- \n
- 68 % aller Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchmaschine<\/li>\n
- 63 % aller Eink\u00e4ufe beginnen online, einschlie\u00dflich der K\u00e4ufe, die in einem Gesch\u00e4ft get\u00e4tigt werden<\/li>\n
- 70 % der Online-Vermarkter geben an, dass SEO besser als PPC ist, wenn es um den Verkauf geht<\/li>\n
- 66 % der Verbraucher recherchieren online, bevor sie einen Kauf t\u00e4tigen<\/li>\n
- 76 % der Verbraucher, die nach einem lokalen Unternehmen suchen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein entsprechendes Unternehmen.<\/li>\n<\/ul>\n
Menschen nutzen Suchmaschinen h\u00e4ufig, um Kaufentscheidungen zu treffen oder Unternehmen zu finden, die ihre Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen. F\u00fcr Ihr Unternehmen ist es wichtig, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen (oder noch besser, unter den ersten drei organischen Suchergebnissen).<\/p>\n
SEO zu beherrschen kann verwirrend sein, weshalb viele Unternehmen viel Geld f\u00fcr die Beauftragung von SEO-Beratern oder -Agenturen ausgeben. SEO ist jedoch ein Prozess, kein Wettrennen, und es kann einige Zeit dauern, bis Ergebnisse sichtbar werden. Das bedeutet, dass Sie Ihr Marketingbudget m\u00f6glicherweise ersch\u00f6pfen, bevor Sie etwas Sinnvolles erreichen.<\/p>\n
Bevor Sie also Outsourcing in Betracht ziehen, sollten Sie SEO selbst versuchen. Vertrauen Sie uns, es ist machbar, insbesondere wenn Sie einige der unten aufgef\u00fchrten schnellen Strategien ausprobieren.<\/p>\n
Was ist SEO?<\/strong><\/h2>\n
Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Online-Marketing haben, wissen Sie m\u00f6glicherweise nicht, was wir mit SEO meinen. Einfach ausgedr\u00fcckt ist es der Prozess, Ihre Website sichtbar in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) zu machen. Da Google fast 95 %<\/a> des weltweiten Suchmaschinenverkehrs besitzt, werden wir nur \u00fcber Google sprechen, wenn wir Ihnen zeigen, wie Sie SEO optimieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Wenn ein Nutzer eine Suche \u00fcber Google durchf\u00fchrt, verwendet Google einen propriet\u00e4ren Algorithmus mit \u00fcber 200 Signalen, um zu entscheiden, welche Webseite angezeigt wird. Google scannt jede einzelne Seite im Internet und speichert die Daten. Wenn ein Nutzer etwas in das Google-Suchfeld eingibt, listet Google die relevantesten und ma\u00dfgeblichsten Seiten zur Beantwortung der Suchanfrage des Nutzers in der Reihenfolge ihrer Relevanz auf.<\/p>\n
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<\/p>\nSie m\u00f6chten sicherstellen, dass Ihre Inhalte so geschrieben und optimiert sind, dass sie auf der ersten Seite erscheinen, aber denken Sie daran, dass sich der Google-Algorithmus st\u00e4ndig \u00e4ndert. Erfolgreiches SEO kann wie schwarze Magie erscheinen, aber es gibt g\u00e4ngige Strategien, die bekannterma\u00dfen funktionieren, wenn sie richtig angewendet werden.<\/p>\n
Strategien zur Steigerung des Traffics auf Ihrer Website mithilfe von SEO<\/strong><\/h2>\n
1. Erstellen Sie Inhaltscluster<\/strong><\/h3>\n
Google bevorzugt Websites, die Fachwissen, Autorit\u00e4t und Vertrauen (E.A.T.) ausstrahlen. Ihre Werbepages zu einem bestimmten Thema werden nur dann ein gutes Ranking erzielen, wenn Google diese Seiten als thematisch relevant f\u00fcr eine Suchanfrage einstuft. Eine der besten M\u00f6glichkeiten, thematische Relevanz zu demonstrieren, ist das Erstellen von Inhalten<\/a>, die auf Inhaltsclustern basieren.<\/p>\n
