En Junio de 2010, la compañía de redes sociales de Twitter comenzó a probar las tendencias de promoción, un producto de nueva campaña publicitaria que sirvió como una extensión de la plataforma para promover Tweets que se lanzó en Abril. Con la publicidad  de este producto, los marketers pueden pagar para ser sus patrocinados o “promovidos” los temas aparecen en la parte superior de la lista popular de TwitterTrendingTopics. Las grandes marcas ya están saltando subidas en el tren, con Dell, HBO y Verizon están entre varios jugadores bien conocidos por llevar la plataforma de anuncios nuevos para dar una vuelta. Echemos un vistazo a cómo se podría utilizar para reforzar los esfuerzos de su marketing en línea con las Tendencias de Promoción.

Las Tendencias de Promoción de Twitter en Acción

De acuerdo a Twitter el único factor que separa una Tendencia de Promoción de un tema habitual de tendencia es la etiqueta de promoción. Sin embargo, estando inmediatamente saltando a la cima de la lista de visitas con frecuencia TrendingTopics es la ventaja evidente que se da tanto atractivo. Además de eso, la plataforma se puede utilizar en una variedad de formas, como hemos aprendido de nuestros amigos de las grandes marcas.

Un vertical que se ve potencial en las tendencias promovidas es la industria del juego. 2K Games, el desarrollador de video juegos mundial detrás de títulos tan populares como “DungeonSiege” y “El Código Da Vinci”, utilizó la plataforma para promover su lanzamiento muy esperado “DukeNukemForever.” Para no quedarse atrás fueron los de vídeo juegos deportivos especialista en Deportes EA, que utilizaron la plataforma para generar una propaganda alrededor de “Campeón de FightNight”, la última en su franquicia de boxeo “FightNight.” La marca EA dio un paso más mediante el uso de la “# TysonsBack” hashtag para obtener que los fans hablen sobre cual combatiente utilizaran al jugar el juego.

Cuando se trata de Promover Tendencias, Verizon es no sólo un cliente  sino un cliente habitual. La indulgencia más notable de la gigante de las telecomunicaciones se produjo entre Marzo y Abril, cuando publicó una serie de promociones en un intento por capitalizar el anual torneo de la NCAA MarchMadness de Baloncesto. Esta iniciativa parece ser una empresa de este producto conjunta, ya que giraba en torno a la conducción que los fans de MarchMadness a la página oficial de ESPN. Aún más recientemente, Verizon utilizo Tendencias de  Promoción al banco en el Día del Padre, pidiendo a los usuarios de Twitter que compartiera sus frases favoritas de “padres” o consejo paternal.

Potencial Costoso

Si se trata de la promoción de un producto, servicio o simplemente un tema candente en relación con su mercado, el valor de Twitter solo da a las Tendencias de Promoción mucho potencial. Sea o no que el potencial satisface el precio de venta es cuestionable. Diversas fuentes dignas de crédito en línea han informado de que el costo para el funcionamiento de una campaña de Tendencia de Promoción es tan grande como $120,000 por día. Como un precio elevado al instante coloca esto fuera del alcance de un número de marketers.

Las Tendencias de Promoción son un concepto interesante con el tipo de potencial que podría ser muy valiosa para la marca adecuada. A menos que pueda satisfacer las necesidades del presupuesto rígido, éste probablemente no es para usted. En el lado positivo, es posible sacar el máximo provecho de Twitter con sólo comunicar y comprometer a su público, que es sin duda más eficaz que el pago de su camino a la cima de la lista del sitio de moda. O me atrevo a hablar de la integración de su estrategia de Twitter con una campaña de mail marketing fácil de usar?