Estamos saturados en una cultura que fotografía obsesivamente las minucias de la vida diaria y al instante se ven publicadas y se comparten en los canales sociales. Como tal, se ha convertido en relativamente fácil para las marcas hacer clic, editar y compartir fotos de su día, sus servicios, sus productos, y la cultura. Compartir videos es completamente otro nivel del marketing. A diferencia de la fotografía, no se puede simplemente crear un vídeo en el acto. El vídeo requiere un cuidadoso diseño y un enfoque táctico como una estrategia de batalla. Cualquier cosa por debajo de la estrategia calculada resultará en un fracaso. Por otra parte, el éxito del video requiere ser creativo sobre el contenido, tener la comprensión de la oportunidad y saber cómo comercializar los videos.

¿Por qué video?

Aparte de aumentar las tasas de conversión del video para destinos de compras en línea y el aumento de la autoridad de la marca, que tiene un video que hace que su sitio web tenga 53% más probabilidades de aparecer en la página 1 de un resultado de búsqueda en Google. El video también atrae dos o tres veces más público al mes que cualquier otro contenido, con un total de aumento del 157% en el tráfico orgánico a través de resultados de búsqueda otorgados a los sitios con video. Hacer que la gente lea el contenido tradicional es también un reto cada vez mayor, donde incluso los más fieles espectadores les resulta difícil de tomarse el tiempo libre para leer el contenido. El video  resuelve ese problema con un promedio del 88% de aquellos que pasan más tiempo en un sitio cuando no hay video. (Fuente: Mist Media y MarketingSherpa)

Según Brainshark, el video también es igual a que el espectador tendrá una mayor retención: la información retenida en un minuto de video en línea es igual a alrededor de 1.8 millones de palabras escritas.

Sea creativo acerca de su contenido

El contenido de video no se trata sólo de hablar directamente sobre su producto o servicio. Según Hayzlett.com, en una publicación titulada “¿Por qué el marketing de video es la clave en el 2014?”, también puede:

  1. Compartir grandes anuncios con sus clientes a través de video.
  2. Añadir comentarios de los clientes y testimonios a través del video a su sitio web.
  3. Utilizar el video para crear contenido a través de seminarios web y blogs de video, que también son fáciles para obtener la participación social.
  4. Utilice demostraciones, formación, entrevistas y cobertura de eventos en vivo como una oportunidad para crear más contenido de video.

Si usted está realmente atascado en el contenido para su video, considere el tipo de contenido que ya tiene en otras formas, incluyendo el texto y las imágenes. Por cada pieza de contenido que usted tenga, no hay ninguna razón para que no pueda crear un corto y funcional video. Para empezar, usted debe tener un video que presenta la marca, otro que actúe como una conversación franca, un tercero para compartir visualmente su producto / servicio / o las sedes, y un cuarto que responda una especie de preguntas y respuestas.

El tiempo lo es todo

Según Digital Sherpa, el 45% de los televidentes podrán dejar de ver un video después de 1 minuto y 60% en 2 minutos. Video Brewery, por el contrario, dice que tiene alrededor de 10 segundos en la cuerda al espectador – que según mis cálculos, es cerca de 3 segundos más de lo que tiene con un sitio de mucho texto en línea. Tenga en cuenta que los espectadores en computadoras de escritorio tienden a permanecer más tiempo enfocados en un video que los usuarios de dispositivos móviles, pero si tiene acceso a la mayoría de los vídeos en la tecnología móvil. Video Brewery informa que “los usuarios de iPhone tienden a ver durante unos 2.4 minutos. Los usuarios de Android ven un video tres minutos para comprometerse y los usuarios de Symbian se quedan por poco más de 4 minutos. Los usuarios de iPad tienen el más largo período de atención de todos, la pervivencia de un vídeo en la web durante un promedio de 5 minutos.”

Marketing y Análisis de datos

Al considerar el marketing online, la mayoría de gente se olvida de la analítica. Según Video Brewery, “el análisis de vídeo detallado le dirá quién está mirando el vídeo, el tiempo que permanecen comprometidos y exactamente dónde hacen clic. Armado con esta información, usted puede mejorar su mensaje y orientarlo con mayor precisión.”

Por último usted debe asegurarse de incrustar o vincular el vídeo en su campaña de email marketing. Las campañas de correo electrónico que incluyen videos (especialmente incluir en la línea del asunto la palabra “video”), vieron una tasa de clic de aperturas de 96% en comparación con las campañas de texto tradicionales.