Ein Content-Cluster besteht aus einer Pillar-Seite und Content-Clustern. Die Pillar-Seite ist das Fundament und das zentrale Keyword-Thema des Content-Clusters. Es handelt sich um einen langen Artikel, der ein Thema umfassend und dennoch pr\u00e4gnant behandelt, um Autorit\u00e4t und Relevanz zu diesem Thema aufzubauen.<\/p>\n
Auf der anderen Seite bezieht sich Cluster-Content auf Artikel mit einem engen Fokus auf ein bestimmtes Thema, das f\u00fcr das Haupt-Keyword-Thema relevant ist.<\/p>\n
Es handelt sich dabei um kurze Artikel, Blogs oder Handb\u00fccher, die auf die S\u00e4ulenseite verweisen.<\/p>\n
Wenn der Titel Ihrer S\u00e4ulenseite beispielsweise \u201eWas ist Remote-Arbeit?\u201c lautet, k\u00f6nnten Sie Content-Cluster zu folgenden Themen erstellen:<\/p>\n
- \n
- Merkmale der Remote-Arbeit<\/li>\n
- Richtlinien f\u00fcr Remote-Arbeit<\/li>\n
- Rechtliche Aspekte der Remote-Arbeit<\/li>\n
- Wie man eine Remote-Arbeitskultur aufbaut<\/li>\n
- Die Software-Ausstattung f\u00fcr Remote-Arbeit<\/li>\n
- Wie man Remote-Teams leitet usw.<\/li>\n<\/ul>\n
Jonas Sickler, SEO-Manager bei Terakeet, erkl\u00e4rt: \u201eInhaltscluster helfen Suchmaschinen, die Beziehungen, den Kontext und die Hierarchie von Werbepages innerhalb einer Inhaltsfamilie zu verstehen.\u201c<\/p>\n
2. Verbessern Sie Ihre Keyword-Strategie<\/strong><\/h3>\n
Eine starke Keyword-Strategie konzentriert sich darauf, sowohl Kunden am unteren Ende des Verkaufstrichters anzusprechen, die bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen, als auch Kunden am oberen Ende des Verkaufstrichters, die sich erst noch ein wenig informieren m\u00f6chten.<\/p>\n
Keyword-Recherche<\/strong><\/h4>\n
Um zu verstehen, welche Keywords Ihr Unternehmen verwenden sollte, sollten Sie eine Keyword-Recherche durchf\u00fchren, bevor Sie SEO-Ma\u00dfnahmen oder einen Blog starten. Denken Sie daran, dass Suchmaschinenergebnisse aufgrund der zunehmenden Verbreitung von SEO und Content-Marketing immer wettbewerbsintensiver werden. Nat\u00fcrlich m\u00f6chten Sie f\u00fcr relevante Keywords ranken, aber Sie sollten nicht nach Begriffen suchen, um die alle anderen Marken in Ihrer Branche konkurrieren.<\/p>\n
F\u00fchren Sie eine Keyword-L\u00fcckenanalyse durch<\/strong><\/h4>\n
Eine weitere hervorragende M\u00f6glichkeit, das Beste aus Ihrer SEO-Strategie herauszuholen, ist die Durchf\u00fchrung einer Keyword-L\u00fcckenanalyse. Schauen Sie sich um und identifizieren Sie einige Ihrer st\u00e4rksten Konkurrenten \u2013 diejenigen, mit denen Sie online konkurrieren.<\/p>\n
Verwenden Sie Software wie das Keyword-L\u00fcckenanalyse-Tool SEMRush<\/a>, um Keywords zu identifizieren, f\u00fcr die Ihre Konkurrenten ranken, Sie jedoch nicht. Erstellen Sie relevante Inhalte zu diesen Keywords oder aktualisieren Sie alte Artikel, Blogs und Handb\u00fccher mit relevanten Themen, um diese Keywords abzudecken.<\/p>\n
3. Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte<\/strong><\/h3>\n
Wenn es darum geht, erstklassige Inhalte zu erstellen, m\u00fcssen Sie nicht immer von Grund auf beginnen. Manchmal bringt die Optimierung bestehender Inhalte mehr Vorteile als die Erstellung v\u00f6llig neuer Inhalte.<\/p>\n
