Cuando tenía 9 años, mis padres me compraron un paquete de pequeñas semillas de amapola en Home Depot por menos de 3 dólares y yo estaba encantada de hacer crecer mi propio jardín. Fue un buen comienzo. Tuve macetas medianas llenas de tierra y un lugar privilegiado en mi balcón con buena exposición al sol. De lo que mis padres me dijeron, que debía regarlas con mucha moderación, tal vez una vez al día o cada dos días, dependiendo de cómo se secaba la tierra. Mientras que los días pasaron, un pequeño brote apareció y me hizo sentir muy emocionada y yo pensé: “cuanto más las riegue, más rápido crecerán”. Empecé a ir por todas, el riego una vez por la mañana, otra por la noche y desde entonces, casi 4 veces al día. Con el tiempo, mi pequeño brote no pudo aguantar más y tristemente falleció.

La próxima ronda no fue tan grande tampoco. Yo estaba tan traumatizada por mi primera planta que apenas regué la siguiente. Regué con tan poca frecuencia que se deshidrató y se marchito. Finalmente aprendí que yo no era experta en jardinería Pensé que lo era, y mis padres tenían razón: sólo utiliza el agua cuando sea necesario.

Mi teoría inicial, “cuanto más le ponga, más rápido tendré los resultados” es lo que muchos de los principiantes del e-mail marketing creen. Usted tiene una plantilla impresionante, una lista abundante de abonados y un gran contenido para repartir todas las semanas. Su negocio está experimentando un flujo constante de aumento cada mes. Esto le dará la confianza a cualquier persona en sus habilidades de email marketing y que, por supuesto, quiere subir la apuesta. En primer lugar, compruebe el “suelo” antes de añadir más agua.

Ya que ellos lo eligieron para agregar su dirección de correo electrónico a su lista de contactos, usted ya sabe que la búsqueda de su servicio o productos es lo que ellos anhelan. Así que no hay ninguna razón para que usted intente promocionar sus productos de más ventas en su campaña de correo electrónico. Ellos han visto a su sitio web, ellos saben los productos que usted tiene. A través de sus ojos, han recibido a todos aquellos “compra esto, compra que” los correos electrónicos sí son demasiado spam y muestran que sólo se preocupa por ganar dinero y no por las necesidades de los clientes. Los estudios han demostrado que después de tres ventas de tono en una fila, la gente ya desea retirarse de la lista de suscripciones, o simplemente enviar sus boletines a la carpeta de spam. Usted no quiere que eso suceda. Claro, si usted planea tener una venta especial o promoción una vez al mes, debe seguir adelante y añadir a sus boletines de noticias. Recuerde que no debe empujar repetidamente a sus clientes ya que puede desesperarlos.

En esa nota, incluso si usted no está tratando de vender algo, tenga cuidado con la frecuencia con la que usted envía su correo electrónico. Cada día es un poco tedioso.  Muy pocos sitios web están diseñados para enviar emailing masivo todos los días: las cotizaciones diarias de inspiración, los versículos bíblicos, los consejos de bricolaje, entre otras cosas. Sin embargo, para una empresa, una o dos veces a la semana sería suficiente para actualizar a sus clientes con lo que está pasando sin abrumarlos.

De la misma manera, si no hay suficiente agua, sus suscriptores se aburrirán y tal vez incluso olvidaran que incluso se inscribieron en el primer lugar. La consistencia es la clave, por lo que si usted comienza a aflojar o poner menos esfuerzo en sus campañas, sin duda sufrirá las consecuencias. Hay maneras sutiles para darle vida a sus correos electrónicos. La semilla (la marca de la empresa) en sí debe ser uniforme con el logotipo o de la personalidad de la marca, pero puede hacer cambios para mejorar,  cambiando el fondo y los colores para los días festivos. Agregue un poco de telarañas para Halloween o corazones rojos para el día de San Valentín. O si eso es demasiado cliché para usted, por lo menos agregue algo que es diferente a los otros boletines. Una gran manera de mostrar que su empresa es muy completa está en incorporar temas de actualidad en sus correos electrónicos también.