El cielo se está cayendo, el cielo se está cayendo… de acuerdo a un puñado de pequeños pollitos del correo electrónico que siguen insistiendo en que las métricas están en caída libre y que el email marketing no es tan eficaz como en los viejos tiempos cuando se podía arruinar una lista de unos cuantos millones de consumidores pobres desventurados y ver los resultados en su cuenta en cuestión de nanosegundos. La verdad real es que los viejos tiempos no fueron nada buenos, esos resultados eran ilusorios, que la industria del email marketing ha madurado significativamente, desde entonces ha sido parte integral de un sector empresarial más eficaz y respetable de los vendedores en línea legítimos.  Y en cuanto a la parte de  la caída de las métricas. Están equivocados allí también. Las medidas se dirigen a la estratosfera y el marketing online es un canal más poderoso que nunca.

Las tasas globales abiertas tienden a llegar hasta arriba

Un estudio reciente publicado por eMarketer titulado Email Marketing puntos de referencia: Datos, tendencias y métricas muestra que en todos los ámbitos las métricas de rendimiento general del email marketing en realidad han aumentado significativamente en los últimos dos años. Los “No Rebote” han pasado de 94,7% a 96,5% en ese momento y las tasas de apertura se han disparado de manera significativa del 22,4% al 26,2%. Eso se traduce en un 17% más de e-mails que se han inaugurado hoy de lo que eran hace apenas dos años. ¿Está usted sorprendido? Apenas hemos comenzado, le sorprenderá la actuación estelar y las perspectivas de la industria del email marketing actual.

Los usuarios de correo electrónico van en aumento  por el doble de la población americana en tan sólo 4 años

Había 172.600.000 usuarios adultos de correo electrónico en Estados Unidos en el 2010, pero este año se espera que el total exceda a 193,1 millones, alcanzando la asombrosa cifra de 202 millones en el 2016. Ese es otro salto del 17%, o el equivalente a toda la población de Canadá que se está añadiendo a los usuarios de correo electrónico adultos en tan sólo seis años. ¡Ay! Eso es un montón de lectores de correo electrónico. Cuando nos fijamos en los números internacionales es aún más impresionante. Hubo 2170 millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo en el 2012, y 2,46 millones en la actualidad por un total que alcanzará los 2760 millones en el 2016. Eso es el doble de la población total de cada hombre, mujer y niño en los Estados Unidos de América en tan sólo cuatro años.  Grandiosa Explosión del Email!

Un billon de nuevas cuentas de correo electrónico en 4 años

El número de cuentas de correo electrónico también se dirigió a los cielos. Es difícil de creer que entre el 2012 y el 2016 la masa real de nuevos correos electrónicos va a aumentar en un billón. Eso son mil millones más de direcciones de correo electrónico que van a estar listas y desarrolladas a la espera de sus misivas de email marketing diseñado por expertos para llegar a convertir. Imagínese si usted acaba de obtener una tasa de conversión desnudo mínimo del 1% sobre un billón de nuevas cuentas de correo electrónico, usted puede contar con el cierre de más de diez millones de ventas. Esa cifra sólo desmiente la creencia!

Algunos sectores específicos de la industria están muy por encima del desemepeño

Sectores industriales particulares están viendo las métricas  absolutamente en varias categorías. Si usted está en los productos de consumo – productos envasados, servicios financieros, o sector Publicitario & Servicios de redes está viendo una tasa de clics del 5,7%. Esa es una tasa que cualquier  vendedor estaría encantado de darle sus colmillos para tener esos resultados. Los Servicios Financieros también llevan todos los demás sectores de la tasa de apertura. Un increíble 38,4% de la totalidad de sus misivas de email marketing son en realidad abiertas por sus suscriptores de correo electrónico, que es una tasa que supera la media en un 47%. Por supuesto, si usted está en Viajes & Hospedaje usted no puede quejarse de la tasa de apertura de su industria que se encuenta en un 36.2%.  Espero que usted esté sentado si es un miembro del sector Publicidad & Servicios para el Consumidor que está recibiendo una tasa de clics de 38,1%, que es casi el doble del promedio de las aperturas. Siga trabajando con sus estrategias,  ya que seguro lo está haciendo bien!

Así que, ¿está usted tomando ventaja de estos números crecientes o simplemente está todavía del lado de los detractores lunáticos que insisten en que el correo electrónico es un arte en extinción? ¡Todo depende de si es un email marketer inteligente, sabio y bien informado o simplemente es un lunático que no ve las oportunidades que le brinda el email…!