Allerdings sind nicht alle alten Inhalte ein Upgrade wert. Sie werden nur dann einen deutlichen Gewinn erzielen, wenn Sie die leistungsst\u00e4rksten Seiten Ihrer Website optimieren. Rufen Sie die Google Search Console auf und klicken Sie im linken Bereich auf \u201eVerhalten\u201c \u2192 \u201eWebsite-Inhalt\u201c \u2192 \u201eSeiten\u201c.<\/p>\n
Pr\u00fcfen Sie die Leistung der Inhalte und w\u00e4hlen Sie diejenigen aus, die gut abschneiden (hohe Seitenaufrufe) oder die ein hohes Potenzial haben, aber auf der zweiten Seite der Google-Suchergebnisse liegen. Gehen Sie zu Market Muse oder dem von Ihnen verwendeten Tool zur Inhaltsoptimierung, um herauszufinden, wo jeder Beitrag Defizite aufweist.<\/p>\n
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<\/p>\nMarket Muse ermittelt die Keywords, auf die Sie sich konzentrieren sollten, und die Zielwortanzahl, um jedem Artikel den n\u00f6tigen Schub zu geben, um auf die erste Seite zu gelangen.<\/p>\n
Verbessern Sie den Inhalt, indem Sie neue Themen hinzuf\u00fcgen oder bestehende Themen erweitern, um alle inhaltlichen L\u00fccken zu schlie\u00dfen. F\u00fcgen Sie neue Bilder hinzu, integrieren Sie neue Keywords und f\u00fcgen Sie neue interne Links hinzu, um die Qualit\u00e4t des Inhalts zu verbessern.<\/p>\n
4. Optimieren Sie f\u00fcr zuk\u00fcnftige Snippets<\/strong><\/h3>\n
Wenn Sie Featured Snippets nicht priorisieren, lassen Sie viel Potenzial ungenutzt. Das Ranking f\u00fcr Featured Snippets (Position Null in den Google-Suchergebnissen) kann den Traffic auf Ihrer Website um 30 % steigern<\/a>. \u00dcber den Web-Traffic hinaus verbessert das Ranking f\u00fcr Featured Snippets die Autorit\u00e4t Ihrer Marke und die Klickraten.<\/p>\n
Zun\u00e4chst einmal ist das Featured Snippet ein Auszug aus einem speziellen Inhalt, der oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Es liefert dem Suchenden eine pr\u00e4gnante Antwort auf eine Suchanfrage und kann Text- oder Videoinhalte enthalten.<\/p>\n
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<\/p>\nWas braucht es, um auf Position Null zu ranken?<\/p>\n
- \n
- Verwenden Sie Fragen in Ihrem Artikel. Laut einer Studie von SEMRush sind 29 % der Suchanfragen, die Featured Snippets ausl\u00f6sen, fragbasiert<\/a>. Das hei\u00dft, sie beginnen mit einem fragbasierten Wort wie \u201edo\u201d, \u201ecan\u201d, \u201ewhy\u201d usw.<\/li>\n
- Datieren Sie Ihre Inhalte. In den meisten F\u00e4llen w\u00e4hlt Google die aktuellsten Inhalte f\u00fcr das Featured Snippet aus. Es kann nur anhand des Ver\u00f6ffentlichungsdatums entscheiden, wie aktuell ein Artikel ist.<\/li>\n
- Halten Sie Ihre Inhalte aktuell: Google bevorzugt in der Regel die aktuellsten Artikel. Dieselbe Studie ergab, dass 70 % der Featured Snippets Inhalte anzeigen, die nicht \u00e4lter als drei Jahre sind.<\/li>\n
- Beachten Sie, dass Featured Snippets eines der folgenden vier Formate haben k\u00f6nnen: Liste, Tabelle, Video oder Absatz. Verwenden Sie diese Formate beim Verfassen Ihrer Inhalte auf nat\u00fcrliche Weise in Ihren Artikeln. SEMRush empfiehlt, jedes Textformat auf 40 bis 50 W\u00f6rter zu beschr\u00e4nken und es so pr\u00e4gnant wie m\u00f6glich zu halten.<\/li>\n<\/ul>\n
5. Optimieren Sie Ihre Website<\/strong><\/h3>\n
Sobald Sie die Keywords kennen, mit denen Ihre Kunden Ihr Unternehmen finden, ist es an der Zeit, Ihre Website zu optimieren und zu beschleunigen. Die SEO-Optimierung einer Website umfasst sechs wichtige Bereiche:<\/p>\n
Titel-Tags<\/strong><\/h4>\n
