Wie funktioniert das also? Um Ihnen den Einstieg ins interaktive Marketing zu erleichtern, haben wir diesen Schnellleitfaden zusammengestellt. Er erklaert, was interaktives Marketing ist, und gibt Ihnen Tipps fuer die Umsetzung in der Praxis. Legen wir los.<\/p>\n
Was ist interaktives Marketing?<\/strong><\/h2>\nInteraktives Marketing ist eine Form der Content-Werbung, die auf dem Verhalten und den Aktionen von Leads basiert — anstatt diese passiv zu bespielen.<\/p>\n
Wir wissen bereits, dass Daten und Personalisierung<\/a> entscheidend dafuer sind, Interessenten durch den Funnel zu bewegen. Interaktives Marketing nimmt diese Grundlagen und nutzt sie, um zu bestimmen, welche Inhalte einem Interessenten wann praesentiert werden. Das Ergebnis: Leads erhalten einen besseren Zugang zu den Informationen, die sie wirklich benoetigen — und weniger von dem, was sie nicht braucht.<\/p>\nDie Ergebnisse? Inhalte, die direkt auf die Praeferenzen, Aktionen und Erfahrungen einer Person abgestimmt sind — nicht nur auf den groben Bereich, in dem sie sich auf der Kaufreise befindet. Beispiele sind interaktive Umfragen, Quizze, Videos, Infografiken und E-Mails, jeweils mit einem eigenen CTA, der eine spezifische Markenreaktion ausloest.<\/p>\n
Das bringt einige grosse Vorteile fuer Ihre Marke. Erstens erhalten Sie engagiertere<\/a> und informiertere Leads (und je besser informiert Ihre Leads sind, desto bessere Kunden werden sie spaeter sein). Ausserdem bieten Sie bereits ab dem ersten Beruehrungspunkt ein erstklassiges Erlebnis — und heben sich so in allen richtigen Bereichen von Mitbewerbern ab. Es schadet auch nicht, dass interaktive Inhalte von Natur aus ansprechender sind — Buzzfeed-Quizze<\/a> lassen gruessen.<\/p>\nStatistiken zum interaktiven Marketing<\/strong><\/h2>\nEs ist kein blosses Geraede, dass interaktives Marketing Ihre Bemuehungen erheblich voranbringen kann. Hier sind einige Zahlen, die zeigen, wie wirkungsvoll diese Marketingmethode sein kann.<\/p>\n
\n- Interaktive Inhalte erzielen doppelt so viel Engagement<\/a> wie statische Inhalte.<\/li>\n
- 88 Prozent der Marketer planen, in den naechsten zwei Jahren mindestens 10 Prozent ihrer statischen Inhalte<\/a> in interaktive Inhalte umzuwandeln.<\/li>\n
- 75 Prozent der Marketer sind sich einig, dass nicht gesperrte interaktive Inhalte eine “Kostprobe” ihrer Marke bieten und hoehere Lead-Nurturing-Abschlussquoten erzielen<\/a>.<\/li>\n
- 73 Prozent der Marketer stimmen zu, dass die Kombination aus interaktivem und traditionellem Marketing die Merkfaehigkeit ihrer Markenbotschaft verbessert<\/a>.<\/li>\n
- 43 Prozent der Verbraucher bevorzugen interaktive Video-Inhalte<\/a> gegenueber anderen Video-Typen.<\/li>\n<\/ul>\n
Starten Sie mit interaktivem Marketing<\/strong><\/h2>\nWenn Sie interaktive Inhalte noch nicht einsetzen, gibt es keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, damit anzufangen. Hier sind einige kreative Wege, um loszulegen.<\/p>\n
