Tendemos a ser individuos sociales obsesionados a la hora de considerar el ROI en el marketing. Sin embargo, como la lista indica a continuación, hay mucho más sobre el ROI de lo que piensa – y mucho de eso, usted se lo está perdiendo.

[Que suenen los tambores por favor….]

Contenido, Una Estrategia Probada

El contenido sigue siendo el rey, permaneciendo como la mejor estrategia a largo plazo para el marketing en línea.  El contenido se mantiene invicto cuando se trata realmente de obtener un retorno de la inversión. De los libros blancos, blogs, webinars y del email marketing, el contenido permite al departamento de marketing y ventas conseguir sus ganchos en el ciclo de vida completo del cliente.

Seguimiento De Visitantes

Uno de los retos a través del paisaje del ROI ha sido ser capaz de orientar activamente a los usuarios a través de la web. En este momento, probablemente se sienta confiando en Google Analytics, que utiliza las cookies. El problema con las cookies es que se pierden ya que los usuarios saltan del dispositivo móvil al ordenador en el escritorio. Usted puede imaginar la cantidad de seguimiento de datos que se pierde ahí. La solución de las grandes mentes están llenas de un “enfoque de análisis universal” que asigna los ID de usuario para los visitantes. Esto le permite conectar su CRM con Google Analytics y realizar un seguimiento de cada visitante a través del proceso de conversión.

Enlazar A Través De Oportunidades Perdidas De Conversión

También hay un énfasis en recuperar a los visitantes que dejo una página web sin necesidad de convertir.
Usted probablemente ha visto al ser abatido por muchos anuncios de sitios web. Es una nueva estrategia en el ROI con las empresas llamado “remarketing” a un grupo de clientes potenciales. Es más fácil dar un par de empujones adicionales a un cliente potencial enlazándolo en otros nuevos.

Fusión Con El Buscador Social

Su capital social está en camino de afectar tanto SEO y a las búsquedas pagadas por la vinculación con su cuenta de Google Plus. Es otra manera de Google en la que está desesperado por hacerse más relevantes – y qué mejor manera de alentar a los comerciantes a conectarse con su cuenta de Google + como una manera para aumentar su ranking?

Construir un Enlace Limpio

Usted puede olvidarse de la construcción del vínculo orgánico. Google Police está tomando medidas enérgicas en sus esfuerzos para la construcción de enlaces, incluyendo listados de directorios y los intercambios recíprocos con la intención de penalizar severamente a cualquier persona involucrada. Usted puede ser penalizado, incluso si usted no ha tomado alguno de estos pasos y todavía tiene que redondear por otra persona – aproveche las herramientas Disavow de Google. Probablemente debería haber visto venir esto teniendo en cuenta que la web es cada vez más compleja. Ni siquiera quiero pensar en lo que las compañías han gastado en tiempo y dinero  en estas campañas. Una lección para tomar aquí es proyectar tendencias web antes de saltar en el carro del marketing. Proyecte una previsión inteligente para ver si sus esfuerzos del ROI valen la pena.

Preparándose Para Los Dispositivos Móviles

Seamos realistas: no podemos controlar totalmente los dispositivos móviles. Tal vez usted ha pagado por una versión móvil de su sitio web, pero ¿cuántas veces se puede volver a optimizar su sitio para el nuevo gadget móvil? La mejor solución es tener un sitio que se puede adaptar a cualquier usuario en cualquier edad, dispositivo nuevo o próximo. Usted probablemente ha gastado una fortuna colectiva de su empresa, incluyendo su sitio web. Sin embargo, la cantidad del retorno de la inversión es lo que realmente va a conseguir si los usuarios de tabletas (que es lo que hacen la mayoría en la navegación web) están tratando de visitar su sitio. El especialista en la optimización de la conversión Alhan Keser dice:

“Si usted tiene una lista de enlaces con menos de 40 píxeles de espacio a su alrededor, los usuarios son propensos a cometer errores al pulsar un enlace. ¿Usted está pidiendo a los usuarios rellenar un formulario Web largo? Olvídese de eso. A nadie le gusta escribir un ensayo sobre un iPad. Los usuarios de smartphones tienen aún más necesidades. No sólo están usando sus pulgares, sino también están muy orientados a objetivos. Si un usuario de un smartphone está en su sitio web, lo más probable es que él o ella quieran llamar, encontrar, o rápidamente tener una idea de qué es lo que usted hace u ofrece. Eso significa que la prestación de dichos actos explícitamente, debe hacerse con botones grandes, y tener un sitio web que se cargue rápidamente.”

La respuesta, según Keser, es decir hola a una sola talla para todos los sitio web cortesía de Fork, una solución de CMS de código abierto. Este es probablemente uno de los aspectos que más se pasa por alto y es muy importante en el tema del ROI.