Dies ist der Text, der in den Suchergebnissen als Beschreibung Ihrer Seite angezeigt wird. Er erscheint auch in der Registerkarte Ihrer Webseite. Titel-Tags haben gro\u00dfes Gewicht und sollten unbedingt Ihre Fokus-Keywords enthalten.<\/p>\n
Hier ist beispielsweise der Titel, der auf der Homepage von Crisp angezeigt wird, wenn Sie nach \u201eChatbot-Software\u201d suchen:<\/p>\n
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<\/p>\nDer gleiche Titel erscheint in der Browser-Registerkarte ihrer Homepage.<\/p>\n
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<\/p>\nKopfzeilen<\/strong><\/h4>\n
Dies bezieht sich auf die \u00dcberschriften, die auf Ihrer Website mit der Textformatierung H1-H6 verwendet werden. H1 und H2 sind f\u00fcr Google am wichtigsten \u2013 stellen Sie sicher, dass Ihre Seite einen klaren Titel hat, der Ihre Keywords in einem H1-Tag enth\u00e4lt.<\/p>\n
Zur\u00fcck zu unserem Crisp-Beispiel: Die H1-Kopfzeile enth\u00e4lt dasselbe Keyword \u201eChatbot-Software\u201d, auf das sie sich in ihrem Titel-Tag konzentriert haben.<\/p>\n
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<\/p>\nSeiteninhalt<\/strong><\/h4>\n
Verwenden Sie Ihre Short-Tail-Keywords im Seiteninhalt Ihrer gesamten Website, aber \u00fcbertreiben Sie es nicht. Google ist intelligent und erkennt Keywords auch dann, wenn Sie sie nicht in jedem Satz verwenden (was Sie auch nicht tun sollten). Denken Sie immer an Ihre Nutzer: Liest sich der Text f\u00fcr Ihre potenziellen Kunden fl\u00fcssig und werden Keywords strategisch auf Ihren Seiten eingesetzt? Bingo.<\/p>\n
Crisp verwendet beispielsweise Ziel-Keywords wie \u201eChatbot-Software\u201d und \u201eConversational Experience\u201d auf seiner Homepage; sie lesen sich dennoch fl\u00fcssig und wirken nicht aufgesetzt.<\/p>\n
URL-Struktur<\/strong><\/h4>\n
Die URLs Ihrer Website bieten eine hervorragende M\u00f6glichkeit, Keywords hervorzuheben. Achten Sie darauf, dass die W\u00f6rter durch Bindestriche getrennt und in Kleinbuchstaben geschrieben sind, und verwenden Sie eindeutige Keywords.<\/p>\n
Zur\u00fcck zu unserem Beispiel von Crisp: Das Unternehmen verwendet die URL https:\/\/crisp.chat\/en\/livechat\/<\/a> auf seiner Live-Chat-Seite.<\/p>\n
Bilder<\/strong><\/h4>\n
Die Google-Bildersuche ist ein weiterer Bereich, in dem SEO eine Rolle spielt \u2013 benennen Sie jedes Bild, das Sie auf Ihrer Website ver\u00f6ffentlichen, mit den entsprechenden (und relevanten) Keywords. Es ist auch wichtig, einen \u201eAlt-Text\u201d-Tag und einen \u201eTitel\u201d-Tag f\u00fcr das Bild anzugeben.<\/p>\n
Der \u201eAlt-Text\u201d-Tag ist der Text, der angezeigt wird, wenn Ihr Bild nicht geladen wird, und dem Nutzer mitteilt, um was es sich bei dem Bild handelt. Der \u201eTitel\u201d-Tag kann eine kurze Beschreibung des Bildes enthalten. In einigen Webbrowsern wird beispielsweise der Bildtitel angezeigt, wenn Sie mit der Maus \u00fcber ein Bild fahren.<\/p>\n
Beide Tags sind f\u00fcr Google wichtig und helfen dabei, Ihren Bildern in der Suche einen Kontext zu geben.<\/p>\n
Wenn wir das Live-Chat-Bild auf der Funktionsseite von Crisp untersuchen, sehen wir, dass es den Alt-Text-Tag \u201elive-chat-main-illustration-chatbox\u201d erhalten hat.<\/p>\n
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<\/p>\nMeta-Beschreibungen<\/strong><\/h4>\n
