Cuando mi familia emigró a Estados Unidos del Norte de Italia, yo era un niño de siete años, pero recuerdo claramente la mirada de asombro y perplejidad en los rostros de mis compañeros anglosajones cuando yo hablaba de fútbol. En ese momento en Estados Unidos el fútbol era algo que los niños de la escuela jugaban, pero no era realmente un “deporte”. El fútbol pasó de una nulidad completa a construir muy lentamente un impulso hasta el punto de llegar a jugar la Copa Mundial, donde EE.UU. Fue eliminado por Bélgica venciendo así el rating de la Serie Mundial por TV. Para un juego que vino literalmente de la nada, estar jugando efectivamente en el mundo deportivo de América muestra la forma astuta que el branding puede mover los paradigmas de la meta del espíritu público.

Los Italianos instalan TV vía satelital en las cafeterías

Crecí en la pequeña Italia por lo que yo estaba acostumbrado a ver a la multitud de aficionados que abarrotaban las cafeterías con TV vía satelital, donde mis paisanos podían ver a los Azzurri (los italianos con camisetas color azul) no importaba si ganaban o perdían. La reacción correspondiente era entusiasta marcado por los automóviles que se enfilaban haciendo música con sus bocinas en la calle a todo volumen, o la desesperación absoluta retratado por el ceño fruncido de hombres caminando con lágrimas por tal fracaso. El Fútbol de Italia, y efectivamente en muchas partes del mundo, no es tanto un deporte, es una cuestión de honor nacional. Ignorando por completo el deporte predilecto de los lugareños fue otra justificación en la mente de nosotros los recientes inmigrantes italianos que habíamos aterrizado en un país muy extraño.

El fútbol comenzó la comercialización de las etnias

Sin embargo, los comerciantes del fútbol eran muy conscientes de que tenían que ampliar más sus horizontes culturales de cada aficionado al fútbol étnico con el fin de convertirse en un deporte verdaderamente nacional. El punto de inflexión fue cuando el Galaxy de Los Angeles logró firmar un contrato con David Beckham. El legendario jugador ingles se las había arreglado para ganar el título de liga en seis ocasiones, la FA Cup en dos ocasiones, y la UEFA Champions League, pero lo más importante para la audiencia estadounidense él era un elemento básico como campeón futbolístico. A pesar de que los bromistas argumentaron que en el campo de California era una mera sombra del extraordinario atleta del Manchester, todo eso no importaba. Fue el aura de súper estrella que atrajo al público estadounidense a Beckham y por extensión al propio deporte.

El fútbol de EE.UU., fue construido con una sola súper estrella

Sin embargo, los comerciantes de fútbol eran muy conscientes de que tenían que ampliar más allá el horizonte del aficionado al fútbol étnica con el fin de convertirse en un deporte verdaderamente nacional. El punto de inflexión fue cuando el Galaxy de Los Angeles logró firmar David Beckham. El legendario jugador Man U se las había arreglado para ganar el título de liga en seis ocasiones, la FA Cup en dos ocasiones, y la UEFA Champions League para el arranque, pero lo más importante para la audiencia estadounidense que era un elemento básico de la hoja de chismes. A pesar de que bromistas argumentaron que en el campo de California era una mera sombra de la extraordinaria atleta Manchester, todo eso no importaba. Fue el aura superestrella que atrajo al público estadounidense a Beckham y por extensión al propio deporte.

Los Belgas no lloraron con sus cervezas trapistas

Los pronosticadores aún se preguntaron qué habría pasado si en el tiempo extra los americanos hubieran enviado a los belgas a su casa a llorar  con sus cervezas trapistas. El equipo de EE.UU. se habría enfrentado al impresionante Messi y a los temibles Argentinos y luego hubieran jugado por la victoria de la final. Mientras que eso habría sido un resultado asombroso para un país que ni siquiera califica para una sola Copa del Mundo entre 1950 y 1990, aunque sólo pudieron llegar a los octavos de final es un resultado por lo que los estadounidenses deberían estar orgullosos.

Independientemente del resultado, el fútbol ha llegado para quedarse en los EE.UU., y el mérito es de los vendedores que se dieron cuenta de que podían cambiar literalmente el mundo del deporte estadounidense, aprovechando una estrella hiper-popular para vender el juego para ellos. El poder de un aval de fuerza asombrosa, el jugador Beckham cambió todo el juego… así que imagine lo que alguien similar podría hacer por su marca!
En esta vida hay que saber perder y ganar porque la vida sigue y nosotros continuamos con nuestros blogs de email marketing para llegar a sus corazónes.