Casi todo el mundo en el planeta es consciente del gigante Google, una compañía gigantesca que ha dominado el ámbito en línea por años. Sin embargo, Cuánta gente sabe que la capitalización de mercado (o el valor total de la empresa) de Google es en realidad inferior a la cantidad de dinero ganado a través de email marketing? Si eso le parece demasiado increíble de creer, piensa que se puede añadir la capitalización de mercado de Google a los de Microsoft, IBM, Xerox y Hewlett-Packard y todavía no se suman a la montaña de dinero que el email marketing ha generado para sus usuarios. En efecto, sobre la base de Direct Marketing Association (DMA) y las estadísticas extrapolada linealmente remontan a 1995, email marketing en lo que va de su corta vida de quince años ha hecho más dinero que la capitalización de mercado de Apple Computer… dos veces!

Unos Prodigiosos $671 Mil Millones!

Famosa frase de Mark Twain sobre “las mentiras, las malditas mentiras y estadísticas” no se aplica en este caso. El valor total de email marketing desde el momento en que el número total de emails de marketing enviados anualmente superó por primera vez el número de piezas de correo directo enviadas por correo apenas quince años, es la asombrosa cifra de $671 mil millones de dólares. Que representa el dinero suficiente para:

  • Rescatar General Motors 13.4 veces
  • Al igual que 242 veces el total  en todo el mundo en taquilla por la película de Avatar
  • Comprar toda la carne producida en el mundo durante los próximos dos años y medio
  • Bombear todo el petróleo exportado por Arabia Saudita por más de dos años.
  • Comprar todos los microprocesadores de Intel producidos en los próximos 16 años
  • Sumando los ingresos totales brutos de Wal-Mart por un año y ocho meses
  • Cuenta de todas las importaciones y el comercio bilateral de exportación a través de la frontera de EE.UU./Canadá por más de un año
  • El manejo de todo el Departamento de Educación de EE.UU. para los casi ocho años y medio
  • Operar la NASA desde hace casi 37 años

42% de Los Email Marketers No Conocen Su ROI

Dado este volumen de dinero en efectivo completamente incomprensible de cúbicos que fluyen a las arcas del email marketing todavía hay una falta preocupante de la comprensión entre los muchos emails marketing del regreso masivo de la inversión (ROI) generado por las campañas. De acuerdo con el Censo por Email de Econsultancy&Adestra, el 42% por ciento de los email marketers no conocen su ROI de email marketing. Esto es particularmente sorprendente, dada la eficiencia universalmente reconocido de email marketing:

  • Marketing Datran Media y Encuestas en Redes establecen que la mayoría de los marketers esperan que el ROI de sus campañas de email  sea más alto que cualquier otro canal.
  • La DMA encontró en un estudio de su Media Marketing Mix Integrado que el email marketing genera el 21.6% de los ingresos totales de todas las campañas de la compañía en conjunto. La Asociación también señaló que el email marketing es el método de línea de marketing más eficaz para la retención, puntuación muy por encima de posicionamiento en buscadores, banners, patrocinios y otros programas.
  • Investigaciones de Epsilon encontraron que la mayoría de clientes declararon que tenían una opinión más favorable de las empresas que los envían marketing, mientras que la investigación transversal encontró que sólo el 9% de los clientes prefieren recibir mensajes promocionales en los sitios de redes sociales o vía SMS.
  • Como Comprar En El 2010 por Econsultancy: estudio de los hábitos y motivaciones de los consumidores afirmó que el 68% de los consumidores de EE.UU. de 18 a 26 utilizan cupones de email en línea.
  • Suscriptores, fans y seguidores de ExactTarget: El estudio de perfil social demostró que los usuarios de Internet se unen con un promedio de 11.8 marcas por email, en comparación con el 9.4 marcas a través de Facebook y marcas 7.9 a través de Twitter. El mismo estudio estableció que el 56% de los usuarios de Internet EE.UU. interactúan con las marcas sólo a través de emails de marketing, frente al 1.3% que interactúan sólo a través de Twitter y el 0.7% sólo por Facebook.

La profusión de estadísticas que prueban el email marketing es el canal de promoción más imbatible en el planeta es equivalente sólo a los barcos cargados de dinero que se genera por sus practicantes!