Alrededor del primero de diciembre, la mayoría de las empresas comenzarán a planificar su campaña anual de email marketing de fiestas de fin de año. Para muchas, simplemente significará el envío de una tarjeta digital a sus suscriptores el 25 de diciembre. Sin embargo, lo que resulta aún más triste yace en la falta de interés y esfuerzo que la mayoría de las empresas demuestran para exponer su marca durante la época más ocupada del año. DATO: Normalmente, se gasta más tiempo planificando la fiesta navideña de la empresa que el que se ocupa para realizar una campaña festiva por correo para los suscriptores.

Para llevar un manejo adecuado del marketing en época de fiestas de fin de año deberás enfocarte en tres cuestiones. La primera se trata de capturar el espíritu de la temporada. Tu objetivo será dirigir los sentimientos cálidos y agitados que la gente tiene durante esta época hacia tu negocio y marca. Por su parte, la segunda cuestión estará enfocada en utilizar dichos sentimientos para permanecer en la cabeza de los clientes mientras se conectan y hablan con cientos de personas durante diciembre. Van a necesitar algo de qué hablar,  así qué ¿por qué no ser tú? Y finalmente, se trata de usar todo lo anterior para prepararse para tener éxito en el próximo año. De esta manera, cuando llegue el primero de enero, no tendrás que preguntar “oye, ¿te acuerdas de nosotros?” En lugar de esto, podrás realizar una transición paulatina con un índice de compromiso más elevado.

Ahora que ya tengo tu atención, la siguiente cuestión que necesitas saber es: la ejecución de una serie es una de las mejores maneras de crear una estrategia de marketing de temporada exitosa.

Una campaña única es posible, pero también te estarías basando en la fantasía de que la gente está prestando atención. Aquellos cálidos y agitados sentimientos de los que hablábamos anteriormente significan que mucha gente está distraída durante esta época del año. Siendo honestos, una campaña única es mucho mejor que una tarjeta barata digital de último minuto, sin embargo, no será tan impactante como una serie.

Estas son unas ideas rápidas:

Inspírate por los 12 días de Navidad

Realiza tu propia campaña temática que inicie después del día de acción de gracias para que se ejecute aproximadamente dos veces por semana. La campaña puede ser de cualquier cosa que desees, pero debe impactar 12 ciclos que estén diseñados de manera única y coherente.

Un lunes cibernético dirigido por el corazón

Efectúa un cupón de lunes cibernético que las personas puedan usar y al mismo tiempo difunda que una parte de las ventas generadas dicho día  se dirigirán a una organización benéfica que lo necesita. Haz de este aspecto algo importante en tu campaña a través de menciones constantes de diferentes maneras. Esto permitirá a la gente consentirse mientras ayuda a los demás. Ten en cuenta que las ventas generadas en la mañana serán obsequios mientras que las últimas del día serán compras para uno mismo.

Realiza una campaña de donaciones

Si eres una empresa dirigida por el corazón, puedes realizar una serie de perfiles sobre organizaciones benéficas o de campañas que tu compañía se encuentre afiliada. Si esta es la ruta que tomarás, asegúrate de entretejer tu marca con los valores del perfil de la organización benéfica y así mismo, dar a la gente una opción para actuar que esté acompañada de apoyos visuales y temas para compartir con los demás.

Al final, todo el mundo está buscando temas de qué hablar durante la temporada navideña con la finalidad de socializar. Lo creas o no, esto genera mucha ansiedad y tensión por lo que tus campañas pueden atender a esta necesidad, especialmente si tu industria es la filantropía o la educación.