Muchas asociaciones de recaudación de fondos y las organizaciones informan que aproximadamente un tercio del total de sus donaciones en línea se generan a partir de sólo uno por ciento de su lista de suscripción. Los donantes afluentes en línea por lo general tienen un ingreso familiar de más de $200,000 y ellos tienden a dar un regalo promedio de casi $5,000. Aquí están algunas maneras en que su asociación u organización puede orientar eficazmente los donantes gigantes y aumentar notablemente sus totales de recaudación de fondos de email.

Estos Donantes son de Red-Inteligente pero Huyen de Facebook

Los donantes afluentes en línea son principalmente “baby boomers” nacidos en las dos décadas después del final de la Segunda Guerra Mundial. Ellos pasan aproximadamente 18 horas a la semana en internet, por lo que están bien acoplados en las facilidades que ofrece Internet. Nueve de cada diez de ellos hacen compras en línea y cuatro de cada cinco en el banco y pagan las cuentas en la red. También son muy conscientes del potencial de promoción en la web, ya que más de la mitad han tomado acción política en línea. Una de las estadísticas más sorprendentes anómalas de los donantes afluentes en línea es que sólo el 3% de ellos usan Facebook con regularidad, así como un grupo ellos tienden a huir de las redes sociales convencionales. Solicitudes para convertirse en un fan de Facebook de su asociación u organización por lo tanto, será contraproducente.

Tranquilice Los Temores de Sus Donantes

La preocupación principal de más de la mitad de todos los donantes que son afluentes en línea es que la solicitud de email puede ser suplantación de identidad o de otra manera fraudulenta, y que podrían ser ellos mismos la apertura a recibir un volumen excesivo de email tanto de la caridad y de terceros. Con el fin de mitigar estas preocupaciones, los individuos afluentes en línea deben ser ampliamente tranquilizados de su compromiso a prueba de balas con las normas de política muy firme de privacidad, así como demostrar la legitimidad de su asociación u organización no relacionada con referencias a fuentes autorizadas, como el Better Business Bureau, o Guidestar Charity Navigator. La responsabilidad es de profunda importancia para los donantes, por lo que un informe que acompaña el recibo de impuestos de fin de año se centra en cómo su caridad gasto el dinero es un incentivo importante para donar en el año nuevo.

No Se Pase-Promueva Otras Organizaciones Benéficas

La mayoría de los donantes afluentes en línea encuentran solicitudes de email para donar a las asociaciones u organizaciones con causas similares a ser muy inadecuado. Ellos no quieren sentir que están haciendo una carrera de proporcionar dinero para cada caridad en la zona, por lo que apegarse a una llamada de atención clara a la acción que se concentra exclusivamente en su meta de recaudación de fondos propios es la mejor manera de acercarse a estos donantes.

Proporcione Contenido Intelectual y Exacto

Más de cuatro de cada cinco donantes en línea afluentes son graduados universitarios y más de la mitad tienen títulos de postgrado, por lo que están muy bien educados e informados. Menos de uno de cada diez de ellos son convencidos de que los emails de caridad están bien escritos e inspirados por lo que se convierte en imprescindible para asegurar que su campaña de solicitud por email se destaque de la muchedumbre en su conducción de la información erudita sagaz. Faltas de ortografía, errores tipográficos, gramaticales o de formato torpezas, así como informar inexactitudes están siendo diezmar a los resultados de recaudación de fondos de este tipo de donantes.

El enfoque adecuado para solicitar afluentes donantes en línea a través de email puede tener un impacto significativo en su consumación de recaudación de fondos en general. Entender las preferencias de este grupo crítico puede hacer la diferencia entre alcanzar sus metas y mantenerla lamentablemente corta.