Die Meta-Beschreibung besteht aus zwei Zeilen Text, die unter dem anklickbaren Link in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Es ist wichtig, dass Sie die Meta-Beschreibungsinformationen ausf\u00fcllen. Andernfalls w\u00e4hlt Google den Text direkt aus Ihrer Webseite aus und \u00fcbernimmt ihn.<\/p>\n
Jeder dieser Teile Ihrer Website kann von Ihrem Webentwickler oder innerhalb einer CMS-Plattform wie WordPress ge\u00e4ndert werden, wenn Ihre gesamte Website auf diese Weise aufgebaut ist.<\/p>\n
6. Erstellen Sie eine geeignete interne Verlinkungsstrategie<\/strong><\/h3>\n
Sie m\u00fcssen keine neuen Inhalte erstellen, um den organischen Traffic zu steigern. Manchmal ben\u00f6tigt Ihre Website lediglich eine geeignete interne Verlinkungsstrategie, um mehr Aufmerksamkeit auf die Seiten mit niedrigem Ranking zu lenken, insbesondere auf diejenigen, die auf Seite zwei stagnieren.<\/p>\n
So funktioniert es:<\/p>\n
Ein Artikel, der auf der ersten Seite rankt, hat eine bessere Link-Autorit\u00e4t und Relevanzsignale aufgebaut als ein Artikel auf Seite zwei. Wenn Sie beide Artikel verlinken, verbreiten Sie die Link-Autorit\u00e4t und die Relevanzsignale auf den Artikel mit niedrigerem Ranking und geben ihm so Fl\u00fcgel, um auf die erste Seite zu gelangen.<\/p>\n
7. Priorisieren Sie die Verteilung von Inhalten<\/strong><\/h3>\n
Untersch\u00e4tzen Sie nicht die Macht der Inhaltsverteilung. Wie Ross Simmonds, CEO bei Foundation Inc<\/a>, sagt: \u201eEinmal erstellen, f\u00fcr immer verteilen.\u201c Die meisten Marken scheitern beim Content-Marketing, weil sie ihre Inhalte nicht richtig verteilen.<\/p>\n
Denken Sie daran: Organische SEO ist nur ein einziger Kanal zur Verteilung von Inhalten. Wenn Sie sich ausschlie\u00dflich darauf verlassen, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu vergr\u00f6\u00dfern, werden Sie nicht die gew\u00fcnschten Ergebnisse erzielen. Um den Traffic Ihrer Website deutlich zu verbessern, m\u00fcssen Sie andere Vertriebskan\u00e4le nutzen.<\/p>\n
Eine M\u00f6glichkeit besteht darin, Ihre Inhalte wiederzuverwenden. Verwandeln Sie Ihren Blog-Beitrag in einen Twitter-Thread oder ein YouTube-Video. Alternativ k\u00f6nnen Sie einen Blog-Beitrag verfassen, in dem Sie die wichtigsten Punkte Ihres Webinar-Videos zusammenfassen. Informieren Sie au\u00dferdem jedes Mal, wenn Sie einen Blog-Beitrag aktualisieren, Ihre Follower in den sozialen Medien dar\u00fcber.<\/p>\n
Die Liste der M\u00f6glichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten ist endlos \u2013 seien Sie einfach kreativ und nutzen Sie jede Gelegenheit, um neue Leser f\u00fcr Ihre Inhalte zu gewinnen.<\/p>\n
Versuchen Sie \u00fcber die Wiederverwendung hinaus, Gastbeitr\u00e4ge auf seri\u00f6sen Websites zu ver\u00f6ffentlichen, um Backlinks<\/a> zu internen Seiten aufzubauen.<\/p>\n
8. Erstellen Sie Inhalte, die ranken<\/strong><\/h3>\n
Inhalte und SEO geh\u00f6ren zusammen wie Eier und Speck \u2013 ich bin fest davon \u00fcberzeugt, dass das eine ohne das andere nicht funktioniert. Warum? Weil wir eines \u00fcber den mysteri\u00f6sen Algorithmus von Google wissen: Er legt gro\u00dfen Wert auf frische, neue Inhalte. So k\u00f6nnen Sie Inhalte nutzen, um bei SEO erfolgreich zu sein:<\/p>\n
- Verwenden Sie Fragen in Ihrem Artikel. Laut einer Studie von SEMRush sind 29 % der Suchanfragen, die Featured Snippets ausl\u00f6sen, fragbasiert<\/a>. Das hei\u00dft, sie beginnen mit einem fragbasierten Wort wie \u201edo\u201d, \u201ecan\u201d, \u201ewhy\u201d usw.<\/li>\n