1. Ein Quiz erstellen<\/strong><\/h3>\nIm Jahr 2015 machten Quizze 90 Prozent der am meisten geteilten Beitraege<\/a> auf Facebook aus und erzielten eine Lead-Erfassungsrate von 31,6 Prozent<\/a>. Und weil sie von Natur aus interaktiv sind, lassen sie sich hervorragend auf einzelne Nutzer zuschneiden.<\/p>\nOb Sie etwas Leichteres oder etwas Serioeserres waehlen: Quizze sind eine fantastische Moeglichkeit, Leads zu relevanten Produkten oder Dienstleistungen zu fuehren — und dabei den natuerlichen Wunsch anzusprechen, den wir alle teilen: mehr ueber uns selbst zu erfahren. Sie koennen ein Quiz-Builder-Tool<\/a> nutzen, um interaktive Quizze zu erstellen, die Ihr Publikum begeistern.<\/p>\n2. Eine Umfrage veranstalten<\/strong><\/h3>\nUmfragen sind ein hochwirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen — und sie sind denkbar einfach zu erstellen und ueber Social Media<\/a> und E-Mail zu bewerben.<\/p>\nSetzen Sie sie in jeder Phase der Kaufreise ein, um das Interesse der Verbraucher zu messen und mehr ueber ihre Beduerfnisse zu erfahren. Sie koennen sie auch im Rahmen gezielter Kampagnen nutzen — etwa wenn Sie Leads vorab abstimmen lassen, um einem neuen Produkt vor dem Launch seinen Namen zu geben.<\/p>\n
3. Hover-over-Bilder einsetzen<\/strong><\/h3>\nHover-over-Bilder — also Bilder, bei denen Betrachter bestimmte Bereiche anfahren koennen, um mehr Informationen zu erhalten — werden traditionell eher mit dem Verkauf von Kleidung oder anderen Konsumgutern assoziiert, sind aber fuer Unternehmen aller Art einsetzbar.<\/p>\n
Erwaegen Sie, ein Hover-over-Bild zu erstellen, das Interessenten einen Blick hinter die Kulissen Ihres Produkts gewahrt. Oder wie waere es mit einem Hover-over-Bild einer Ihrer Loesungen, das zeigt, was jeder einzelne Aspekt einbringt? Teilen Sie Ihre Bilder in Ihrem Blog, in sozialen Netzwerken und in Ihren E-Mails — und lassen Sie Ihre Interessenten auf eigene Weise zu mehr Produktwissen gelangen.<\/p>\n
4. Bestehende statische Inhalte aufwerten<\/strong><\/h3>\nBeim interaktiven Marketing muessen Sie nicht alles von Grund auf neu beginnen. Schauen Sie sich Ihre bestehenden statischen Inhalte an und suchen Sie nach Moeglichkeiten, sie mit interaktiven Elementen aufzuwerten oder daraus eine eigene interaktive Kampagne zu entwickeln. So erhalten Sie mehr fuer Ihr Geld, ohne bei null anfangen zu muessen.<\/p>\n
Was ist interaktives E-Mail-Marketing?<\/strong><\/h2>\nDa wir uns auf E-Mail-Marketing<\/a> spezialisiert haben, waere es eine Unterlassung, nicht zu erklaeren, wie interaktives Marketing in Ihre E-Mail-Marketing-Strategie<\/a> einfliesst.<\/p>\nBei herkoemmlichen E-Mails koennen Abonnenten keine spezifischen Aktionen durchfuehren — zum Beispiel einen Kauf abschliessen, ein Hotelzimmer buchen oder ein Webinar-Anmeldeformular ausfuellen –, ohne den Posteingang zu verlassen. Wenn die gewuenschte Aktion beispielsweise die Anmeldung fuer ein Webinar ist, leitet der CTA-Button den E-Mail-Empfaenger auf eine externe Landing Page weiter.<\/p>\n
Interaktives E-Mail-Marketing dreht diese tradierten Regeln um. Was ist also interaktives E-Mail-Marketing?<\/p>\n
Interaktive E-Mails ermoeoglichen es Abonnenten, innerhalb der E-Mail auf bestimmte Elemente zu klicken und Aktionen auszufuehren — etwa ein Zimmer zu buchen, Artikel in einen Warenkorb zu legen, ein Quiz zu machen, eine Umfrage auszufuellen oder eine Produkt-Demo direkt im Posteingang anzusehen. Genau wie der Begriff besagt, erlauben diese E-Mails den Empfaengern, mit ihnen zu interagieren — was das Gesamterlebnis verbessert und ein staeaerkeres personalisiertes E-Mail-Marketing<\/a> ermoeoglicht.<\/p>\nWarum interaktives E-Mail-Marketing vorteilhaft ist<\/strong><\/h2>\nE-Mail-Marketing ist einer der besten — wenn nicht gar der<\/em> beste — Marketingkanal mit einem ROI von 3600 Prozent<\/a>. Allerdings ist E-Mail weitgehend unidirektional: vom Marketer zum Abonnenten. Wenn ein Empfaenger eine E-Mail oeffnet, aber keine Aktion ergreift, tappt der Absender im Dunkeln — ohne Einblick, ob der Empfaenger den Inhalt aufgenommen hat oder wie er mit ihm interagiert hat. Interaktive E-Mails wollen das aendern.