Cada marca tiene un blog,
pero no todos los blogs son editores de marca.

Este pequeño anunciado nos recuerda a los juegos odiados de lógica, pero tienen un propósito. Su objetivo es ponernos a pensar en el propósito de nuestro blog. ¿Es nuestro blog sólo una discurso digital para nuestra marca, una manera de decir “oye mira, estamos haciendo blogging también”? O es más sofisticado. Usted puede pensar que que su blog se ocupa de su negocio de la A a la Z o que es simplemente una representación en línea fenomenal de su negocio, probablemente este equivocado.

Probablemente existen dos cosas erróneas con su presencia blog:

  • Usted es el blog que no participa con nadie.
  • Sigue siendo un simple blog cuando debería haber evolucionado a ser editorial de la marca.

Un Grandioso Blog: Un buen blog, aunque aún no está al nivel de una editorial de marca, debería estar buscando la participacion con los lectores a través de un contenido específico que se centra en lo que atrae al lector y no sólo lo que pasa en la vida y en los tiempos de la compañía blogger o los blogs. También puede crear pruebas y encuestas, ofreciendo concursos con premios codiciados y entrevistas con prfesionales famosos en su industria o de celebridades que aparecen en las portadas de las noticias, como una manera de dar a la gente lo que quieren. La regla de oro de los blogs es que no siempre se debe hablar de uno mismo.

Conozco personalmente a un empresario con mucho talento de quien se puede aprender un centenar de lecciones sobre la excelencia en los negocios, el email marketing y las ventas. Sin embargo, cuando se sienta a conversar con él se dará cuenta de que es el único que habla sobre su empresa, sus clientes, sus retos empresariales y triunfos. Ni una sola vez le pregunta acerca de usted… nunca.

Esto no es como usted quiere que su blog sea visto.

Un blog que sólo habla pero no se ve para interactuar con los lectores es casi tan complicado como la persona en la sala que habla mucho y escucha poco. Hay una cosa que el blog y los emisores tienen en común – ellos no saben que están aburriendo a todo el mundo, incluso si son brillantes.

La editorial de la marca: Una vez y sólo una vez que haya establecido el gran blog, ¿estara listo para pasar a ser un editor de marca? Si quiere ser un editor de marca, tiene que pensar como un editor. En un escenario del mundo real, un blog es como un diario barato dirigido por el periodista muerto de hambre local. A la inversa, un editor es una central eléctrica alimentando un ecosistema entero del periodismo.

Su negocio puede ser que no pertenezca a los medios de comunicación, pero es necesario trabajar su blog de marca como un editor. Esto significa que debe tener todo un ecosistema construido para apoyar a su marca y su blog es parte de ese sistema.

Obviamente, si usted está luchando para actualizar el contenido de su blog regularmente, entonces usted no va a tener mucho éxito como editor de marca. Una manera de esquivar esto si usted es un espectáculo de un solo hombre es el comisariado de contenidos. Sin embargo, el contenido original sigue siendo la forma más codiciada con referencia a las publicacioones y puede ser asegurada a través de los bloggers invitados y un equipo de escritores independientes. Contently llama esto como tener un equipo de periodistas. En un artículo titulado “Escala: Cómo crecer a partir de un blog de marca a una editorial de marca”, recomienda la creación de una sala de prensa de la marca que se parece mucho a la planta principal de una casa editorial.

La única razón por la que una empresa no consigue establecerse como un editor de la marca se debe a que no asignan los recursos necesarios. Llegar a un estado de editor de marca requiere de un compromiso de su único contratado o contrato blogger. La situación es grave en la mayoría de las agencias como el caso de HubSpot en el 2013, con su marketing de entrada informando que “sólo el nueve por ciento de las empresas contratan a un blogger a tiempo completo, y los equipos de marketing entrante típicamente tienen menos de seis editores.” Las estadísticas no coinciden con los nobles objetivos de la mayoría de los blogs que las compañías tienen, y la culpa se ha reducido a nada menos que a una mala planificación a largo plazo y una continua falta de voluntad general de invertir realmente en los medios digitales.