Las pequeñas y medianas empresas saben muy poco acerca del marketing de contenido. Prueba de ello radica en el tipo de marketing de contenido que presentan a su público. A menudo carecen de imaginación,  como que no fuera el contenido para clientes serios. En lugar de inspirar y estimular la imaginación, el contenido se desinfla por la franqueza que le dice lo que es un producto. Los clientes son expertos en el funcionamiento de su producto. Piense más allá de la función. No hay lugar para cortejar a los clientes si sólo le dice lo que usted es, debe decirles por qué está usted. Cuál es el propósito.

No hay lugar más evidente en esta deficiencia que en una sesión de fotos de un producto. Habiendo sido testigo de esto en persona, sé que un equipo de marketing por lo demás bien intencionados considera que una sesión de fotos para lanzar un producto decente involucra un equipo básico, algunos accesorios, y una zona de tallado fuera de la oficina para la puesta total. Desafortunadamente, este es el equivalente empresarial de frotar dos palos húmedos con la esperanza de provocar un incendio. Es un buen esfuerzo, pero por lo demás es inútil para alentar a las ventas, que es realmente el objetivo final de cualquier sesión de fotos. Si bien estas empresas gastan una buena parte del cambio en una cámara decente, y tal vez un poco de iluminación, carecen de la visión trágica para producir contenido que se convierta en dinero en efectivo.

Sin embargo, puede felicitarse por el reconocimiento de la necesidad de fotografías de productos y videos. No aplaudirse por mucho tiempo, porque también está perdiendo el tiempo al esperar que los vendedores hagan el trabajo de los directores de arte y de los profesionales creativos en esta área. Su administrador de redes sociales, por ejemplo, es más probable que no tenga la menor idea acerca de cómo organizar una sesión fotográfica. Mientras que su equipo de diseño gráfico, ellos saben cómo hacer frente a una foto de archivo en bruto, no solo saben lo que se necesita para crear una imagen impecable que vale la pena trabajar. Hay un gran valor en la atracción de talento completo que abarca varios aspectos de las necesidades de publicidad online, o sabe cómo satisfacer estas necesidades, pero para la mayor parte de los vendedores promedio realmente no tienen ni idea. Hay ciertas condiciones que deben cumplirse si usted está buscando ejecutar una sesión de fotos para el lanzamiento de sus productos.

La sesión de fotos al estilo de vida inspirado siempre debe emular un estilo de vida. Imagínese su consumidor ideal. Ahora imagine lo que es similar a su estilo de vida. Una vez que usted tiene una idea en mente, debe crear una sesión de fotos que refleje el estilo de vida previsto. Digamos por ejemplo que usted está vendiendo una chimenea eléctrica o calentadores eléctricos. En ese escenario, realmente no debería perder el tiempo en la creación de una oportunidad para tomar fotos en la esquina con alfombras baratas en la oficina, paneles de yeso que carece de arte o de la personalidad, y una silla de Ikea  colocado a través de un calefactor. Esto visualmente no inspira la imaginación y no crea una sensación de querer comprar. En su lugar, recrea esa escena en una casa bellamente decorada en un día nublado de invierno por lo que sus consumidores pueden sentir una sensación de frío y al mismo tiempo sentir la calidez de un hogar. Su vídeo debe capturar el tiempo, abarcar la casa, y luego centrarse en el individuo envuelto en un suéter con una taza de chocolate caliente. Tal vez  están leyendo un libro o viendo una película o pasando el tiempo con un ser querido – o mejor aún, todas estas cosas juntas. Mediante la creación de un entorno que refleja un estilo de vida real, usted está creando una conexión con su público, que estimula a convertirse en clientes.

Los mismos principios se pueden aplicar a cualquier producto. Saque sus ideas de la oficina y en póngalas a trabajar en entornos de la “vida real”, imaginando cómo sería utilizar o llevar a sus consumidores los productos. Si dispone de un restaurante, su serie de fotos y video debe ser de gente disfrutando de la comida y el lugar. Debe tratarse de una celebración de la vida que incluye almuerzos de domingo, un lugar para estudiar, e incluso una zona de comedor convertido en una sala de recepción para una boda íntima. Si usted tiene una línea de ropa, que debe ser el estilo de vida de su mercado objetivo. Consiga algo para destacar fuera de los modelos y de gente real haciendo cosas reales, en la vida real. Es así de simple, pero primero requiere pensar acerca de sus clientes y luego pensar en su producto y cómo encaja en sus vidas.

Siempre tenga presente utilizar las mejores prácticas de e-mail marketing para tener un éxito total.