<\/p>\nDie interaktiven Elemente foerdern Abonnenten dazu, eine Aktion auf eine Weise durchzufuehren, die sie als Teil eines Erlebnisses fuehlen laesst — und steigern so das Nutzerengagement, was wiederum die Click-to-Open-Rate um 73 % erhoehe<\/a>.<\/p>\nNoch besser: Wenn Abonnenten bestimmte Aktionen innerhalb der E-Mail ausfuehren koennen, reduziert sich die Anzahl der Schritte bis zur Konversion. Denken Sie daran: Je weniger Schritte ein Abonnent unternehmen muss, um eine Aktion abzuschliessen, desto wahrscheinlicher ist es, dass er es tut. Es ueberrascht daher nicht, dass interaktive E-Mails doppelt so viele Konversionen<\/a> liefern wie passiver E-Mail-Content.<\/p>\nWeitere nennenswerte Vorteile interaktiver E-Mails:<\/p>\n
\n- Verbesserte Weiterleitungsrate<\/li>\n
- Qualifiziertere Leads<\/li>\n
- Personalisierung<\/li>\n
- Gesteigertes Engagement, das zu einem besseren Absenderruf fuehrt<\/li>\n<\/ul>\n
Arten interaktiver E-Mail-Inhalte<\/strong><\/h2>\nHier sind die interaktiven Elemente, die Sie in Ihrer naechsten E-Mail-Kampagne einsetzen koennen:<\/p>\n
1. Videos, GIFs und Animationen<\/strong><\/h3>\nDas Einbetten von Videos, GIFs und Animationen in den E-Mail-Inhalt koennte die Klickraten um 300 % steigern<\/a>. CompTrain zum Beispiel setzt Videos in ihren E-Mails ein und bietet so einen Einblick in die woechentlichen Trainingsprogramme, anstehende Trainingszyklen und Ziele.<\/p>\nDie E-Mails funktionieren, weil sie kurz und praeagnant sind. Und nicht zu vergessen: Die kurzen Videos sind fesselnd und wecken die Neugier der Abonnenten, mehr erfahren zu wollen.<\/p>\n
Das Hinzufuegen von Untertiteln zu Videos und das Einbetten von Videos in E-Mails erhoehe ebenfalls die CTR — denn so steigt die Reichweite der Inhalte.<\/p>\n
Die Ergebnisse? Inhalte, die direkt auf die Praeferenzen, Aktionen und Erfahrungen einer Person abgestimmt sind — nicht nur auf den groben Bereich, in dem sie sich auf der Kaufreise befindet. Beispiele sind interaktive Umfragen, Quizze, Videos, Infografiken und E-Mails, jeweils mit einem eigenen CTA, der eine spezifische Markenreaktion ausloest.<\/p>\n
Das bringt einige grosse Vorteile fuer Ihre Marke. Erstens erhalten Sie engagiertere<\/a> und informiertere Leads (und je besser informiert Ihre Leads sind, desto bessere Kunden werden sie spaeter sein). Ausserdem bieten Sie bereits ab dem ersten Beruehrungspunkt ein erstklassiges Erlebnis — und heben sich so in allen richtigen Bereichen von Mitbewerbern ab. Es schadet auch nicht, dass interaktive Inhalte von Natur aus ansprechender sind — Buzzfeed-Quizze<\/a> lassen gruessen.<\/p>\n Es ist kein blosses Geraede, dass interaktives Marketing Ihre Bemuehungen erheblich voranbringen kann. Hier sind einige Zahlen, die zeigen, wie wirkungsvoll diese Marketingmethode sein kann.<\/p>\n Wenn Sie interaktive Inhalte noch nicht einsetzen, gibt es keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, damit anzufangen. Hier sind einige kreative Wege, um loszulegen.<\/p>\n Im Jahr 2015 machten Quizze 90 Prozent der am meisten geteilten Beitraege<\/a> auf Facebook aus und erzielten eine Lead-Erfassungsrate von 31,6 Prozent<\/a>. Und weil sie von Natur aus interaktiv sind, lassen sie sich hervorragend auf einzelne Nutzer zuschneiden.