Una vez has diseñado tu página de destino para que tus usuarios se suscriban, el siguiente paso es encontrar el modo de atraer gente a esa página de destino. Esta es la parte sencilla. Empezaremos por el lugar más obvio: tu página web.

Tú necesitas incluir una barra (un gráfico rectangular y largo) en tu sitio web, ya sea en la parte de arriba o en el centro la web, e incluso puede colocarse al final de la página para que el lector la encuentre después de leerse todo el contenido. Este elemento debe ser un gráfico destacable que llame la atención y esté relacionado con la imagen de marca. Si eres una pequeña start-up o una solución empresarial con problemas de presupuesto, puedes utilizar una aplicación para Smartphone barata, como es OVER, para crear increíbles gráficos personalizados con la imagen que tu elijas y texto que hayas redactado.

Es de suma importancia que te asegures que tus gráficos atrapan la mirada de los posibles suscriptores y no un intento que parece spam o un anuncio. Si tienes gráficos de Llamada-a-la-Acción o banner vívidos en otras partes de tu página, serán gráficos que deberías mezclar con ese estilo.

Si vas a optar por poner ese gráfico en múltiples lugares a lo largo de tu sitio web, entonces esto es lo que te recomiendo. Mantén el gráfico con un enlace activo que lleve a tu página de destino en un lugar consistente, como al final de la página después de que el contenido haya sido leído. Sin embargo,  si la información más relevante de tu sitio web no está en el contenido, vas a tener que disponer de un par de opciones alternativas en la parte superior de tu página. Yo elijo la parte superior porque es ahí a donde van los ojos del lector. Los ojos muy rara vez se van a los lados, motivo por el cual el diseño web ha evolucionado. Ya no ves sitios web con infinidad de botones o gráficos a los lados, a menos que sean anuncios. En vez de las plataformas tipo blogger, ahora se están viendo páginas limpias y claras con llamadas a la acción directas. Menos es más, así que mantenlo limpio con gráficos estratégicos que mantengan a la audiencia dentro de tu sitio web y que la dirija a donde tú quieres.

También recomiendo que sólo vincules la página de destino a tu sitio web cuando estás llevando a cabo una campaña de click-bait. Estas campañas funcionan mejor para el mercado retail, pero si estás más enfocado en audiencia y legibilidad, entonces querrás un enlace visible a tu página de destino que esté muy presente.

Otro lugar donde vincular tu página destino personalizada puede ser junto a la firma de tu email. La firma del email es una propiedad de primer nivel aunque en muchas ocasiones es completamente olvidada por la gente. Pero hazla interesante. Si puedes vincular un gráfico, hazlo. Sin embargo, no todos son capaces de ver los gráficos, especialmente si están usando outlook. Si estás confiando únicamente en el texto, entonces haz algo más que simplemente poner “Suscríbete a nuestra newsletter”. De nuevo, este tipo de lenguaje está pidiéndole a la gente que hagan algo y nadie quiere detener lo que está haciendo para, básicamente, hacerte un favor. En lugar de ello, como tu página de destino está diseñada para crear MDP, tu texto debe incluir hipervínculos a lo que debes añadir un zumbido para que la gente pinche sobre ellos. Haz una pregunta o una declaración pero cualquier cosa que hagas, que sea interesante.

Además de tu sitio web y la firma de tu email, pon un enlace en tus redes sociales. La idea es maximizar la visibilidad para que puedas tener el mayor número de personas dirigidas a tu página de destino, la cual no sólo vende tus campañas de email, si no que también te pone de relieve como una marca competitiva.