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><span style=\"font-weight: 400\">Berechnung der Rendite f\u00fcr die Echtzeit-Verifizierung einfach<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, sobald Sie den Lebenszeitwert Ihrer E-Mail-Adressen kennen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Im Back-End k\u00f6nnen Sie durch die \u00dcberpr\u00fcfung von Listen, die nicht aktive Abonnenten oder andere Listen mit unbekannter Zustellbarkeit enthalten, verhindern, dass Marketinggelder verschwendet werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Beispielsweise gehen einige Marketingexperten davon aus, dass alle Bounces entfernt werden sollten. Einige dieser weichen Bounces sind jedoch m\u00f6glicherweise inzwischen zustellbar und daher potenziell profitabel. Wir haben k\u00fcrzlich eine Liste mit Bounces aus einer Unterliste unserer Benutzer \u00fcberpr\u00fcft und festgestellt, dass fast ein Drittel der E-Mail-Adressen inzwischen zustellbar waren.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-43282 \" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image1.png\" alt=\"\" width=\"762\" height=\"465\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nur E-Mail-Adressen, die zustellbar sind, sind auch profitabel. Wenn Sie also Ihre Datenbasis durch die \u00dcberpr\u00fcfung in verschiedenen Phasen des Kundenlebenszyklus abdecken, k\u00f6nnen Sie Ihre Marketingbem\u00fchungen optimal nutzen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die Bereinigung von E-Mail-Daten und die Berechnung des E-Mail-ROI sind nicht immer die reizvollsten Themen, die man mit dem Marketingteam besprechen kann, und auch nicht die einfachsten zu analysieren. Wenn Sie jedoch \u00fcber die richtigen Daten zur Zustellbarkeit verf\u00fcgen, kann der Bereinigungsprozess viel einfacher sein, was Ihnen dabei hilft, Ihre Marketingausgaben zu maximieren, und Sie zu einem Datenbankhelden in Ihrem Unternehmen macht.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Bereinigung von E-Mail-Listen kann eine be\u00e4ngstigende Angelegenheit sein. Als Vermarkter wissen wir, dass unsere Kontakte unsere W\u00e4hrung sind, und wir arbeiten hart daran, unsere Datenbank zu erweitern und zu pflegen. 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Hier sind einige Gr\u00fcnde, warum sie unerl\u00e4sslich ist.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/de\/blog\/e-mail-listen-bereinigung-roi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 Wege, um E-Mail-ROI mit Listens\u00e4uberung zu steigern \u2013 Benchmark Email - Benchmark Email\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Die Bereinigung von E-Mail-Listen kann be\u00e4ngstigend sein, aber Ihre Zustellbarkeit h\u00e4ngt davon ab. 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