<\/p>\n Ob Sie etwas Leichteres oder etwas Serioeserres waehlen: Quizze sind eine fantastische Moeglichkeit, Leads zu relevanten Produkten oder Dienstleistungen zu fuehren — und dabei den natuerlichen Wunsch anzusprechen, den wir alle teilen: mehr ueber uns selbst zu erfahren. Sie koennen ein Quiz-Builder-Tool<\/a> nutzen, um interaktive Quizze zu erstellen, die Ihr Publikum begeistern.<\/p>\n Umfragen sind ein hochwirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen — und sie sind denkbar einfach zu erstellen und ueber Social Media<\/a> und E-Mail zu bewerben.<\/p>\n Setzen Sie sie in jeder Phase der Kaufreise ein, um das Interesse der Verbraucher zu messen und mehr ueber ihre Beduerfnisse zu erfahren. Sie koennen sie auch im Rahmen gezielter Kampagnen nutzen — etwa wenn Sie Leads vorab abstimmen lassen, um einem neuen Produkt vor dem Launch seinen Namen zu geben.<\/p>\n Hover-over-Bilder — also Bilder, bei denen Betrachter bestimmte Bereiche anfahren koennen, um mehr Informationen zu erhalten — werden traditionell eher mit dem Verkauf von Kleidung oder anderen Konsumgutern assoziiert, sind aber fuer Unternehmen aller Art einsetzbar.<\/p>\n Erwaegen Sie, ein Hover-over-Bild zu erstellen, das Interessenten einen Blick hinter die Kulissen Ihres Produkts gewahrt. Oder wie waere es mit einem Hover-over-Bild einer Ihrer Loesungen, das zeigt, was jeder einzelne Aspekt einbringt? Teilen Sie Ihre Bilder in Ihrem Blog, in sozialen Netzwerken und in Ihren E-Mails — und lassen Sie Ihre Interessenten auf eigene Weise zu mehr Produktwissen gelangen.<\/p>\n Beim interaktiven Marketing muessen Sie nicht alles von Grund auf neu beginnen. Schauen Sie sich Ihre bestehenden statischen Inhalte an und suchen Sie nach Moeglichkeiten, sie mit interaktiven Elementen aufzuwerten oder daraus eine eigene interaktive Kampagne zu entwickeln. So erhalten Sie mehr fuer Ihr Geld, ohne bei null anfangen zu muessen.<\/p>\n Da wir uns auf E-Mail-Marketing<\/a> spezialisiert haben, waere es eine Unterlassung, nicht zu erklaeren, wie interaktives Marketing in Ihre E-Mail-Marketing-Strategie<\/a> einfliesst.<\/p>\n Bei herkoemmlichen E-Mails koennen Abonnenten keine spezifischen Aktionen durchfuehren — zum Beispiel einen Kauf abschliessen, ein Hotelzimmer buchen oder ein Webinar-Anmeldeformular ausfuellen –, ohne den Posteingang zu verlassen. Wenn die gewuenschte Aktion beispielsweise die Anmeldung fuer ein Webinar ist, leitet der CTA-Button den E-Mail-Empfaenger auf eine externe Landing Page weiter.<\/p>\n Interaktives E-Mail-Marketing dreht diese tradierten Regeln um. Was ist also interaktives E-Mail-Marketing?<\/p>\n Interaktive E-Mails ermoeoglichen es Abonnenten, innerhalb der E-Mail auf bestimmte Elemente zu klicken und Aktionen auszufuehren — etwa ein Zimmer zu buchen, Artikel in einen Warenkorb zu legen, ein Quiz zu machen, eine Umfrage auszufuellen oder eine Produkt-Demo direkt im Posteingang anzusehen. Genau wie der Begriff besagt, erlauben diese E-Mails den Empfaengern, mit ihnen zu interagieren — was das Gesamterlebnis verbessert und ein staeaerkeres personalisiertes E-Mail-Marketing<\/a> ermoeoglicht.<\/p>\n E-Mail-Marketing ist einer der besten — wenn nicht gar der<\/em> beste — Marketingkanal mit einem ROI von 3600 Prozent<\/a>. Allerdings ist E-Mail weitgehend unidirektional: vom Marketer zum Abonnenten. Wenn ein Empfaenger eine E-Mail oeffnet, aber keine Aktion ergreift, tappt der Absender im Dunkeln — ohne Einblick, ob der Empfaenger den Inhalt aufgenommen hat oder wie er mit ihm interagiert hat. Interaktive E-Mails wollen das aendern.