En este preciso momento, tengo exactamente 48,979 mensajes de correo electrónico en mi cuenta de Gmail. La mayoría de estos son campañas de email marketing. Como escritora con un interés en múltiples campos, tengo una larga base en mensajes de correo electrónico para realizar un seguimiento de todo, desde las comunicaciones internas, la generación de ideas y archivos de investigación. He estado haciendo esto antes de que existiera Pocket, Evernote, o cualquiera de las otras herramientas de presentación y de marcadores increíbles. De hecho, el correo electrónico sigue siendo una de mis principales herramientas de archivo de información porque sé que hay literalmente cientos de miles de piezas de información que han sido devengados desde el inicio de mi adicción al correo electrónico.

A través de los años he visto tendencias de correo electrónico cambiar rápidamente.  Antes era digitalmente exótico tener un boletín, ahora es una opción en una en un millón.  Algunos vendedores han tratado de adaptarse, incluyendo la adición personalizada de plantillas en los correos electrónicos. Sin embargo, a menos que tenga un contenido atractivo, incluso la mejor plantilla no puede ir muy lejos. Y entre los que han hecho hincapié en el contenido, todavía hay una gran variedad de agujeros en sus campañas como el queso suizo. Con decenas de miles de campañas de correo electrónico que he visto, creado y asesorado, esto es lo que he aprendido acerca de las campañas de boletín desde una perspectiva del consumidor.

La única cosa que me hubiera gustado enviar en las Campañas de Marketing es la que he dejado de hacer

Hablar de sí mismos – y quiero decir mucho, como siempre hablando de sí mismos. Es aburrido. Por favor deje de hacerlo.

Si siempre está hablando de usted mismo, muestra una indiferencia atroz para sus suscriptores. Las campañas de email marketing son conocidas por fracasar en la etiqueta del correo electrónico que  son en su mayoría de una industria nueva.

Puede ser las redes sociales, los nuevos medios de comunicación, los negocios de productos de negocio, el software como servicio – sea cual sea el tipo de negocio específico, es un negocio que se deriva de los nuevos medios. Estos tipos generan entusiasmo excesivo que genera hablar de sí mismos, sus eventos y sus servicios o productos, sin realmente escuchar a sus invitados.

Eso es exactamente lo que un suscriptor de correo electrónico quiere evitar cuando se  inscriben: Si no los trata con respeto, ignorando lo que tengan que comentar, tal comportamiento es descortés en la “vida real”, entonces usted es ciertamente descortés en su vida empresarial.

Que busque al decidir qué campañas de correo electrónico coleccionar

Aún no he embarcado en un viaje para dejar mi “Bandeja de entrada a Cero”, yo planeo tamizar a través de mensajes de correo electrónico para reducir mi colección. Es decir, estoy buscando una cosa: mensajes de correo electrónico que no han despertado mi interés en más de un año.

La regla para la primavera es la limpieza de su armario, por ejemplo,  tirar cualquier cosa que usted no ha usado en un año. Lo mismo ocurre con las campañas de correo electrónico.  Si ha pasado un año desde que usted no ha hecho una pausa para considerar lo que tenían que decir, entonces usted sabe que necesita seguir adelante.

¿Por qué deseo que los Email Marketers consideren la importancia del ciclo del contenido?

Para aquellas campañas de correo electrónico que no han roto el pecado capital de ser demasiado egoístas y sin darme nada útil, tuvieron en cuenta el panorama general. Cuando se trata de marketing por correo electrónico, el cuadro grande (al menos desde mi punto de vista como una estratega de contenido / escritor) es considerar a donde va su información. ¿Tiene que almacenar campañas de correo electrónico, o es que la información debe estar en otro lugar? Si es así, ¿cómo se organiza y cómo puedo acceder a ellos? Pensando en el correo electrónico como algo más que un dardo en una tabla que tiene que golpear, y en lugar de pensar en ello como una pieza de un rompecabezas mayor que es su marca, ayudará a los vendedores capturar el espectro completo de su ciclo del contenido.