La publicidad en pantalla está en aumento. La investigación muestra que es la forma de más rápido crecimiento de publicidad en línea en Europa y experimentando un crecimiento significativo en el Norte de América. Con las ganancias de Facebook y la reciente adquisición de Google de AdMeld, el mercado de los EE.UU. se espera que crezca aún más grande en el próximo par de años. Estas son algunas de las señales que indican la creciente importancia de la publicidad gráfica.

Casi todos nosotros estamos familiarizados con los anuncios gráficos. La mayoría estaría de acuerdo en que puede ser muy molesto e intrusivo cuando usted está tratando de navegar por la web. Todo esto podría cambiar en un futuro no muy lejano. Neal Mohan, vicepresidente de la división de publicidad de Google, fue uno de los asistentes a la reciente Semana de Internet en Nueva York que ve un futuro brillante para este mercado de rápido crecimiento. Mohan compartió predicciones de cómo el juego va a cambiar para mejor en 2015 en su discurso inaugural, cuyo objetivo es ilustrar cómo los marketers pueden superar algunos de los retos a los que han llevado a cabo la publicidad gráfica de vuelta para más de una década.

Menos Es Más

Una de las predicciones más interesantes de Mohan estaba vinculada a la cantidad de anuncios que veremos en el camino. Él predijo que los anuncios de pantalla se mostrarán en la tasa de impresiones del 25% menos por cada usuario. Sin embargo, una cantidad inferior no es lo único que ve en la bola de cristal. Mohan también predice que la calidad de los formatos publicitarios y la distribución van a mejorar. En lugar de  mostrar anuncios irrelevantes al azar, los consumidores verán anuncios que son más específicos y pertinentes a sus preferencias. Con Google recientemente lanzando una nueva característica que ofrece  un patrocinio basado en el historial de navegación de un usuario, Mohan podría estar muerto con su pronóstico, aunque sí tiene una primicia de todo tipo.

Más Amor Para Los Anuncios

La mayor predicción del empleado de Google en su discurso de apertura es aquella que involucra la forma en que cree que los consumidores estarán adoptando los anuncios gráficos que se encuentran en línea. Según Mohan, más del 40% de los internautas estadounidenses declararán la pantalla como su forma preferida de publicidad algún día. Audaz predicción? Uh, sí. Sin embargo, la lógica de Mohan y la confianza se basa en la teoría de que los consumidores serán más receptivos a los contenidos que sean relevantes y adaptados a su gusto. El seguimiento de esa línea de pensamiento, haría teóricamente  que el juego mostrará un ganar y ganar para todos los jugadores involucrados.

Ahora mi bola de cristal está un poco oxidada, pero si las predicciones de Mohan llegan a buen término, podría significar que los consumidores también podrían abarcar anuncios de tipo grafico de contenido en la bandeja de entrada. Esto no es tan difícil de imaginar si se considera que el contenido de email ya ha empezado a ir más allá de HTML para ser más dinámico. Incluso si esto resulta ser el caso, los marketers todavía tendrán que proceder con cautela en el desarrollo de su contenido. No importa qué tan bien aparezca su mail marketing desde un punto de vista visual, todavía podría bombardear si no funciona correctamente o captar la atención del lector, es decir, las pruebas y la pertinencia debe seguir siendo prioridades en su estrategia.