<\/p>\n Die interaktiven Elemente foerdern Abonnenten dazu, eine Aktion auf eine Weise durchzufuehren, die sie als Teil eines Erlebnisses fuehlen laesst — und steigern so das Nutzerengagement, was wiederum die Click-to-Open-Rate um 73 % erhoehe<\/a>.<\/p>\n Noch besser: Wenn Abonnenten bestimmte Aktionen innerhalb der E-Mail ausfuehren koennen, reduziert sich die Anzahl der Schritte bis zur Konversion. Denken Sie daran: Je weniger Schritte ein Abonnent unternehmen muss, um eine Aktion abzuschliessen, desto wahrscheinlicher ist es, dass er es tut. Es ueberrascht daher nicht, dass interaktive E-Mails doppelt so viele Konversionen<\/a> liefern wie passiver E-Mail-Content.<\/p>\n Weitere nennenswerte Vorteile interaktiver E-Mails:<\/p>\n Hier sind die interaktiven Elemente, die Sie in Ihrer naechsten E-Mail-Kampagne einsetzen koennen:<\/p>\n Das Einbetten von Videos, GIFs und Animationen in den E-Mail-Inhalt koennte die Klickraten um 300 % steigern<\/a>. CompTrain zum Beispiel setzt Videos in ihren E-Mails ein und bietet so einen Einblick in die woechentlichen Trainingsprogramme, anstehende Trainingszyklen und Ziele.<\/p>\n Die E-Mails funktionieren, weil sie kurz und praeagnant sind. Und nicht zu vergessen: Die kurzen Videos sind fesselnd und wecken die Neugier der Abonnenten, mehr erfahren zu wollen.<\/p>\n Das Hinzufuegen von Untertiteln zu Videos und das Einbetten von Videos in E-Mails erhoehe ebenfalls die CTR — denn so steigt die Reichweite der Inhalte.<\/p>\nStatistiken zum interaktiven Marketing<\/strong><\/h2>\n
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Starten Sie mit interaktivem Marketing<\/strong><\/h2>\n
1. Ein Quiz erstellen<\/strong><\/h3>\n
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1. Videos, GIFs und Animationen<\/strong><\/h3>\n
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<\/p>\n![ein Angebot nach Abschluss eines Quiz<\/a> zukommen lassen — und der Andrang war ueberwaetigend. Schliesslich mag jeder eine Belohnung fuer wertvolles Feedback.<\/p>\nWas auch immer Sie mit Ihren E-Mails erreichen moechten: Ziehen Sie eine interaktive E-Mail-Marketing-Kampagne in Betracht, um es Ihren Kunden leichter zu machen, mit Ihrer Marke und Ihrer Botschaft zu interagieren — alles ohne den Posteingang zu verlassen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ist die Marketingkommunikation Ihrer Marke ein Einbahnstrassengespraech? In einer zunehmend digitalen Welt gibt es mehr Moeglichkeiten denn je, mit Ihren Leads in Kontakt zu treten. Allzu haeufig verlaufen diese Verbindungen jedoch in eine Richtung — ohne den Wechseldialog, der dem echten Miteinander in der realen Welt naeher kommt. Zum Glueck gibt es einen besseren Weg.…<\/p>\n","protected":false},"author":44,"featured_media":51819,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_bme_ai_translator_target_languages":[],"_bme_ai_translator_force_retranslate":false,"footnotes":""},"categories":[2814],"tags":[],"class_list":["post-51818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-mail-marketing"],"yoast_head":"\nInteraktives Marketing: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Interaktives Marketing macht Ihre Strategie staerker. 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