Para la segunda semana de nuestra serie “Qué haría si el email marketing…” permítame sumergirme en el modelo de negocio recientemente popular de ofertas diarias. Como de costumbre, vamos a centrarnos en las 4 etapas de la construcción de su plataforma de marketing:

  1. La construcción de su lista
  2. Automatización
  3. Campañas
  4. Gestión del Compromiso

Paso 1.  La construcción de su lista

Las ofertas del día son bastante simples en este punto. La construcción de su lista debe estar compuesta casi por completo de formularios de registro en su sitio web. Si bien hay algunos otros métodos aceptables, la mejor opción es utilizar otros métodos de marketing para canalizar sus destinatarios potenciales a su formulario de registro web. Asegúrese de personalizar el formulario de registro y ofrecer tantas opciones como sea posible. En la industria de ofertas diarias, el envío de mensajes de correo electrónico dirigido es clave para ver la participación del buen receptor.

Paso 2. Automatización

La automatización para las ofertas diarias no será exactamente lo mismo con otras industrias. Obviamente, para ahorrar trabajo, puede considerar la automatización del proceso con la creación de correo electrónico a través de un formato condicional. Puesto que usted está enviando diariamente sin embargo, probablemente no es una buena idea el enviar más de un correo electrónico de bienvenida a su nuevo suscriptor.

Paso 3. Campañas

Dado que usted está en la tendencia de “ofertas diarias” hacia el remitente, obviamente, va a ser el envío de mensajes de correo electrónico de los destinatarios en una base diaria. Un componente clave es la línea de asunto. Su línea de asunto debe remitirse a las mejores ofertas del día. Un buen ejemplo de una línea de asunto podría ser:

DailyDealzCo 15/12/13 – esquís, tablas de snowboard, y Lift Tickets

No sólo está la identificación de su marca, le está dando al cliente un panorama general de lo que trata el correo electrónico. La idea aquí es la simplicidad. Mantenga las cosas cortas y dulces. El diseño de la campaña de publicidad online como siempre depende de usted, pero me imagino una campaña simple que tenga un flujo fácil:

  • Sección de encabezado. El logotipo de la empresa
  • Recordatorio. Recuerde al destinatario cuando se inscribieron, y cuáles son sus preferencias. Ofrezca un enlace para actualizar sus preferencias.
  • Oferta 1. Primera oferta diaria de un artículo
  • Oferta 2. Segundo artículo ofertado diario
  • Oferta 3. Tercer artículo ofertado
  • Oferta 4. Etc…
  • Pie de página – Un pequeño pie de página recordándole a los clientes que actualicen sus preferencias o cómo cancelar su suscripción.

Una vez más, esto es sólo un ejemplo, asegúrese de diseñar su campaña de una manera que se adapte a sus necesidades, y coincida con el tema y la marca de su producto.

Step 4.  Gestión del Compromiso

En contraste directo con ToyzCo de la semana pasada, estamos enviando mensajes de correo electrónico a los destinatarios de forma mucho más frecuente. Debido a esto, es posible que no queremos ser tan agresivos con nuestra política de listas de higiene.

Así es como yo me acercaría a la lista de higiene:

Tres días después de enviar cada campaña, ejecute un informe en su lista, y encuentre cualquier contacto que no ha abierto en los últimos 30 mensajes de correo electrónico enviados a ellos consecutivos. Mueva esta lista de contactos en una nueva lista, y preparare una campaña de renovación del compromiso para ellos.

“Hola {primer nombre},

Nos dimos cuenta de que no ha abierto el boletín de DailyDealzCo desde hace tiempo. Hacemos todo lo posible para asegurarnos de que no enviamos los correos electrónicos no deseados, por lo que le hemos quitado automáticamente de nuestra lista. No se preocupe, siempre puede volver a suscribirse si quiere también, así que usted puede seguir para recibir nuestro boletín mensual y grandes ofertas en juguetes educativos para sus hijos.

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Le deseamos lo mejor,

Sus amigos de DailyDealzCo

Sé lo que está pensando. “Él acaba de copiar esas frases del blog de la semana pasada.” Usted está en lo cierto. Si bien hay algunas diferencias claves en la forma en que trata a sus esfuerzos de marketing de e-mail marketing, la verdad del asunto es que las reglas del juego siguen siendo las mismas, y por eso, muchas de las prácticas son idénticas.

Eso es todo por esta semana. Esperamos que algunos de ustedes por ahí los minoristas puedan utilizar algunos de estos consejos para construir un plan de marketing por correo electrónico con éxito. Si desea sugerir una industria para que haga ahora, no dude en ponerse en contacto conmigo a Richard@benchmarkemail.com.