La industria de la publicación de revistas ha estado luchando para mantenerse a flote en los últimos tiempos. Además de la economía que ha traído recortes de presupuesto y los altos precios de los recursos de impresión esenciales, los editores tradicionales están perdiendo ISP e ingresos por consiguiente, a sus competidores basados en la web. Los tiempos son difíciles, sin duda, pero más revistas están descubriendo que una herramienta de email marketing puede ser eficaz para atraer y tener éxito de marketing.

Bonnier Corp, una de las 10 principales editoriales del país  y editor de títulos como BabyTalk, la vida al aire libre y Popular Science, está utilizando email marketing para involucrar a sus clientes en nuevas y emocionantes maneras. Más específicamente, la compañía está utilizando la herramienta para conectarse con los clientes existentes que se inscriben en su publicación Roadtrip puesto en marcha recientemente, que es la primera revista importante que se publicará exclusivamente en el iPad. El editor está enviando encuestas por email diseñado para averiguar lo que los usuarios les gusta y no les gusta de la publicación digital a los clientes que compren la revista y optan a su lista de correo.

En un esfuerzo por aumentar las suscripciones nuevas, BonnierCorp planea experimentar con una oferta de dos temas adicionales de forma gratuita. GreggHano, vicepresidente de la Editorial  Grupo de la compañía Tecnología Grupo  Bonnier, dijo que la editorial también va a aprovechar email marketing para impulsar la renovación en 2012, ya que esperan tener un gran número de suscriptores que desean renovar sus suscripciones en Febrero del próximo año.

Irónicamente, otro ejemplo de la industria de revistas utilizando email marketing como una herramienta de trabajo puede ser visto en un nuevo programa de reciente creación por parte de Apple, creador del iPad de venta rápida (entre otros dispositivos de moda). En Febrero pasado, el gigante de la tecnología puso en marcha un servicio de suscripción diseñado para beneficiar a socios de la publicación de su tienda de aplicaciones. Esto incluye a los editores de revistas, además de periódicos, música, vídeos y otros contenidos.

El programa, que invita a los usuarios a suscribirse a la lista de mail de la editorial, ofrece una enorme cantidad de energía tanto para el editor y el suscriptor. Apple permite a los editores fijar el precio y la duración de su suscripción sobre una base semanal, mensual, bimensual, trimestral, anual o semestral. En cuanto a los suscriptores, que tienen el lujo de escoger la duración de su suscripción y la gestión de sus preferencias a través de una cuenta personal. La introducción de este servicio fue un cambio bienvenido para revistas y otras editoriales, ya que les da la oportunidad de utilizar el email y atraer a los usuarios de manera que no se les permitió en la política anterior.

Una Herramienta Ideal Para Editores de Todo Tipo

La historia de BonnierCorp y el servicio de suscripción de Apple son los principales ejemplos de cómo el email marketing puede beneficiar a las editoriales en diversos ámbitos. Si usted opera una publicación impresa de cualquier clase y todavía tienen que considerar la posibilidad de darle a esta potente herramienta una oportunidad, ahora sería el momento perfecto. Con la estrategia adecuada, el email puede ayudar a impulsar el negocio de las suscripciones, promoción de eventos patrocinados, aumentar el espacio de anuncios de ventas y mucho más.