La decisión de la industria de la publicidad para impulsar las narrativas, los lazos de nuevo a periodismo de marca y la idea de que su producto debe tener una historia central nos dice acerca de nosotros mismos a través del objetivo (y el producto) del anunciante.  Sin embargo eso no quiere decir que una marca se consolidó en la historia que cuenta; más bien, la historia es un recipiente para la marca y el buque puede (y debe) cambiar al igual que los capítulos de un libro.

Antes de que los ejemplos expuestos aquí, vimos anunciantes jugando con la narración a través de Coca-Cola y (tal vez la más memorable a través de la artesanía perfeccionada) con Google India. El hecho de que estamos viendo estos tres anuncios virales, dos de las cuales son para las organizaciones menos conocidas, refuerza las prácticas y demuestra que estamos en una dirección a velocidad  récord con la narración.

Esto significa que los vendedores y anunciantes que no pueden  desarrollar una historia  convincente, no van a llegar muy lejos.  Para aquellos principiantes, aquí les dejó un consejo: si quiere que la gente hable sobre usted, usted tiene que hablar de ellos.

El segundo día del anuncio “the Children UK”, que relata la vida de una niña de la escuela media, se volvió viral, ya que tuvo un problema reconocido a nivel mundial que (proyecta el transcurso de un período de tres años en que va la guerra civil) donde hemos estado distanciados. Ellos cierran esa brecha al mostrar lo que sería como si el problema “no” dio en el blanco. Lograr que la persona promedio se relacione con algo tan complejo y remoto es un desafío. Save the Children mantiene el concepto simple de analizar los problemas humanitarios básicos sufridos por los niños; que no deben quedar atrapados en la geopolítica.

Como señaló la revista Time, un gesto similar fue hecha por Aldeas Infantiles SOS, una organización noruega sin fines de lucro que “recientemente protagonizó un anuncio de la cámara indiscreta exponiendo a un niño en una parada de autobús.” La historia aquí fue en la documentación de la reacción de los transeúntes, casi todos de los cuales no podía dejar de actuar. El clímax aquí es (brillantemente) en las acciones de los transeúntes; toman la chaqueta de su espalda y lo ofrecen al niño. Un gesto noble, pero simple que puntúa las organizaciones  claramente: (a) se trata de un niño que se puede ver, mientras que hay muchos que no pueden, y (b) si usted puede ayudarle con tanta facilidad, ¿qué pasa con los cientos de miles de refugiados sirios?.

No todos los días una organización sin fines de lucro está en los titulares para su publicidad. Las causas, en general, parece que están haciendo un gran trabajo en los últimos tiempos – y el comercial  de Google Glass destaca el grave problema de abuso doméstico en conmemoración del Día Anual de la Mujer, no fue una hazaña menor.

Pasando la página de una historia diferente, el iPad Air es un visionario que capta y nos inspira, en defenitiva nada menos que lo que nos pedía hacer. El uso de la narración de cuentos clásicos, en señales, sonidos, y en la historia, los genios detrás de la publicidad crean algo bello artísticamente en el proceso – un anuncio que corrió hacia nosotros y se dio la vuelta a nuestro alrededor, bailando jugueton tanto por el verso y el canto, que nos empuja a hacer lo mismo. Apple también creó un “página de versos” en su sitio web, según BGR, el objetivo principal es capturar las muchas maneras en que la gente usa sus iPads en diferentes partes del mundo.”

Estos anuncios fueron virales, pero no de la manera que se imagina.

En una campaña verdaderamente viral, usted tendrá un porcentaje de espectadores que comparten varias veces porque su anuncio transitaba por donde ellos estaban. Ellos comparten al mismo tiempo; una o dos veces más durante unos días porque quieren asegurarse de que su red vea ese video. Ellos no  hacen discutir su anuncio.  Quieren conversación para continuar. Aquí usted no tiene  un botón para compartir el ‘click’ – en su lugar, usted tiene a alguien para quien el mensaje o la historia de su anuncio ha resonado tanto que se ha quedado con ellos más allá de la acción.

Las acciones múltiples son la marca de una gran historia. Una gran historia no sólo se consigue una vez, que se dijo, sino que con cada oyente que repetidamente lo transmite a tros. Los anunciantes de hoy se dan cuenta de que se puede decir una “micro-historia” en tan sólo unos minutos – especialmente si combina creatividad con una fórmula ganadora de narración.

Esperamos que haya disfrutado de estas tres publicaciones de email marketing y que estos consejos los aplique para tener más éxito.