Casi todas las organizaciones no lucrativas saben lo difícil que es recaudar fondos para poder continuar con su actividad. Tener fondos permite a una organización operar y funcionar en una escala que le es cómoda. El problema viene al tratar de obtener esos fondos. Puede ser difícil  solicitar o  convencer a alguien a que invierta en algo que no le hará ganar dinero. De todos modos, el correo electrónico no debería ser descartado a la hora de considerar canales de mercadeo.

¿Cómo puedo utilizar el email marketing para recaudar fondos o donaciones? No es muy diferente a cualquier otra compañía que use el email marketing. Con las mejores prácticas de correo electrónico, los programas sin fines lucrativos pueden ser muy exitosos. No es muy diferente pero hay consideraciones especiales cuando solicitamos dinero. Pero no debemos solicitarlo en cada correo electrónico.

Primero vamos a empezar con los suscriptores. En un programa sin fines lucrativos cada persona en tu lista cuenta, tal vez más porque las organizaciones no lucrativas dependen en gran medida de redes y donaciones. También es importante hacer destacar a tus suscriptores. Desde los donantes, voluntarios y miembros del personal, a la junta de miembros y cualquier persona curiosa del tema. Lo que quieres es segmentar tu lista especialmente porque son una organización no lucrativa, y así elegir los segmentos específicos que se interesaran por ver la información.

El contenido del mensaje es muy importante

porque nunca es fácil pedir dinero. Tienes que convencer a la otra persona de que te deje dinero con una pequeña condición, y esa es que trabajen en pro de la misión de la organización. La razón por la cual la gente dona a las organizaciones no lucrativas es porque creen en lo que están haciendo.

El tiempo también es importante. Mantener un horario y tener diferentes horarios para tus diferentes segmentos es crucial cuando se pide fondos o apoyo. Los donantes que han donado dinero podrían querer una actualización trimestral para ver cómo su dinero ha beneficiado a la organización mientras que los voluntarios puede que deseen ver unas actualizaciones semanales o mensuales en el programa para un aumento de moral.

En todos los mensajes de correo electrónico  podrías tener un pequeño botón que pida una donación, es realmente importante que no estés agobiándoles todo el rato. Es importante que mantengas a tus lectores, seguidores o suscriptores que creen en el programa. Así  cuando llegue el momento de la recaudación de fondos o una gala benéfica, podrás preguntar: “¿Te gustaría donar a nuestra causa digna?” es más probable que estén dispuestos a donar, debido a los correos electrónicos que les mandaste.