Yo era una estudiante de secundaria, cuando fue el lanzamiento de High School Musical 1  se estrenó en Disney Channel en el 2006… Y yo estaba obsesionada con ellos. Por supuesto soñaba con Zac Efron, con sus penetrantes ojos azules y su peinado, sutilmente fue lo que inicialmente me atrajo de las canciones pegadizas y bailables extravagantes, y otros 225 millones de espectadores en todo el mundo, pegados a la pantalla del televisor cuando Troy (Zac Efron) y Gabriella (Vanessa Hudgens) giraban y cantaban en el escenario para su gran final de “Breaking Free”

Al igual que con todas las franquicias de éxito, Disney comenzó a promover a ‘High School Musical’ con artículos para la casa, por si acaso hay algunas personas en el mundo que aún no han oído hablar de la película. Todavía estoy usando con orgullo el cesto de ropa rosa de Gabriella. Además, el DVD de la película vendió 1,2 millones de copias en los primeros 6 días, por lo que es la película más rápida en venderse en la historia. Este fenómeno también generó dos secuelas más, una serie de libros, y una gira internacional de conciertos donde los actores principales interpretaron sus canciones de éxito en el escenario en las principales ciudades de los Estados Unidos, Canadá y América Latina.

Junto con las canciones originales de la película, las actrices principales tuvieron sus propios contratos discográficos de la etiqueta de propiedad de Disney, Hollywood Records, teniendo la oportunidad de cantar sus canciones en la gira también. ¿Qué hay que ver en el plan de marketing online y principal? Utilizo la popularidad de la película para promover sus proyectos de sus jóvenes promesas musicales. Vanessa Hudgens y Ashley Tisdale estarían de acuerdo, ya que tanto sus álbumes de debut se convirtieron en Platino y Oro certificado, respectivamente.

Para no ser menos, en la película otras estrellas tuvieron su oportunidad de ser promotores de Disney también. Lucas Grabeel jugó un pequeño papel secundario en la película de Disney Channel Halloweentown High en el 2004, pero no era tan conocido como lo fue hasta después de High School Musical.  Luego, a fines del 2006, Disney salió con la secuela, Return to Halloweentown, y de repente, Grabeel pasó de cero a héroe.  La presentación del trailer fue algo como esto:

“”La introducción de una nueva película original de Disney Channel, presenta a  Halloweentown… bla, bla, bla … mirando High School Musical  con Lucas Grabeel … bla, bla, bla … muy pronto.”

Corbin Bleu tenía probablemente la mayor oportunidad cuando le dieron su propia película original para protagonizar, Jump In. El mismo concepto que hizo tan popular a HSM se aplicó aquí: un adolescente obligado por sus padres a participar en una actividad extracurricular que odia, hasta que encuentra el coraje y la fuerza en sí mismo para separarse y unirse a una actividad que realmente ama. En HSM, fue el amor a una pelota de baloncesto del jugador estrella de los musicales;  De Jump In, que era el amor de un campeón de boxeo estrella por doble cuerda de saltar. Para un ojo adulto capacitado, se ve claramente como una táctica de marketing. Para los niños y adolescentes es solo un cambio demográfico de Disney, que es la única que importa, se está haciendo para ver a sus estrellas favoritas una y otra vez.

Bien jugado, Disney.

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