Cuando Janis Joplin incluyó una canción en su álbum 1971 Pearl quien menciona en la letra de la canción pidiéndole a Dios que le comprara un Mercedes Benz ya que todos sus amigos manejaban Porches, muchos de los radio oyentes no tenían idea de lo que ella había hecho que no era simplemente escribir la letra sobre el coro absurdo de la cultura materialista Americana, pero en realidad ¡estaba lanzando un paradigma de la integración del producto en una canción popular! Y como resultado, esta forma de “comercial en letra de canción” se volvió en música popular. En este mundo digital en el que la estructura convencional de la industria musical se ha puesto de pies a cabeza con esta táctica en realidad puede ofrecer ventajas considerables para los marketers de marcas que quieren alcanzar los mejores lugares en la música pop.

El grupo musical Run-DMC menciona 22 veces la palabra Adidas en una de sus canciones

En algunos casos la integración del producto es misteriosa como lo es en la canción “Hotel California” de The Eagles 1976, lo que menciona a Mercedes mientras que también agrega a Tiffany. En otros casos, la integración del producto se vuelve obsesiva y abrumadora como en el caso de Run-DCM con su canción “My Adidas” ¡mencionando la marca por 22 veces en la letra! La historia de cómo la canción llego a ser es parte de una leyenda musical. Aparentemente Run-DCM tenía una preferencia por los zapatos Adidas incluso en uno de sus conciertos le pidió al público que se quitaran los zapatos y que los mostraran en alto. Adidas firmo contrato de patrocinio inmediatamente con el grupo.

¿Qué vino primero, la canción o el contrato de patrocinador con la banda?

Grand Puba pudo haber batido record por las menciones de la marca tan frecuentes a través de sus canciones. La marca de ropa Tommy Hilfiger no se queda atrás con por lo menos 5 diferentes canciones a través de los años. Ya sea que las menciones en estas canciones en realidad haya sido espontánea coincidencia o específicamente por su diseño que ha sido cuestionado muchas veces. Cuando Angie Stone escribió la canción “Remy Red” (coñac de Remy Martin) supimos que consiguió el patrocinio con la marca de bebida alcohólica pero lo que no sabemos es si ¿fue escrita por su propia voluntad y luego fue descubierta por la banda? Nunca sabremos la respuesta.

La marca favorita para los Raperos fue Escalade ahora su venta se vino abajo después de 12 años

Lo que sí sabemos es que estas menciones pueden ser muy lucrativas. General Motors pagó $300,000 a Ms. Jade  por mostrar una Hummer en su video “Ching Ching”. Sin embargo, el modelo GM de Cadillac Escalade fue integrado en la mayoría de productos musicales mencionándolos en la letra de canciones como Pink, Jennifer Lopez, Outkast, Three 6 Mafia, Ja Rule, Missy Elliott, Jadakiss, Big Tymers, y muchos más. La estrategia ha dado frutos para la compañía de autos ya que fue adoptada rápidamente por los raperos populares y fue allí cuando GM vio el promedio que ¡la compra de su Escalade cayó extremadamente después de 12 años en solo unos meses!

McDonalds quiere tener el control del contexto de la integración de su marca en las letras de canciones

La cantidad total de dinero que ha sido ganada por músicos cada año por incluir en sus letras marcas de productos en sus videos de música ha sido estimada en más de $50 millones por año viendo un crecimiento constante. Mc Donalds actualmente aseguró los servicios de consultoría de la agencia Maven para hacer una búsqueda de raperos a los que le gustaría estar dispuestos a integrar la marca del restaurante en sus letras de canciones. Por supuesto McDonalds que el contrato de ellos tendrá que especificar que la banda debe controlar las menciones para que ellos no terminen dándole una cachetada como lo hizo Will Smith en la canción “Justin Cruisin” 1997 donde reclama que la comida en Golden Arches lo había dejado con problemas digestivos.

Con el Nuevo informe de Estrategias de Medios se ha proveído que el 60 por ciento de todos los músicos populares han respondido en su interés de comprar los productos mencionados en sus canciones favoritas, muchos marketers de marcas no han dudado en beneficiarse por pagar la integración del producto en la letra de canciones populares y alcanzar a una audiencia en grande. Usted podría seguir sus pasos y su marca podría colocarse en alguna integración ya sea de (Beyonce), Rocaware (Jay-Z), Sean John (Diddy Combs), Reebok (50 Cent), Courvoisier (Busta Rhymes), Moschino (Kool G Rap), Coca-Cola (Kanye West)…

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