La mundialmente conocida fabricante de bebidas gaseosas Coca-Cola decidió unirse a Tumblr justo antes del año nuevo y no está perdiendo el tiempo en poner su presencia recién creada en la plataforma de micro blogging para un buen uso. Con la agencia líder de publicidad digital 360i detrás del diseño y administrando la comunidad, la empresa hizo todo para crear lo que es más que su página de Tumblr ordinaria, pero lo que parece ser una finamente trabajada campaña de marketing de redes sociales.

El nuevo programa de Coca-Cola está construido alrededor de blogs en Tumblr llamado “Happiness Is”, en español “La Felicidad es” una iniciativa diseñada para atraer a los usuarios adolescentes. Desde la página, la compañía Coca-Cola está compartiendo contenidos con la marca, tales como fotos y clips de los anuncios anteriores, pero dice que planea tener más interactivas, incluyendo el contenido de jóvenes blogueros. De acuerdo con Coca-Cola Superior integrado Gerente de Comunicaciones Lisa Roebuck, el material de blogger de la marca global está considerando la incorporación variada de contenido generado por usuarios de Tendencia de los temas en el mundo de la cultura pop.

Reconociendo el Potencial en Tumblr

Tumblr no recibe mucha atención en el ámbito social con Facebook y Twitter acaparando la atención. También tiene menos visibilidad que los sitios favoritos sociales como Reddit y StumbleUpon. Recientemente, sin embargo, la plataforma ha estado consiguiendo más reproducción desde fuera de las grandes marcas de las industrias de Internet, editoriales y de la moda. Con la campaña Happiness Is, Coca-Cola se une a Huggies como los únicos bienes de consumo empaquetados (CPG) de la empresa para establecer una presencia en Tumblr. Estas dos marcas son propensas a tener más compañías en un futuro muy cercano.

Oficialmente lanzado en Noviembre de 2007, Tumblr es la visión de David Karp, un joven programador, fundador y CEO de la compañía. Gracias a la adición de características tales como la capacidad de seguir a otros miembros, como el contenido y publicaciones en el blog, junto con millones de dólares en la financiación de grupos de renombre de capital de riesgo, el sitio ha sido capaz de construir un gran número de seguidores en los últimos años. En el verano de 2011, Tumblr superó los blogging del gigante WordPress teniendo la mayoría de los blogs alojados: más de 20 millones de dólares. Este ha alojado cerca de 40 millones a partir de Enero de 2012.

Las marcas que buscan un modelo de cómo ejecutar una estrategia de marketing de redes sociales a través de Tumblr no necesitan mirar más allá de Coca-Cola. Casi todas las herramientas sociales cuentan con un poco de algo que ofrecer, pero esta red en particular encaja la iniciativa Coca, sirviendo a su público objetivo en forma de 11 millones además de, bloggers adolescentes. Parece que hay más por venir en el sitio se dice que atrae a unos 25,000 usuarios nuevos por día y los retiene a un ritmo muy superior al de Twitter. Coca-Cola está desempeñando su papel casi a la perfección, permitiendo a los usuarios adolescentes a tomar ventaja de las herramientas que hacen marcar a Tumblr, y en el proceso de construir una comunidad en torno a “Happiness Is.”

Sobresaliendo En el Espacio Social

Coca-Cola está realmente sobresaliendo en el campo de las redes sociales, y haciéndolo desde múltiples ángulos. La compañía opera actualmente con una página de Facebook con 37 millones de fans, y cuenta con alrededor de 420,000 seguidores en Twitter. También ha creado un fuerte impacto con su presencia en YouTube, el orgulloso propietario de contenido popular, con casi 50 millones de visitas. Mientras que la marca Coca-Cola parece ser tan fuerte y reconocible como cualquier otro en estos días, 360i parece estar desempeñando un papel importante en el éxito de las redes sociales. La campaña de Tumblr desde luego no era la primera vez que los dos se unieron como la agencia de sede en Nueva York también maneja Facebook de Coca-Cola, Twitter y la presencia de YouTube en América del Norte.

Coca-Cola podrá ser capaz de duplicar el éxito que ha tenido con estos sitios sociales en el emergente Tumblr? Eso está por verse, pero es definitivamente un gran comienzo.

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