En un lado general para tratar de esquivar  la onda Hipster, tenemos una fuerte corriente subterránea nerdista. En el sentido más básico de marca, el movimiento nerdista es una apelación a la identidad. En una oposición a menudo directa hacia los hipsters, los nerdistas son todos acerca del contenido. Lo que impulsa nerdistas no es particularmente un estilo (como con los hipsters), sino más bien una historia.

Piense en Comic-Con, la Meca de la narración, que hace apenas ocho años era una pieza insignificante en una cultura corriente parcial. En ese momento todavía era sólo una rama cada vez mayor de la contracultura, con la propia convención (seguramente dibujando un grupo de seguidores, por lo que fueron) incapaz de dibujar el tipo de seguimiento que tiene hoy – tomando más de una semana para ser vendidos. Hoy en día, los boletos Comic-Con se agotan en 15 minutos. El convento actual es irreconocible desde hace pocos años, el dibujo de todas las estrellas tanto entre los miembros del panel y los presentadores, sino también a la audiencia.

Al igual que con el movimiento inconformista que acepta una identidad marginal separada de la corriente principal (y se enorgullece de la distinción), lo mismo ocurre con el movimiento nerdista el cual prosperara en sus propios marcadores únicos: la idea de generar el poder de la narración vívida.

Podemos ver marcas nerd que se expanden a través de la cultura dominante, como en exitosos programas de televisión. Tome Sobrenatural por ejemplo. Doblando la esquina hacia la Temporada 10, el exitoso programa recientemente incorporó un elemento más nerdista, con menos aliados sólidos, e incluso incluye la adoración de muchos nerdistas, el día de Felicia. Día en el que, un emprendedor que creó un imperio de producción independiente ficción, tenía la capacidad para provocar episodios enteros alrededor de fan fiction y cosplay (vestuarios). Vemos la tendencia de un nerds para hablar acerca de The Walking Dead. No teniendo nada que ver con ‘nerdom’ aparte de estar basada en una novela gráfica codiciada por los nerds, The Walking Dead (que atrae a una legión de fans no nerds) tiene un programa llamado Talking Dead que continua inmediatamente después.

La premisa del show incluye nerd-king Chris Hardwick como anfitrión en un programa que cuenta con uno o dos miembros del reparto de The Walking Dead, además de un invitado especial, todos los cuales se posan sobre un conjunto de estilos con fanfarria elegante, donde (con pleno entusiasmo) discuten el último episodio. Talking Dead y su enfoque nerdista ha tenido tanto éxito que ahora es visto como una extensión del propio espectáculo. Y lo que has oído hablar de Chris Hardwick antes probablemente cuando era el anfitrión de la serie de citas de MTV, Seleccionado con el co-anfitrión Jenny McCarthy. Desde entonces él se ha reinventado con el nerdist.com ampliamente popular y un podcast igualmente popular llamado The Nerdist, los cuales se adaptan a la cultura geek.

Hemos recorrido un largo camino desde La Venganza de los Nerds. El siglo 21 nerd es interesante y la inteligencia es sexy. Al igual que los hipsters, los nerdistas también tienen muy poco respeto por los nombres de marca. De hecho, son sin duda el grupo con menos probabilidades de comercialización de marca – incluso cuando se comparan con los Hipsters. De hecho, Hardwick ofrece una comprensión del lugar de lo que significa ser un nerd. Para él, ser un nerd es una forma de vida, ofreciendo la idea de que usted puede ser “nerd de la nada”. Digamos que usted ejecuta un concesionario – que las auto-partes, lo que realmente significa que está dentro de los coches clásicos y de ingeniería. Si usted es dueño de un viñedo, está dedicándose a la agricultura, el clima y la topografía. . Usted puede extrapolar bastante lejos, siempre y cuando permanezca fiel a la intersección de la pasión y de la información “La lección aquí es que la marca ‘ Nerdista ‘ significa abrazar una de las historias más auténticas existentes de la historia. Así como la cultura nerd sigue desarrollando, para ver más narrativas auto- poseídas que abrazan una marca personal. Como Hardwick señala en su filosofía nerd- hacker, no se trata de tener un cerebro grande o disfrutar de su ficción favorita; se trata de forjar su propia narrativa o ser parte de una historia más potente. Eso es esencialmente lo que crea la marca nerd, un yo auténtico que le gusta pensar y crear.
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