Si tuviera que catalogar cada muñeca de  boda o mostrar antigüedades que tienen lugar cada sábado en una ciudad importante de Estados Unidos, es probable que le daría a los fines de semana dos, debido a la gran cantidad de eventos. Así que para alguien que realmente ejecuta este tipo de espectáculos, imaginar lo difícil que debe ser destacarse entre un mar de Malibu Barbie y Vera Wang con trajes de sirena.

A diferencia de muchos email marketers que existen en los círculos similares, la gente que dirige Dallas Gift Show actualmente entiende que a veces se necesita más que una buena descripción y una foto de inventario para que la gente golpee el piso de la convención. Están vendiendo la experiencia, por lo que ellos se han ganado nuestro premio a La Invitación Más Tentadora.

El email de Dallas Gift Show se compone de dos partes: una foto grande y copia descriptiva debajo de ella que indica a la gente lo que pueden esperar más allá de la sala de exposiciones. La foto en sí funciona muy bien ya que no sólo se destaca por su elegancia porcelana y plata, pero es tentadora por el pastel de chocolate y las galletas en un escenario de un ajuste real.

Debajo de esta impresionante imagen está un breve resumen de lo que los patrocinadores del show están añadiendo a la mezcla: bolsas, agua mineral embotellada, deliciosos postres y…  hospitalidad. Lo que no veo es la copia estándar promocionando un desbordamiento de stands, multitudes o mercancía. El equipo de Dallas Gift Show está vendiendo a sus asistentes un tiempo agradable y civilizado en su evento, y esto es más que suficiente para obtener invitados a través de las puertas.

Eche un vistazo al ganador del premio de la campaña de email en la Comunidad de e-mail marketing de Benchmark.