Debes estar preparado para tu juego de e-mail marketing en este 2016. El 2015 mostró un salto increíble en la evolución del correo electrónico, con la llegada del mayor elemento de cambio de la tecnología portátil.  En el  2016, los desafíos incluyen (1) el crecimiento de tu lista, (2) conservación de tu lista, (3) la comprensión de la psicología en la tendencia móvil, (3) la tendencia del vídeo, y (4) girando las tablas para enfocarse en las necesidades del  comerciante.

El reto que enfrentan todos los comerciantes a nivel empresarial es hacer crecer su lista de email marketing. La solución son las lightboxes, pero incluso las lightboxes vienen con su propio desafío.  Probablemente tú has visto una lightbox antes.  Son esas molestas casillas  que aparecían a veces antes de que fueras capaz de acceder a una página completamente. Tienen el objetivo de pedir que los visitantes tomen algún tipo de acción, que suele ser suscribirse a la lista de correo electrónico.  Sin embargo, no todas las lightbox son lo mismo.  Algunas son funcionales  (las que no molestan o frustran) sino aquellas que desencadenan conversiones entusiastas  además están bien diseñadas y presentadas  creativamente.

Así que el reto en el  2016 no es sólo hacer que tú tengas una lightbox, sino asegurarse de que tengas un fuerte elemento visual de tu marca que actúe como una invitación en lugar de ser una promoción o spam.

El siguiente reto es asegurarse  que las personas no ignoren tu lista de suscriptores.  Asegurarse que estás conservando tu lista significa que vas a tener que pensar cómo tus visitantes.  Tu audiencia está siempre en movimiento y sólo va a cambiar en el 2016 si hay un aumento en la demanda  de la atención teniendo en cuenta el poco tiempo para dar a conocer tu marca. Comprender esto significa que debes crear contenido que sea móvil y optimizado por qué la tendencia móvil es tan popular;  por lo que debes  poseer o buscar  conocimientos sobre la psicología de la tendencia móvil.

El acceso a  los mensajes de correo electrónico en los dispositivos móviles es enorme, y en parte porque también es algo que tú puedes enviar mientras estás en línea o estando en espera para entrar a una reunión. Pero la mensajería móvil es algo más que la comunicación convencional o la comunicación móvil optimizada. Se trata de dar a la gente algo para participar durante ese corto período de tiempo para presentar tu marca.

La respuesta aquí es el vídeo. Los videos son enormes en la viña y ahora incluso son populares en Instagram.  ¿Por qué no llevarlo a tus campañas de e-mail marketing?  No sólo es el vídeo el elemento más atractivo, su impacto se potencializa con el cultivo de una conexión más íntima con el lector, pero también es mucho más fácil que escribir buen contenido.  Guarda la copia de contenido relevante e integra los vídeos en tu campaña.

Dicho esto, la tendencia móvil es algo más que lo que tus lectores están haciendo.  La tendencia suprema del 2016 vuelve la atención al remitente y no sólo al receptor.  El 2016 va a ser acerca de cómo el vendedor se involucra en una campaña de correo electrónico.  Así que cuando se trata de la tendencia móvil, debemos enfocarnos en las campañas de correo electrónico que enviamos desde nuestra palma de la mano, haciendo que sea fácil mantenérte en la ruta del éxito.

Así  como te aventuras en el 2016, ten en cuenta tus objetivos y frustraciones de e-mail marketing como un comercializador.  Tu plan de juego debe incluir las herramientas que Benchmark te ofrece para cada estrategia, que resolverá los retos y hacer el proceso más fácil para tu equipo.