Utilizar videos en campañas de email marketing no es tan simple como el hecho de solo incrustarlos. Desafortunadamente, algunas de las grandes compañías dedicadas a ofrecer servicios de correo electrónico como Gmail y Outlook, no tienen la capacidad para la reproducción de videos dentro de los correos. Sin embargo, hay algunos consejos y trucos que funcionan, no para eludir la incapacidad de reproducción de video, pero sí para llamar la atención y hacer que tus videos resulten eficaces en tus estrategias.

Llamado a la acción

Cada correo que envíes necesita un “llamado a la acción”. Por llamado a la acción nos referimos a un “algo” que obliga a todo lector a hacer clic en un elemento en tu correo electrónico. Un video podría ser un buen ejemplo, sin embargo, ya que no se pueden reproducir dentro del correo, el suscriptor tendrá que ir a otro lugar. De este modo, dependiendo el contenido, será el lugar al que los dirigirás:

  • A la versión HTML del email si los usuarios deben continuar leyendo el resto del correo electrónico como un boletín.
  • A la página web con el video incrustado para dirigir a los lectores al contenido de tu sitio web
  • A la fuente del video porque éste está monetizado y ese es el punto de tu correo electrónico

Para que esta estrategia sea efectiva, deberás tomar una captura de pantalla de tu vídeo y colocarle un botón de play sobre él para simular que se puede reproducir. Sin embargo, después de darle clic, el suscriptor será redirigido al lugar al que necesites que éste vaya. Sin embargo, de no realizar así las cosas, podría ser difícil hacer que el lector regrese a terminar de leer el correo electrónico.

Utiliza un GIF animado

Utilizar GIFs en los correos electrónicos también es difícil porque no todas las bandejas de entrada  lo soportan. El uso de ellos en conjunto con videos puede proporcionar una experiencia de lectura increíble para tus suscriptores. Así que, debido a que los videos no pueden ser reproducidos en el correo, puedes utilizar un GIF animado para llamar la atención hacia tu video. La imagen animada debe proporcionar una vista previa del video y atraerlos a ver más de él. ¿Qué pasa con las bandejas de entrada que no admiten GIFs animados? Bueno, afortunadamente el comportamiento en esta situación es predecible. El GIF mostrará el primer fotograma de la animación y lo utilizará para mostrar una imagen fija. Toma ventaja de esto y utiliza una captura de pantalla para aquellos que no puedan ver la increíble animación.

Crea videos específicos para tus suscriptores

La gente ama la exclusividad y tus suscriptores no son la excepción. Lo que resulta aún mejor es que puedes segmentar tu lista basada en la información que haz recopilado. De hecho, segmentar tus listas es una muy buena práctica del email marketing. Una vez teniendo dichos segmentos, deberás crear videos específicamente para ellos, ya sea que estés realizando una demostración, mostrando productos y/o servicios o transmitiendo testimonios de clientes de gente local.

Así que aunque no se puedan reproducir videos en los correos electrónicos, los videos son una herramienta de gran alcance que sirve para llamar la atención. Además, también hacen de la lectura algo más agradable para los suscriptores. Únicamente recuerda tener en mente dónde deseas que tus lectores miren el video para así, mantener su atención y evitar distracciones.