Artículos recientes publicados en MarketingProfs han puesto de relieve la forma en que nuestro estilo de vida siempre está conectado y se integra más en nuestras actividades diarias, el email marketing sigue manteniendo una importante ventaja sobre el resto de canales cuando se trata de participar en cualquier base de clientes. Algunas de las estadísticas son realmente impresionantes como la figura en la que el número de usuarios activos de correo electrónico es dos veces más grande como toda la base de usuarios de Facebook, Twitter, LinkedIn y Google+ combinados!

1 Icono en LinkedIn = 3.3 x CTR

Esto no quiere decir que las redes sociales no tienen efectos sobre el email marketing. El promedio de clics por correo electrónico (Email Click Through Rate, CTR) en todo el mundo están compuestos sin acceso a intercambio social en un 2,4%, pero el simple hecho de colocarlos en pocos iconos de las redes sociales se incrementa a un notable 6.2%. LinkedIn es la más sensible de las redes sociales, incluir el enlace en su correo electrónico traerá el CTR de una forma completamente sorprendente a un 7.9%. Un icono y el porcentaje de clics es por cerca de tres y un tercio veces lo que sería sin ese icono. De repente, las excusas formuladas por comerciantes del correo electrónico que no están en la cresta de esta masiva ola de redes sociales empiezan a sonar como los realizados ganadores por el billete de lotería que no cobran ese dinero porque habría un impacto negativo en su pobre estilo de vida.

¿Están 7 de cada 10 comerciantes atrapados en 1995?

En el 2011 el 18.3% de todos los comerciantes de correo electrónico incluyeron los iconos sociales para compartir en sus misivas y esa cifra aumentó al 29.4% un año después. La pregunta que sigue sorprendiendo es: ¿Cuál es el otro 70.6% que sigue sin actuar? El simple hecho de que siete de cada diez comerciantes de correo electrónico son demasiado perezosos o social-fóbicos para pegar un icono de las redes sociales en sus mensajes indica que todavía hay mucho por hacer para convencer a esta lamentable mayoría que no estamos en 1995 y que las redes sociales no son prácticas tecnológicas raras, difíciles de entender.

Vaya al Pacífico de Asia y obtendrá más del doble de su tasa de apertura

Integrar una estrategia coherente en las redes sociales con el email marketing, es lo más apropiado para su base geográfica de su cartera de clientes, también puede proporcionar aumentos considerables en los resultados atesorados. Los estudios citados en MarketingProfs muestran que si usted está limitando su marketing por correo electrónico a los Estados Unidos, usted puede estar sufriendo en la tasa de apertura la más baja entre las principales naciones del mundo a tan sólo 18.9%. Al ir al norte de la frontera con Canadá, su tasa de apertura de la misma campaña saltará al 24.2%, mientras que si se cruza el gran charco para los países del Pacífico asiático se puede ver el aumento en su tasa de apertura hasta el 31.5%. El CTR se ve afectado de manera similar, con los EE.UU. atascado en el 3.3%, Canadá aumenta hasta el 5.8%, y los países del Pacífico de  Asia llegan hasta el final con 7.1%.

La educación es el sector de ejecución del email marketing superior

Los sectores de la industria también tienen un enorme impacto en su CTR y en las tasas de apertura. La tasa de apertura única en el medio de educación es del 26.2% pero se queda todo el camino hasta el 13.4% para la tecnología, hardware, telecomunicaciones y electrónica (CHTE). Otros de mejor desempeño en las apuestas tienen una tasa de apertura que incluye productos de consumo en 23.8%, Servicios financieros en un 22.0%, los programas informáticos están con 21.4%, menor al 21.3%, y Servicios al Consumidor de 21.2%. Por el lado del CTR, el ganador sigue siendo la educación con un 5.8%, seguido de la salud con un 4.2%, los servicios de consumo con 3.9%, no menor a 3.8%, y los productos de consumo con 3.6%. Si usted está en el negocio de la comercialización de tecnología, hardware, telecomunicaciones y electrónicos, ahora podría ser un buen momento para mejorar su estrategia de marketing, ya que no sólo es el sector de la industria en el fondo de las estadísticas de los tipos abiertos, sino también en el CTR con un 1.5%. La matemática simple muestra que por cada 1,000 correos electrónicos enviados, el sector de educación recibirá 7.6 veces más clics que CHTE!

Pronto podríamos ser capaces de hablar con nuestros anteojos y conseguir al mismo tiempo pantallas reales de casi cualquier cosa que podamos pensar, pero incluso en ese mundo futuro al borde de la ciencia-ficción, usted puede apostar todo su presupuesto que el email marketing seguirá siendo una forma poderosa y efectiva de llegar a los consumidores en todas partes del mundo!